女主角遇出轨风波，《外科风云》如何在倒计时3天抢救收视？
今年的剧王之争已经能看出竞争激烈的苗头。
不论是昨晚首播的《白鹿原》，今天开播的《外科风云》《择天记》，还是不久后与观众见面的《欢乐颂2》，都凭借各自戏骨阵营、大IP改编、鲜肉光环、行业新剧等特定标签而各有拥簇，势头完全不输3月底爆发的《人民的名义》。
然而，开战在即，《外科风云》却因为女主白百何的负面新闻躺枪而备受关注。这部医患剧的出品方东阳正午阳光影视公司，曾制作出品过《伪装者》《琅琊榜》《欢乐颂》等口碑名剧，也因此，这部剧早早就被很多网友列入追剧清单。
卓伟发布爆料当日，正值该剧倒计时第5天，对官宣团队来说简直是猝不及防。原本片方已趁势连开两场发布会，靳东嘟嘴卖萌一度登上微博热搜，热血片花也助力发布，为新剧预热……结果事情一出，官微接连两天没了动静。
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=t0023c902ak&width=500&height=375&auto=0电视剧终极片花
要知道，在国家广电总局今年3月起试施行的《电影产业促进法》中，明确要求明星德艺双馨，“遵守法律法规，尊重社会公德，恪守职业道德，加强自律，树立良好社会形象”。
此前，因明星负面缠身而影响影视剧推广的先例不在少数，对片方的打击也相当致命。
比如柯震东吸毒被抓后，当时上映的《小时代4》不但在主创字幕中删掉了柯震东的名字，镜头呈现方式上也基本打散，基本不给正面镜头，同期新片《捉妖记》则被井柏然完全代替、补拍。（这次捉妖记2又躺枪了……）
再比如陈建斌导演处女作《一个勺子》，因主演王学兵吸毒被抓，只好延后一年公映，且减掉了很多王学兵的镜头。
据悉，受这次事件影响，江中猴姑已经撤掉了白百何的广告，所以不少网友担心这部剧有搁浅和换角重拍的可能，也在情理之中。不过事件本身我们不再议论，不妨看看在最后倒计时的关键时期，《外科风云》是如何“紧急开诊”抢救收视的？
淡化主演CP相，抱紧老干部靳东大腿
《外科风云》于2016年6月开拍，8月首次发布了角色定妆照，此后的海报发布主要集中在今年3月和4月。相比较来看，倒计时几日无论是海报或是文案风格，似乎都在淡化此前的主演CP风，而是通过强化靳东的人设为首播冲刺。
比如3月10日，@外科风云官微发布双人版海报；3月30日，官方借国际医生节发布主演海报；
3月31日发布片花，亮点大概是白百何撩靳东的那段，“姐们什么时候搞过暗恋，都是生扑”。
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在官微的日常发文里，也会时不时应景撒个狗粮。
一直到4月11日发布会当天，靳东和白百何嘟嘴卖萌拍照，还一度被顶上了热搜。（没办法，老干部嘟嘴前吸气的内心戏实在太足了……）
不过，在4月12日、13日停发两天后，@外科风云官微在14号起重新倒计时，文案清一色很少出现双主演的CP描述。
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北京卫视官微发布短视频，发掘“靳四岁的日常”；
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就在今天上午，腾讯视频官微也发布了一组倒计时海报，讲的是今晚电视剧开播，庄医生靳东接诊。
不仅如此，靳东等主演也纷纷发微博助力。
在特殊时期做淡化规避处理，也是比较正确的做法，至少能减少网友的联想和议论，静待后续平息。
而强化靳东等其他主角，对粉丝来说也比较讨喜，即便有网友还是无法接受女主角，但也很难拒绝一个百年难得卖萌的老干部靳东……从这个角度来看，抱紧庄医生的大腿，真当是上上策了。
强调内容质量，走专业路线
对内容和专业性的强调，也是这部剧在倒计时几日做得最多的一件事，从一部剧的传播来说也是更高明的做法。
4月13日，正午阳光影业官微分享了一篇人民日报对制片人侯鸿亮的专访，标题是《电视剧制片人侯鸿亮：做更好的内容心里才踏实》，意在让更多人回归专业眼光，关注这部剧的内容本身。
这一点，从4月14日起发布的海报文案中也能感受到：
把握每一次机会，挽救每一个生命；
建立和患者心与心的桥梁，
做一个真正的医者，不辱使命。
愿你能感受生命之顽强，一波三折又何妨。
愿我目光如伦琴射线，一眼识情无二况。
愿我能承受生命之重，从细微中把握一线生机。
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就在今天上午，外科风云官微又发布了一组海报，并配文：医之魄，器之魂。生死一线间，凝聚生命力量，化危机为转机。
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加强发布力度，发长文走情怀路线
除了从主演和内容发力，关键倒计时几日，相关官微联合发布的力度也明显增强，光倒计时海报就有好几套。
比如@外科风云官微除了发布天数倒计时海报，还按小时记发出倒计时，并在今天推出主题曲《拾光》MV。
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@腾讯视频 发布的倒计时海报：
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@北京卫视剧集地 发布了各个主要演员的预告视频，以及花式海报，比如主演名片：
@浙江卫视中国蓝 也有一组倒计时海报，并发博意指要“全部看完再给评价”，并提到演员互飙演技也是一大看点。
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由于《外科风云》的主演是靳东、白百何、李佳航、刘奕君等，很多都是在口碑剧中的常见面孔，包括此次事件的女主角白百何，在演技方面也一直受到称赞。所以从演技出发做文章，也是网友比较能接受的角度。
除了用加强发布力度来冲刺首播，外科风云官微还在今天发布了一篇长文，题为《写在不断妥协中永远坚持的我们》，走了把情怀路线，为这部押宝医患剧做了最后的正名。
文章结尾写到：“生活的逼仄和无奈铺天盖地，坚持的骄傲与幸福也从未缺席。”不少网友评论说被打动，好剧不会被辜负啊。
不过，这场抢救最终能唤回多少心跳，今晚就知道了。
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