阿迪达斯宣布放弃电视广告！一起重温它影响了一代人的经典广告（可能是最全版本）

最近两天，在被央视“3·15”晚会点名后，再度陷入“气垫门”的耐克成为媒体关注的焦点，这家运动品牌国际巨头连发两份声明，表示接受政府监管部门和消费者的监督，将积极解决问题。

在中国运动品牌市场上，有一家耐克的强劲对手，来自德国的运动巨头阿迪达斯，今天同样引来诸多媒体关注，但并不是因为“3·15”，而是它的CEO卡斯珀·罗斯德（Kasper Rorsted）表示：阿迪达斯将逐步放弃电视广告投放，并计划在2020年电子商务营收达到目前的4倍。

据他所说，阿迪达斯将主要把重点放在数字化渠道上以吸引年轻消费者，这一人群对于运动服装产品来说是至关重要的。

这则看似不起眼的小消息，释放的信息却意味深长。有一种判断是，在移动互联网和社交媒体的强势冲击下，除前几年的纸媒，从今年开始，未来一段时间，电视广告极有可能也会呈现和纸媒一样断崖式下滑的趋势。

当然，这样的趋势判断尚有待时间和数据的验证。最直接的后果，就是那些曾在黄金时段，影响一代人的电视广告，将逐步撤离历史舞台。虽然总会有更新颖的广告形式取而代之，但听着这样的消息难免令人唏嘘。

“没有不可能”（impossible is nothing）、“你被耍了”、“比赛，是五个人的”、“这是我的故事”.....毕竟在过去近二十年间，阿迪达斯曾为观众带来大量经典的电视广告。

那些云集球场巨星，轻喜剧般诙谐风格的画面，在脑白金式电视广告狂轰滥炸的年代，不仅令中国电视观众人焕然一新，也曾带给无数人感动和回忆。

先一起来回顾下阿迪达斯那些经典广告吧！

2014年巴西世界杯《室内战斗（House Match）》

世界杯是全世界最受欢迎的体育赛事，作为国际足联合作伙伴之一，阿迪达斯有权利用国际足联的赛事进行营销，并在各届世界杯期间，都推出过经典电视广告。

最近一次，就是2014年的巴西世界杯了，“室内斗战”（House Match），一个由《上帝之城》的导演费尔南多·梅里尔斯执导的广告，拍摄了小卢卡斯、齐达内、贝尔和贝克汉姆在“室内”即兴踢球。

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=b0382gnc02r&width=500&height=375&auto=0《室内战斗（House Match）》

2006年世界杯《不可能的团队》

虽然每次世界杯期间都会出神作，但2006年阿迪达斯那条“jose+10”《不可能的团队》，还是被网友称为史上最牛足球广告，云集了大量巨星，包括历史上的足球明星。

有两个小孩，一个小胖墩，一个何塞（jose），猜拳组织自己的球队，何塞喊出了贝肯鲍尔，小胖子喊出了普拉迪尼，然后各自组了一支超级巨星。广告创意经典，节奏欢快，剧情搞笑。也许是受其影响，数年后耐克也推出了类似的创意广告。

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《不可能的团队》

用画小人讲出自己的故事

这也是很多人记忆中的经典广告创意，让运动员在玻璃上画小人讲述自己的故事，故事的最后点出阿迪达斯的广告语：没有不可能。

阿迪达斯邀请了当时诸多球星，包括贝克汉姆、阿里纳斯、梅西、马晓旭等。

当年青涩的梅西

当时，NBA球星阿里纳斯《0号特工》的故事，因为格外励志，曾感动许多人。但也因为此后阿里纳斯因伤病快速陨落，让这则广告显得格外令人唏嘘。

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《0号特工》

2000年欧洲杯期间，阿迪达斯也推出了经典的电视广告，同时还有经典的“猎鹰”系列平面广告，年轻的小伙伴恐怕都没印象了。

2002年世界杯，中国队的出线令整个国家欢欣鼓舞，阿迪阿斯适时推出范志毅的广告。

2004年葡萄牙欧洲杯期间的广告“进军里斯本”，球星们骑着富有特色的小毛驴和红土场上的杂耍，也令人眼前一亮。

此外，还有一个特别的球鞋广告。1982年，15岁的王祖贤便接拍过一个“阿迪达斯”球鞋的广告，这位从小喜欢运动的“玉女”，12岁时已是台湾一家公司女子篮球队的职业前锋，整整打了3年球。

这条阿迪达斯的广告也开启了王祖贤的演艺生涯。

近年更倾向互联网营销

重视女性市场，借鲜肉打造时尚爆款

不过近年来，阿迪达斯的品牌营销开始地倾向互联网，或者说更多地结合互联网元素，内容呈现形式也愈发多元化。

2010年，阿迪达斯为了推广三叶草系列产品和迎接即将到来的世界杯，请来足球、音乐、演艺界的诸多名人，包括贝克汉姆、贝肯鲍尔等，拍摄了一条具有星战元素的视频广告。

再如为德国国家队征战2012欧洲杯的新战袍拍摄的广告，讲述一个孩子经过奋斗，最终进入国家队的故事。

以及2013年为预热切尔西2013-14赛季主场运动装备推出的广告“它是蓝色的，还能有什么问题”，切尔西名将托雷斯为此半裸出镜。

2015年，阿迪达斯推出广告片“There Will Be Haters”，官方翻译是“被嫉妒你够格吗”。 贝尔、罗德里格斯、苏亚雷斯及本泽马四位球星出现在广告中。片中，他们一脸骄傲地接受旁白的夸赞，最终主旨当然是在炫耀战靴。

此外还有武术明星。阿迪达斯曾与李连杰合作推出“武极”系列男子训练系列产品，并在2011年打造出主题为“1975”的武极系列产品，用以纪念李连杰人生中的重要拐点，以及运动的精神。

除了与运动员、体育赛事合作，阿迪达斯针对女性市场做出的一系列营销，以及为突出时尚感联合鲜肉明星造势也是近年来带给我们的主要印象。

从早年请流行音乐偶像凯蒂·佩里、网球选手卡洛琳·沃兹尼亚奇、中国排球运动员魏秋月、柏林芭蕾舞团成员、博主 Sneakerqueen、DJ Baby G 、中国影后李冰冰等拍广告。

到2012年签下当时的微博女王姚晨做代言人。

再到2015年田馥甄代言的“有姐妹，没有不可能”，阿迪达斯一直在强化自己在女子品类中的市场地位。

（是不是有早年海澜之家既视感……）

就在今年2月，阿迪达斯以“I'm Here to Create”为主题，并用名人自拍的方式开启了新一年的全球Campaign。其中就邀请到张钧甯、徐诗霖、刘虹等众多女明星或运动员，分享她们在运动中实现自我蜕变的故事。目前，张钧甯篇和徐诗霖篇已上线。

凭借一系列新媒体营销的助力，阿迪达斯在近年来也打造了不少令人印象深刻的爆款。比如很多人应该还记得2015年底引发了购买热潮的NMD，当时在微博、微信等社交媒体也引发诸多关注。

阿迪达斯的官微也全程参与推进，在发布前通过设置悬念、明星造势等方式制造话题，刘德华、陈冠希、陈奕迅、吴亦凡等明星先后上脚示范，把这款运动品牌卖出了时尚潮牌的既视感。

通过明星、鲜肉的出镜吸引年轻用户，应该也是阿迪达斯的策略之一。今年年初，阿迪达斯就宣布了两位新任代言人：中国新生代运动员宁泽涛和惠若琪，推出了新的营销主题“我是亿万里挑一”，并与国际创意团队合作拍摄了主题广告片。

这条广告采用了反转的形式，宁泽涛在广告中并没有游泳，而是以慢跑者的角色出现。虽然之前签下宁泽涛引发了不少热议，但从这位新晋“鲜肉老公”的知名度和粉丝量来说，应该能为阿迪带去不少来自年轻市场（尤其是女粉丝）的关注。

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还记得电视广告的黄金年代，令你印象最深的电视广告吗？

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