趋势⎪今天，一个世界顶级品牌宣布抛弃电视台了

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我已经想不起来上次看电视是什么时候了，因为我现在只上网，所以我也不知道电视上播放的是什么广告。其实不只是我，随着互联网的渗透，可能全世界的年轻人都不太看电视了。

但是，今天广告界炸了，因为阿迪达斯CEO说：以后再也不会在电视上投放广告了。

根据市场调研公司Nielsen的数据，到了2016年第四季度，18-24岁的美国年轻人每周看电视的时间只剩下16.78小时，相比五年前减少了7.79小时。相应地，这些年轻人的大部分注意力已经转移到了互联网。

在这种大趋势下，也就不难解释为什么上周Adidas首席执行官Kasper Rorsted在面对CNBC的采访时会抛出“数字互动会是Adidas最关键的营销手段，你们以后将看不到任何Adidas的电视广告。”这一番话了。

尽管如此，这样彻底的营销战略转型还是颇让人意外的，因为目前全球广告支出份额中，电视广告依然占据龙头：

除此之外，对于部分快消品、3C、IT企业（美国市场环境）来说，过去几年间电视广告依旧是ROI最高的投放渠道：

放弃电视渠道看似大胆和匪夷所思，但是如果我们结合着一些数据来看，Adidas的决策其实还是有理可循的。

首先，Adidas电视广告投放本来就不算太多：电视数据分析机构iSpotTV数据显示，在过去一个月中，Adidas全美电视广告投放金额仅排名第511位，与其他广告主相比可谓少之又少，Adidas拿掉电视广告会有一定影响，但不会有想象中那么大。

最重要的是，Adidas近几年的动作已经有了明显的年轻化定位倾向，而年轻人获取信息的渠道主要是互联网：

1.Adidas在过去2年间以潮流为核心的爆品源源不断，Stan Smith小绿鞋、NMB系列、Tubular系列均曾是话题性鞋款，与设计师品牌Rick Owens的合作也帮助Adidas提升了不少逼格，Yeezy系列也让Adidas在潮流圈的话语权大大加重。

2.Adidas与年轻人喜欢的明星也合作非常紧密，在国内先后与陈奕迅、范冰冰、彭于晏、AngelaBaby等明星合作，在国外更是先后和Justin Bieber、Pharrell Williams、Kanye West等大咖合作，嫣然把品牌塑造成了潮流icon，牢牢锁住了年轻人的心智。Adidas如此大范围的潮流明星覆盖，也难怪互联网上会出现《Nike你再不好好发力,明星都变成adidas代言人了!》这样的文章。

然后，年轻化定位+数字营销主导能带来收入规模和效率地提升：2016年整年，Adidas集团的净销售额同比增长14%，达到192.91亿欧元；毛利为93.79欧元，同比增长14.8%；经营利润为14.91亿欧元，同比40.7%；净利润同比增长60.5%至10.17亿欧元。对于如此体量的集团，这样的增长可以用“疯狂”来形容。

此外，相比于 2015 年 18.86 亿欧元的总体营销投入，2016 年Adidas在营销上共砸下了 19.81 欧元。而在销售额百分比数字上，该公司的销售和营销投资支出其实下降了 0.8 个百分点（从 2015 年的 13.9% 下降到了 13.1%）。

如此漂亮的数据，也就不难理解为何Adidas进一步加码数字营销、放弃电视了。

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