是魔法还是现实？颠覆常规的珠宝品牌零售空间想要更多
# 行业观察
璀璨华美的珠宝饰品，可能是最需要空间陈列来映衬的一类产品。当珠宝遇上社交新零售，设计师们正在突破以往传统，用极致的想象力赋予空间无与伦比的独特氛围。
除了要烘托出珠宝本身的华彩之外，让空间设计成为传递品牌全新形象和内涵，乃至所包含的社会文化故事的重要载体，成为新一代珠宝零售空间呈现出的新趋势。
一直以来，以创新为使命的施华洛世奇品牌正在加快其品牌全新方向和视觉识别的步伐。米兰前哨店是Wonder在北美、欧洲和亚太地区的主要市场开设的28家门店中的第一家，而不久前在上海七宝万科开幕亮相的Instant Wonder新零售空间则是该品牌的中国首家店，紧随巴黎和纽约之后，彰显了施华洛世奇对于中国市场的发展决心。
在这家全新形象的零售空间里，外部八角形寓意“重生、无限、革新”及施华洛世奇经典的八角形切割——充满科技感的棱角分明与天鹅本身的柔美达成艺术平衡。
进入内部后，不由令人惊叹这个类似于糖果般的梦境，里面装满了各种各样的水晶生活方式单品——散件、珠宝、手表、小雕像和配饰——背景是施华洛世奇的八角形标志剪影新包装。
整个墙面由八角形装饰盒打造，强烈的单色冲击感与重复的图案效果，呈现出科技与梦幻激烈碰撞的感官世界。全新包装盒设计是品牌推出的浓墨重彩之笔，这些迷人的包装为 Instant Wonder 商店注入新鲜活力。包装盒分别有白、粉、绿、蓝和黄五种颜色，仿佛光线透过仿水晶时散发的光芒。
此外，通过3D半身像打造出引人注目的雕塑也成为了陈列产品的灵感之一，打造出令人惊喜的购物体验。色彩、纹理、金属雕塑及创新材料相得益彰，展现出施华洛世奇对创新设计语言的大胆探索。
在空间内，你还会发现不少数字技术带来的虚拟参观、系列产品的预览和生活方式内容，极具吸引力。正如品牌创意总监Engelbert所说，Instant Wonder商店的核心设计概念Wonderlab，是一个梦幻与科技融会的空间，超凡想象与优雅美学在此碰撞，每个人都不该错过这场奇幻旅程。
DIOR日前于西安SKP一层中庭打造的迪奥幸运符珠宝系列限时精品店，以浩瀚星宇置景，珠宝作品犹如护身符，在苍穹星系之下璀璨生辉，惹人注目。
“大自然的神秘指引，总能给予我行动的力量。”DIOR高级珠宝部艺术总监Victoire de Castellane于是将迪奥先生挚爱的八芒星元素以风玫瑰造型重新演绎成幸运符珠宝系列——ROSE DES VENTS（罗盘玫瑰）系列，向迪奥先生笃信的自然力量致敬。
© DIOR
而此次限时精品店的设计也从这些设计细节中巧妙撷取灵感，在现场打造出了一个宇宙苍穹。
这个精品店的外观犹如一个漂浮在宇宙中的星球，上面以金色的线条连接着各大洲与宇宙星辰。空间内部则以深色幕布模仿星空，闪灼着光芒的繁星引导宾客向内探索。
品牌独具匠心地将珠宝嵌于圆形凹槽内，用珠宝搭建起了一个个小型宇宙空间。在空间内徜徉，仿佛穿梭于日升月落和璀璨星辰的时光旅行。
艺术总监Victoire de Castellane认为ROSE DES VENTS系列被设计成圆形图案的徽章样式，象征着旅行，更具纪念意义。圆形徽章图案周围饰有一圈金色稻穗，旨在向帆缆和大海致敬。而此次限时精品店一旁竖立的巨型罗盘，也与海洋和旅行的概念遥相呼应，意趣盎然。
成立不到五年，就相继在VOGUE、Harper's BAZAAR和ELLE等全球顶级时尚杂志中亮相，澳大利亚当代珠宝品牌Sarah & Sebastian一向擅长诠释简约与细节之间的无限可能。他们在墨尔本的全新精品店也延续了品牌的这种特性。
© Sean Fennesey
这家沿街的精品店外观用深色的砖块砌成，显得神秘而幽深。仅由几盏昏暗的灯具引导游客进入其中探索。内部则像是误入了某个海岛的洞穴。
全黑色材料打造的富有纹理感的墙面，灵感来自日本漫画作者Naoshi Arakawa的话——“即使在最黑暗的海洋深处，总有一些光能穿透。”
在这种黑暗中，灯光的作用是让珠宝显得更加迷人而具有诱惑力。墙壁和天花板上安装了起伏的洞穴式景观装置，让空间充满了沉浸式的氛围——犹如踏上了一段深海之旅。
通过手工吹制的烟灰色玻璃吊坠和色彩变化的灯泡，在空间密闭时创造了丰富多彩的照明效果，增强了与海洋的联系。
珠宝展示架像是直接从古堡中搬来的旧铁架，却意外地与这里的氛围非常契合。设计师Russell & George希望通过亲生物设计，温和地提醒客户，我们所在星球的脆弱性。
基于墨尔本城市的独特性，这家精品店的设计更像是对城市街道和风土的致敬，展示着浩瀚海洋的力量和美丽。空间超越了审美，使来到此处的客人完全沉浸在场地和社会环境中。
为了展现品牌的Clash de Cartier系列产品的双面魅力，卡地亚继去年上海和南京的限时店之后，不久前再次来到北京SKP，打造全新Clash de Cartier限时体验空间，以不同寻常的视觉布局和互动体验邀请观众探寻双面自我。
翻转世界的设计颠覆常规，带来奇妙的互动体验：屋顶与门框倾斜、座椅与地毯翻转，仿佛来到仿佛重力失衡的倒置世界，以对抗地心引力的奇思妙想，错位空间的设计让视觉冲击激发出另一面的自我，让人惊喜。
经典的卡地亚红色和金色让华丽高级的质感呼之欲出，将独特的法式风情展现得淋漓尽致。因为翻转倾斜的世界已经让人目不暇接，简单的配色就不会再带来眼花缭乱之感。空间内别出心裁设计了唱片行和书店区域。
复古摩登的唱片诉说旧时的法式浪漫；步入Clash唱片行，参观者可以跟随内心的回答，聆听由法国知名音乐人Michel Gaubert制作的专属歌单，用音乐绽放另一面的自我；最后在Clash试戴区，可以亲身体验珠宝作品的精湛工艺与柔和触感。
铆钉、圆珠、方形饰钉……Clash de Cartier系列珠宝以标志性几何元素突破传统，极致演绎双面魅力：柔和触感下隐藏夺目锋芒，大胆造型中蕴含柔润气息，正与这处空间的气质不谋而合。
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1997年创刊于荷兰，前瞻全球未来空间
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