索尼PS4推出的降价广告，凭什么抢走苹果iPhone 7的风头
同日开发布会，几乎同时发布新产品，注定了苹果和索尼必有一战。
只是没想到，结果竟然是这样的：索尼可能会凭借一个2分42秒的PS4降价广告，抢走iPhone 7的风头。
有人说PS4降价广告魔性，何止啊，简直是魔障好嘛！清纯，不做作，只谈钱，真的和外面那些花里胡哨的的降价广告不一样，随意感受下画风：
网友对PS降价广告的关注度上升
为了推广PS4，索尼日本联合游戏《女神异闻录5》，推出了这个名为《PS4的新价格》（日文原名：PS4が新価格song by樋口一葉）的降价广告。该视频首发于Youtube，由“PlayStation Japan”于9月7日上传发布，截止今天下午4点，该视频的播放量已经超过91.3万。
降价视频传播开后，更有许多网友将其翻译并添加各种语言的字幕后重新上传，Youtube可搜到中文字幕版的播放量也超过2万。如果只是在Youtube上传播，想来这个降价视频也不可能会来“洗劫”我们的朋友圈。
8日，索尼在纽约举行发布会，推出了两款新的PS4游戏机：一款是原游戏机的缩小版本，一款是升级版本。发布会后，“索尼PS4”等关键词的百度趋势有所上升，当日即达到峰值。而配合推出的这个广告视频也开始逐渐受到关注。
从新榜观测到数据趋势来看，“索尼PS4”等关键词的阅读趋势自9月5日后经历了先上升后下降的变化，近日已趋于平缓，而“PS4降价”等关键词在9日后却开始发力，截止到11日，共有12个公众号发布相关文章。
对于视频来说，仅用图文数据来看传播效果，似乎不那么公平，榜妹简单搜集了几个视频网站的数据，仅供大家参考：腾讯视频网站上，不同用户上传了6个索尼的降价广告视频，总播放量超过163万；粗略统计，秒拍上的相关视频播放量也超百万；这个视频在B站上也得到了一定的传播，甚至还有小伙伴重新剪辑创作。
PS4的降价广告为什么能火？
一个在外网传播的短视频广告为什么能在短时间内获得国内网友的关注？榜妹觉得有以下三点原因：
1. 与游戏IP合作推出高契合度的创意视频
《女神异闻录5》曾被日本游戏大赏评为10部最受期待的游戏之一，本身就具有一定的人气。且《女神异闻录5》将发售20周年纪念版，发售期间，会进行相当多的宣传。
在这样的情况下，索尼选择和《女神异闻录5》合作推出广告，可以说是双赢。索尼和《女神异闻录5》的合作，与苹果和Pokemon GO类似。
今年的苹果发布会上，苹果宣布Pokemon GO将登陆Apple Watch，但反响并没有特别大，也许是正是欠缺了像《PS4的新价格》一样的创意广告。
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=g0021ders15&width=500&height=375&auto=0《PS4的新价格》中文字幕版
2. 2分42秒只讲2件事，简单粗暴
《PS4的新价格》视频的主角是樋口一叶，日本明治时代著名女性小说家，是被印在5000円（日元）纸币上的人物。降价视频的创意是：《女神异闻录5》将樋口一叶从纸币中带到了外面，听到了Twitter上网友求PS4降价的呼声后，决定将PS降价5000日元，由34980变成29980日元。
这支2分多钟的视频广告其实只说了两件事：PS4标准版降价了，以及《女神异闻录5》会和最新的PS4（超薄版）同天发售。也是正是因为够简单够粗暴，才利于记忆和传播。反正看完后，榜妹真的牢牢记住PS4降价了5000日元。
3. 旋律华丽，歌词魔性，背景音乐的确有走红的潜质
“PlayStation4啊，是34980日元。我在筐体里，对外界一无所知。我听到了大家的呼声：‘如果低于3万日元那该多好’。是《女神异闻录5》将我带到了外面，所以，新的价格竟然是29980日元！
“29980日元，便宜了整整的一个我（刚好便宜了5000日元），就连尺寸都变小了呢！还在苦恼的大家，这下可以轻松地买到了哟。而且女神异闻录5，也会在同一天发售。”
视频的背景音乐极其舒缓，但歌词却是只“谈钱”，形成了强烈的反差萌，听着听着就想一直听下去，简直让人魔障了。而从之前的案例来看，旋律华丽，歌词魔性的曲子的确比较容易走红，譬如前阵子火过的《感觉身体被掏空》。
而这不是索尼第一次推出魔性的广告曲，早在1月，PS4就和日本说唱歌手Tofubeats合作推出了一支一听就停不下来的广告歌《タイトルZOKUZOKU2016》，之后还联合秋叶原巨乳偶像——“电波组”成员最上摩卡，以及二度合作的Tofubeats，推出了魔性说唱第二弹《DON! DON! DON’T STOP LINEUP!》，在游戏宅的圈子里引起了不小的反响。也许是前两次魔性广告曲的传播效果相当不错，这才有了又一次的尝试。
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=v0195gbz272&width=500&height=375&auto=0PS宣传片《DON! DON! DON’T STOP LINEUP!》
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