反超苹果！2016年投入100多亿刀之后，三星要用S8放飞自我了

一直到今天早上，榜哥对三星手机的印象还是这样的：

去年下半年，三星好像突然成了全球航空公司公敌，在各大机场都可以听到播音中反复提示：随身携带三星Note7的旅客，你不能带危险品登机。由于手机自燃发酵成的“爆炸门”，三星陷入巨大的品牌危机。最后三星全球召回250万部Note7，损失高达53亿美元，而且其高端形象亦灰飞烟灭。

但是，今天早上榜哥看到一条新闻目瞪口呆：三星赶超苹果，重回全球第一。

2017年第一季度，三星智能手机出货量超过7800万部，市场份额从上一季度的18.5% 大幅提升到了 26.1%，比苹果高了近10个点。TrendForce表示，这和三星Galaxy 另一款主打性价比的J 系列市场大受欢迎有关。

但榜哥还看到了另外一条新闻：2016年三星全年市场营销费用高达102亿美元，正好与苹果全年的科技研发费用相当！这102亿美元的全年市场营销费用中，有39亿美元是广告开支。

虽然三星手机的逆袭和全球智能手机的低迷以及苹果的不争气等等都有关系，但营销的天文数字级开支，无疑也是其中重要原因。3月底以来，随着肩负重夺“机皇”使命的三星Galaxy S8的上市，一大波广告袭来。讲真，有些堪称惊艳。

“狂拽酷炫吊炸天”的三星终于会讲故事了

3月29日，三星S8发布会在美国举行。除了常规安利自家新手机的狂拽酷炫吊炸天之外，在发布会最后，主办方还播放了一支两分钟的短片。迫不及待分享出来：

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=j039209cjx3&width=500&height=375&auto=0

这份出自传奇广告公司李奥贝纳的广告片在社交媒体上很快就炸了，据悉，这支两分钟的视频上传到Facebook后，在两周之内播放量就超过了1400万次，相当于每天实现了10次10万+。

在国内，这支广告片也被很多人转发。微博用户@猴大宝 直呼“这是我今年看到的最好的广告了！”

据“好奇心日报”报道，当两年前三星高层找到李奥贝纳的时候，他们的诉求是“将三星打造成一个被挚爱的标志性品牌，而非技术品牌；要在营销创新上和技术革新同样出彩”。这支本来为三星虚拟现实产品Gear VR拍的广告片，竟然放到S8这款重量手机发布会上播放，看来管理层应该相当满意。

三星以往的品牌形象，要么是追求酷炫的技术范儿，要么是简单粗暴的绑定明星。苹果的《1984》广告深入人心，而“think different”的广告语更是激励了无数年轻人。如果问三星有什么经典广告，你能想起来什么？

但这次，三星终于讲了一个高明而温暖的故事。很多网友的观后感是：鸵鸟也能飞！

虽然也是鸟类，但只能奔行于地面的鸵鸟无法像同类一样在蓝天云海间翱翔。当一只鸵鸟无意中套上VR眼镜之后，双眼圆睁，发现新世界的惊喜让观众感同身受。

从白天到黑夜，再迎来黎明，当这只鸵鸟经过反复尝试终于腾空而起，只留下奋力挥展双翅的身影在地面的时候，让人不禁击节叫好。

当最后“Do What You Cant”的广告词跳出屏幕的时候，榜哥仍不住要点个赞了。挑战不可能，其中的魄力、勇气和创新内涵，既是科技互联网一直所倡导的精神，又是年轻一代普遍追求的个性，一扫此前三星品牌形象模糊不清的弊病。

就像当年苹果的“Think different”一样，三星这句“Do What You Cant”也必将成为经典。

Unbox Your Phone：解锁S8

虽然重回全球第一，但Note7的阴霾尚未散去，此时S8的推出，对于不仅是三星手机，而是整个三星集团的重要性不言而喻。这是一款只能成功，不能失败的产品。在营销上，三星也是颇费苦心。

许多中国互联网公司在重大节点很喜欢做的一件事，就是到“宇宙中心”纽约时代广场买一块广告屏。对于不明真相的吃瓜群众来说，这也可以成为一个话题。但土豪如三星是不屑于这么做的，在S8发布会之后，他们承包了时代广场几十块电子广告屏，于是你看到满眼都是三星蓝。

在S8发布会之前，三星发布了一支悬念视频，非常霸气地要重新定义手机。你所用过的、摸过的、见过的手机，一切皆是过往，S8的出现，将重新诠释智能手机的概念。

而Unbox Your Phone的口号打出之后，三星又发布了两支短片诠释S8的内涵，一支教你上天：

另外一支教你入海：

画面唯美大气，意向非常明确，就是在反复强调S8的超窄边框设计，在更高的层面，还寓意S8对于智能手机设计的突破。不过相比以上两支短片，榜哥更加钟爱的是下面这支。

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=o0391tq8r9f&width=500&height=375&auto=0

凡是多余，皆可舍弃。站在智能手机设计和制造巅峰的三星，用自己超强的技术实力和工业制造能力，对以iPhone为标志的经典智能机设定进行了革命性的修改，将屏占比做到历史性的84%。

巧妙之处，首先是用屏幕中人的动作打掉屏幕外的边框。拳打、敲击、头顶、脚踢、肘击，一块一块，打掉多余。

巧妙之二在于，短短一分钟内，竟然包含5个片段，而其中的主人公，打拳击的女性、敲鼓的儿童、跳舞的黑人、童心未泯的老人、夜店中狂欢的DJ，分别具有从性别、年龄、种族、阶层等多维度叙事的潜在用心。

更巧妙的是，短片中各个主人公破除的是屏幕的物理限制，但内涵上都呼应了S8的“Unbox”，你可以理解为打破牢笼，也可以理解为突破一切限制。而在这个层面，Unbox Your Phone 就是三星新口号Do What You Cant的最好诠释。

低迷之后，三星终于要放飞自我了。

●  新榜广告平台，提供广告主和媒体主自助交易服务，开具增值税专用发票、资金担保。同时，新榜还提供广告营销增值服务，包括策略投放、产品组合、效果监测等，覆盖平台信息流、头部KOL、中长尾自媒体等海量移动端广告资源，全面服务于品牌客户及渠道代理商公司。微信客服： newrankcom；电话：400-0066-059  

● 营销新榜样热文 ●