美妆旗舰店能否打破固有思维？万社探索“不被定义”的空间
# 万社设计 X HAYDON黑洞杭州店
数据统计，Z世代人群一年在护肤化妆的支出人均3315元；也正是这个消费人群，非常注重体验，悦己是最大的消费心理趋势。近年来的杭州，从文人笔墨下的天堂之境，到最具品牌意识的新一线城市，以其人文厚度与时尚吸附力，成为消费场景的创新高地。
那么，杭州这座城市独特的在地性如何呈现？
新一代美妆品牌HAYDON黑洞的理念如何与空间设计相结合?
Z世代消费人群的悦己性和消费体验如何保证？
万社设计以其自由、包容且充满不确定性的空间体验，提供了当代江南烟雨的一种注解。
01
诗意与科幻，牵引想象力的边界
Poetic and fantastic elements
Guide one's imagination
江南名城 - 千古流传中充满诗意及中国风情的杭州；烟雨时的它，是最美的时节。“水光潋滟晴方好，山色空蒙雨亦奇。欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜。”苏轼的《饮湖上初晴后雨》是很多人对杭州的幻想。
《烟雨杭州》图源于网络
从文人笔墨下的天堂之境，到最具品牌意识的新一线城市，杭州以人文厚度与时尚吸附力，成为消费场景创新的高地。万社设计Various Associates希望平衡在地性及品牌理念，提取杭城的浪漫精神和特质，以穿梭苍穹宇宙般自由、包容且充满不确定性的空间体验，重新诠释江南烟雨的当代注解。
盘旋环绕的动线引导着体验者的方向， 行走的人成为空间里最亮的元素，最终形成这家极具自身吸引力的黑洞·杭州店。
02
品牌文化与城市特质
Brand culture and city characteristics
黑洞杭州店地处于杭州最知名商圈——湖滨步行街区，外立面朝向Louis Vuitton、Gucci及Hermès等国际顶端奢侈品旗舰店，离世界非物质文化遗产的西湖仅100米的距离使此地理位置拥有得天独厚的关注度，以不容忽视的巨大外立面占据毗邻西湖的入口。
基于原来的场地是一个原始楼板结构基本全被拆除的场地，如何建立有趣及有效引导人群的动线是万社团队一如既往重视的问题。而在众多国际旗舰店及西湖美景的环绕下，让黑洞HAYDON成为独树一帜、显眼但同时内敛的存在是设计团队的根本目的。
自由、个性、探索性是黑洞HAYDON品牌的DNA，而吸引力则是黑洞的核心。巨大的吸引力扭曲了黑洞所经过的地方，而落在黑洞上的物质会因为摩擦加热而在外围形成吸积盘，成为宇宙中最亮的一些天体，创造出一个无法被定义的想象共同体。
融合杭州城市的烟雨气质及提取自品牌理念中扭曲的引力轨迹，以外立面的方正与内置空间的圆弧，通过张力的动线去达到里外的极致对比及平衡，形成西湖边一处自有天地 -万社设计团队在兼顾品牌理念及城市特性、空间体验等多重考量下完成此次的HAYDON杭州空间的创作。
03
不被定义
Not defined
从一楼入口往里进入室内的区域，灵活的旋转镜子，蛋壳黄色的烤漆面，在科幻的大片反光银色中给予温暖且舒适的属性。散射灯带、条形吊灯、弧形墙体以及通往未知的大阶梯等结合品牌本身的理念和对线下零售体验方式的创新，构成了一个在未知中探索的故事。
由于转换层为新增结构，所以低矮处比层高较矮，而从空间缝隙中仰视挑空处又如同星际轨迹般层层递升；仔细一看，不知从何而来的光影在沟壑的最上方洒下，光影正沿着弧形墙体然下落。
追随着弧形灯带、沿着收银台的指引穿越到后方卖场，阵列的灯光透过定制的造型格栅映射下来，开放性的天花满足了综合点位上的灵活排布，同时为明亮的卖场提供了一定的灯光散热。
弧形盘绕的展柜结合连贯独立的三角形镜子，顾客在试用化妆品时俯视即可看到镜中的自己，避免了镜子数量不足而造成局部空间使用局促的常规问题。随处可见的镜子装置满足了顾客边逛边试的需求，空间与人在镜中自成风景。
04
吸引力
Force of attraction
空间内向上的形式灵感来源于项目地杭州闻名于世的断桥，明人洪丞《断桥闲望》诗云：“闲作步上断桥头，到眼无穷胜景收” 。
设计团队以桥的体态份量感通过黑洞引力扭曲向上的一个进化方式，从而得到一个富有张力且力量感的向上体验。整个桥梯的体态由大到小，由直到曲，由下至上，由亮到暗。
沿着大阶梯向上踏向未知的旅程。随着盘旋的道路逐步向上，一点点窥探着神秘的上层空间，如同黑洞般吸引着人们进入且盘旋向上。
为了创造空间中弥漫烟雨雾气、反射柔和的光感，在材料选择上参考了航天材料MLI的质感。以大面积的银箔作为基调，纯粹但自然的材质通过互相作用，在反射与折射的多重影响下创造出奇特的光感。
最终在多个自由弧形的空间体块中，多重反射下柔和均匀的光感造就了纯粹的空间仪式感，看似强势且霸道的体块却在人们行走入内时呈现柔情似水水、波粼粼的灵动感，如同置身于烟雨中。
05
探索性
Exploratory
空间中所有的动线都围绕着中心的HAYDON logo发散而形成了吸引力的自然动线。而品牌logo的所在处则是空间中最黑的地方，如品牌名字黑洞一般的存在，引导人们自然向上。
进入二楼，上下分层的的镜面玻璃展示隔断，背后空间可作为直播互动区或跨境商品体验区。行人可以走到玻璃隔断背部的区域体验产品，仿佛闯入后台化妆间，隐约的镜面反射既激发了探索欲和好奇心，又不失高级感。
唯一的深色背景墙让悬浮发光的HAYDON字样跳脱出来，无论处于二层任何位置目光视线都会被其深深吸引住。
而当你沿着弧线再深入探索，行走置身于logo内，便成为了“风景”的一部分，进入到HAYDON的世界。
定制射灯从核心发散而成，一颗颗的射灯排列组成宇宙星轨般的阵列。镜面底部的光及银箔独特的反光映射到蛋壳色烤漆面上，丰富的产品如在太空站中展示出来供给人们随意挑选，科幻未来元素的品牌关怀在这段探索旅程中处处体现着。
设计团队希望通过设计持续吸引着客人的好奇心。镜面的高货架与弧形银箔货架交错放置，错落有致的产品陈列给予行人丰富的购物体验。闭环的流线使顾客自然而然中便游逛穿梭完了整个展示区域。
幽长纯粹的通高展示区域，井然有序的产品方便你快速找到对应的品牌。独立镂空的展柜则以弧形边缘弱化内部的尖锐感，以简单纯粹的方式阵列展示于空间之中。柔软的淡黄色不争不抢地作为最好的背景凸显各种产品。
06
美与自由
Beauty & freedom
人与产品，在大面积的银色下无疑成为了绝对的空间主角，每一个颜色的身影走过都反射在朦胧空间中，成为空间内环境的一个元素。时刻自由的变化着，也影响着空间的最终画像。如品牌的文化强调，Beauty & Freedom——美与自由。
超越时代的背景，从天到地，瑰丽奇特的诗境暗合现代科学，黑洞杭州旗舰店是万社设计团队在苏轼《饮湖上初晴后雨》意境上，融合宇宙黑洞苍穹的吸引力打造的浪漫科幻并存的想象共同体。
通过设计美学及空间体验的打造，引入自由盘旋的动线，人们沿着品牌logo行走，晃动中的人们的身影反射在环境中，时刻变化的空间无法被定义-这就是品牌方希望传递的三大关键词，不被定义、探索性及吸引力。
项目委托｜HAYDON 黑洞
项目地址｜中国 杭州
完成时间｜2021.09
设计公司｜万社设计 Various Associates
主持设计｜林倩怡、杨东子
设计团队｜潘百真、黄永良
项目摄影｜榫卯建筑摄影 SFAP
编辑 | Daisy
校对 | Miki
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