韩寒出镜并献声，这个H5一夜刷屏……
韩寒藏在一个H5里，在朋友圈里刷了一夜的屏，今早仍没有停歇。
迷妹们的反应是这样的：好好听好帅！
游戏玩家：我竟然被这个H5感动了……
运营小伙伴们急迫求解：这创意给满分！不过很好奇咋做到的？
广告狗们：看来这广告以后还得这么做！
这个刷屏的H5，名为《韩寒最新微博：我说的比唱的好听》，其实是游戏《使命召唤Online》为公测做的营销。那么，到底是一个什么样的H5，同时满足了玩家的情怀，行内人的好奇？
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营销玩得好，一个H5就够了
“玩《使命召唤》的时候，每次中弹后，我真的会心跳呼吸加快……”在听完榜哥长篇科普后，榜妹还是觉得要简单点，所以决定跳过游戏的经典情节和情怀，直接给大家上营销分析。（对一个不玩游戏的妹子，盆友们不要提太多要求，好伐？）
《使命召唤Online》为这次公测也算费了不少心思，大概有以下4类策划（不完全统计）：
1. 公众号倒计时，公布签下韩寒做代言人；
2. 腾讯游戏、多玩游戏、网易游戏等网站发布公测消息；
3. 在百度上投放大屏弹窗广告，如果你今天在百度搜索“使命召唤”等关键词，就可能会弹出面积非常大游戏广告（经测试，不是每次搜都会出现）；
《使命召唤Online》百度的弹窗广告
4.《使命召唤Online》官方公众号和韩寒的微博发布的游戏宣传H5。
这4类宣传策划中，营销声势最浩大，传播量最广的大概就是韩寒亲自出镜并献声的这个H5了。玩H5营销的那么多，这个“播放”完不过1分半的H5到底有哪些与众不同的地方？
亮点一：视频感更强，视听结合
在前文的描述中，榜妹用了“播放”来描述这个H5，因为这个H5不需要用户的手指去“拨动”，就能流畅地从头看到尾。从整体的观感来说，有背景音乐，有视觉动效，它更像一个竖屏的视频而非传统意义的互动H5。
自今年4月，宝马为新车BMW M2做的预热H5《该新闻已被BMW快速删除》爆火以后，很多从业人员都在探讨H5视频化的相关话题。时隔6个多月，《韩寒最新微博：我说的比唱的好听》出现了，同样是以H5为载体的创意视频流，这或许也证明了H5视频化是一种H5发展的趋势，能够迎合大众的口味。但榜妹也相信H5的发展发现从来不是单一的，也可能是VR化，例如《小爷吴亦凡，凡心所向的》的H5。
《该新闻已被BMW快速删除》
亮点二：搭建微场景，让微博图文动起来
这个H5的另一大特色就是搭建场景。整个H5由2个场景贯穿：
1. H5的开头搭建了1个现实场景——录音棚，我们可以看到韩寒正对着收音话筒坐着，拿起耳麦，和录音室外的工作人员对话，非常真实生动，让用户觉得很亲近；
2个场景转换
2. 镜头一转，录音棚的场景被收进了微博图文里，这就是H5搭建的第2个场景，是用户非常熟悉的个人微博使用场景。后续的H5都在微博的微场景上展开，每个微博图文都以动态方式叙事。值得一提的是，H5中出现大部分微博图文都是韩寒真实发布过的。
亮点三：形象日式人偶化
这个H5给韩寒的微博形象做了一些巧妙的处理，例如，让韩寒头像日式人偶化，下巴裂开讲话，手动得很机械，形象更加逗趣幽默。其实这样的人物形象的设置，榜妹在之前爆火的索尼SP4降价视频中看到过，当时那个视频也是“泥石流”般传播过的。（关于索尼SP4降价视频的营销分析，戳»这里）
左：索尼降价广告视频局部截图；右：H5
亮点四：其他品牌无缝植入？
一个品牌在做营销H5时还植入其他品牌，榜妹孤陋寡闻，算是第一次在这个H5上见着了。昨晚，这个H5在朋友圈刷屏时，至少出现了2次一加手机的植入，都出现在微博发布的机型显示上，非常自然。（今天再次查看时，已没有植入了）
微场景类的H5可能还会继续火下去
从宝马新车BMW M2的H5、游戏《超时空机战》的解救张馨予H5、金立手机S6 Pro的H5，到《韩寒最新微博：我说的比唱的好听》这个H5，榜妹一次又一次看到社交应用的微场景在H5中出现。那么，微场景类的H5有哪些分类和变化？
最初：模拟微信群聊界面
去年，搭建微信群聊界面的H5火过很长一阵子。这期间也出过不少非常出名的H5案例，例如万达收购铁人三项比赛——Ironman大铁赛事的拥有者时，曾出过一个《王健林的“铁人三项”小分队》的群聊H5。在H5中，王健林把柳传志、王石、马云、马化腾们拉进了一个群里，逐一回答万达这次收购的疑问。
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在去年“9.3纪念反法西斯胜利70周年”大阅兵的新媒体传播中，有一个群聊H5的传播也很广。另外OPPO手机也出过《R7颜值逆天家族》的群聊H5，以当时代言人杨幂的名义，邀请鹿晗、李易峰进入微信群聊。一年过去了，群聊类H5也有过一些变化，例如将场景动画化。现在似乎是花样玩多玩腻，渐渐淡出了大家的视野了。
《R7颜值逆天家族》
目前：模拟朋友圈界面
模拟朋友圈界面的H5现在也很多。今年年中，QQ浏览器出过一个《推荐李易峰的名片liyifeng》的H5，以朋友圈界面为主，展示李易峰和QQ浏览器。
金立手机“S6 Pro就耀快”发布会时，也出过一个传播量很大的H5，用于金立手机的新品推广，使用“朋友圈场景模拟+全屏视频互动”的模式。
这个H5的开机画面就重塑了打开微信的场景，随后朋友圈出现“燃烧”的效果，突出产品的全金属特质，金立手机从天而降，被美女主角准确接住。美女时而坐在你的手机桌面，时而出现在朋友圈玩自拍，时而和朋友视频聊天，时而一键购物吃薯片，多个应用场景突出了手机产品的多个特性。
另一个噱头很大的朋友圈场景H5是游戏《超时空机战》的解救张馨予，体验过这个H5的小伙伴都知道，这是个以互动为主的H5，里面出现了多种需要用户手动完成的元素，例如涂抹、敲玻璃等。但说实话，因为手机H5的限制，这些互动的呈现效果不算太好，会出现卡顿，反倒不如一些“一口气播放到底”的H5。
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新趋势：模拟微博界面
《韩寒最新微博：我说的比唱的好听》的出现，也许意味着继群聊、朋友圈之后，模拟微博界面的H5可能会火。而从之前爆火的H5总结出来的经验，告诉我们，在设计模拟微场景的H5中，全竖屏“一滑到底”的观感可能更好，简单点的互动可能更受用户喜欢。
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