回归线下，当代年轻人不宅了
掌握了年轻一代的消费，也就掌握了商业的未来。也因此，年轻人追逐的方向，吸引着嗅觉敏锐的商家、品牌和创业者前去一探究竟。
伴随着剧本杀、露营、小酒馆等新兴休闲娱乐业态和新生代消费趋势的崛起，年轻人的社交娱乐方式正在发生剧烈的变化——你以为年轻人还在沉迷网络，可一转眼，他们已经逃离碎片化的线上社交，回归到线下的沉浸式社交。
艾瑞数据显示，近50%的90后体验过线下新娱乐项目，00后更是超过55%，每周至少参与一次线下娱乐的新生代群体接近50%。这一届年轻人终于不宅了！
#01
运动娱乐
滑板公园或将成为又一新兴公共空间
近几年，包括露营、飞盘、滑雪、滑板、攀岩、冲浪等在内的户外运动项目普遍走热。与专业的滑雪、攀岩、冲浪相比，露营、飞盘和滑板更适合都市人群尽快上手和玩乐，也因此更受都市年轻人的喜爱。而在这其中，滑板不仅与潮流、文化、艺术关系密切，也逐渐成为商业实体提升人气，吸引年轻客流的不二之选。
Burberry X Supreme联名滑板
有潮流的地方就有滑板街头文化，滑板街头元素也经常出现在潮玩设计、潮流艺术家的笔下，永远年轻、永远新锐的滑板文化自带蓬勃的生命力和商业长尾。于是乎，无论是潮流品牌还是奢侈品大牌，都将滑板相关产品作为吸引年轻消费者的利器。Dior Homme、LV、Hermès、Gucci、Versace、Lanvin等一干品牌都曾推出过滑板相关产品和收藏系列，Burberry也牵手Supreme把滑板纳入2022春季系列。
国牌运动巨头们也紧随其后。李宁和kappa，一个与知名滑板选手Erik Ellington合作，推出滑板线产品；一个牵手中国滑板国家队，组建滑板产品线团队。年初，安踏邀请明星王一博拍摄滑板纪录片，同时推出首款滑板鞋……滑板圈眼看就成了品牌的兵家必争之地。
这背后，是由于疫情扰乱年轻人出行计划和运动习惯，而滑板运动作为几乎可以在任何地方进行的活动，受活动范围缩减的影响较小，因此成为了都市潮流一族争相尝试的娱乐项目。有数据显示，中国城镇18-30岁人口中，高频参与滑板运动的人数量超过2300万，入门级人群数量接近1700万，约占总数的70%。
AVENUE & SON前滩太古里旗舰店 / 万社设计 © SFAP；图3摄影：SHAWN from A&S
由于滑板运动的高难度动作所带来的绝佳视觉刺激以及强调社区文化的特点，有观点认为，位于商场区域的滑板场有望和社区篮球场一样成为公共空间。事实上，越来越多的购物中心或商圈里，出现了滑板公园的身影。
上海松江印象城的水泥公园、北京三里屯SOHO的下沉广场、成都太古里东隅的滑板公园、广州百信广场L4的空中滑板公园等等，借助商业体自身的客源和地理优势，也形成了各自的滑板爱好者社群。反过来，“滑板文化地标”的角色又为商业体带来了不小的流量，形成品牌和shopping mall双赢的局面。
而一些独立滑板品牌，有些选择进驻商业体，与商圈形成共生关系。如去年底，国内滑板品牌AVENUE & SON第一家旗舰店落地上海前滩太古里，在顶楼室外兴建了全球首个大理石滑板公园。今年3月，AVENUE & SON的快闪店进驻北京SKP-S，在商场内打造了一个滑板公园。
而另一些则转向多元业态，如在杭州50滑板俱乐部，二楼可以买滑板用具，三楼可以在户外主题咖啡店喝咖啡，四楼有露天泳池，甚至可以纹身。创始人王飞在谈及空间的多功能性时指出，主要还是出于为滑板爱好者提供更多聚集在一起的理由和便利，通过更多的生活方式将把滑手、滑板爱好者们联系在一起。
杭州50滑板俱乐部总店舞台场地
#02
舒压娱乐
解压馆是门好生意
如果说70后、80后生气了可能只会喝闷酒，那么如今的年轻人可不会委屈了自己。曾经有商家专门打造“减压+运动”的“发泄屋”，付费之后，里面的键盘、屏幕、瓷碗，都可以随意砸，随意摔。
随后，新的“解压馆”在北京、上海、广州、杭州等地出现，集游戏、运动、VR、影音、拍照等娱乐为一体，通常以项目的丰富性取胜。以北京的一家解压馆为例，就囊括了射箭、蹦床、保龄球、投篮、星空水床、分娩体验、呐喊屋、摔碗屋等36个项目。
深圳减压展 ©南方都市报
更有MCN机构打造的潮流解压馆，请机构旗下的达人们在解压馆中举行唱歌专场、魔术专场，设计更多潮流衍生品，无限放大解压馆的“网红”属性。还有减压馆捕捉到这届年轻人对“养生”的追求，利用盐屋——由喜马拉雅岩盐、地中海岩盐等矿物盐打造的房间，让来到这里的年轻人听着音乐、放松身心。有不少体验者表示，泡过澡后在矿物盐中静下心来，的确感受到了前所未有的平静。
PAW DAY宠物旗舰店/hcreates 摄影：Brian Chua
在年轻人中还流行一句话“何以解忧，唯有撸猫。”从猫猫狗狗到荷兰猪安哥拉长毛兔，动物品种的不断升级背后，是年轻人们需要“rua”来减压的心理需求。室内动物园也应运而生，在不少城市大受欢迎。北京三里屯、上海美罗城等商圈的室内动物园里，来消费最多的就是二十几岁的年轻人。
PAW DAY宠物旗舰店/hcreates 摄影：Brian Chua
天天加班，没时间恋爱也没时间养宠物更没时间交朋友，室内动物园给了年轻人们一个放松身心的机会。“上班那些糟心事，摸一摸小动物就忘记了。”看到这些，只能说，这一代年轻人连放松都充满了商机。
#03
怀旧娱乐
有氛围能出片才是重点
你以为年轻人早就不去的照相馆，现在摇身一变，变成“换装自拍馆”，就吸引了一大波的流量。
换装自拍馆因为能提供丰富的服装、道具、场景等，让人在不受打扰和围观的情形下在多个布置精美的场景间切换，体验多种身份自由拍摄，因而受到追求个性的年轻人青睐。
来自上海的Photowith自助照相馆就是其中的翘楚。品牌合伙人Nate认为，疫情之后，冲动消费少了，人们更加注重品质消费和悦己消费，也更加重视与亲人、朋友、宠物之间的连接。再加上近年来兴起的复古风潮，让更多人怀念和亲人朋友一起拍大头贴的感受。
上海Photowith自助照相馆 ©ShanghaiLOOK
Photowith用暗房风格的取像区域、盖火漆、制作手机壳等强调仪式感的过程吸引了不少年轻消费者，店内95%的消费者为18-25岁的年轻女性，不少顾客选择在结婚纪念日、宠物生日等特殊日子前来拍摄。
除了仪式感之外，吸引年轻受众的还要依靠经常更新的场景，换装自拍馆更像是打卡景点，所以场景很重要。Photowith就设计了彩色和黑白两间摄影棚，黑白摄影棚作为固定场景长期保留，彩色影棚保持每个季度更新一次的频率。
上海Photowith自助照相馆
自拍馆的火爆正反映出当下年轻人对于拍照这件事的重视程度，拍照早就成为了他们必不可少的生活方式。不仅是网红店、网红展，如今想打造出一个新地标，是不是有氛围感，能适合拍照出片似乎已经上升为设计师需要关注的重要课题之一。
王府井地下二层的“京味”沉浸式消费体验空间和平菓局一经露面就迅速吸引了不少人前来探寻“老北京记忆”，成为年轻人拍照打卡的新宠。改造前这里是王府井百货几乎没有顾客光顾的尾货打折区，而改造后随处是装点红灯笼的老北京胡同街巷。照相馆的橱窗里陈列着老照片；街角的游戏机前可以体验爸爸妈妈年轻时玩过的游戏；此外还特地架设了一列至今仍有列车员播报的东风1957列车。
“京味”沉浸式消费体验空间和平菓局
为了让生活场景更逼真，这里不同的场景配有不同的音频，蟋蟀和蝈蝈的叫声、小贩叫卖声、小孩的哭声、嬉戏打闹声……地下城的动线设计特地给人留出探索空间，勾起大家童年时探险的回忆与乐趣，其余设施设计主要为了满足拍照和年轻人的探索欲，不少攻略更是热衷分享在什么位置、什么角度才能拍出不失年代感又清晰的照片。
改建之后重新开业的和平菓局每日客流量一度高达17,000人，一年的客流量可达250万，一举成为东城区乃至整个北京“明星”文化项目。
“京味”沉浸式消费体验空间和平菓局
在与和平菓局相关的报告中分析，这处超大地下城能够消费什么不重要，如何出片好看才最重要。跟随这股“地下城”风潮的还有天津、上海等城市，也多以“港风”“怀旧复古”作为关键词，出片率高是一大卖点。
上海影视乐园
就连上海影视乐园也抓住了这波行情，迅速推出了影视剧同款场景氛围感下午茶。该项目将年轻人热捧的下午茶、拍照、露营、电影等热门元素组合在一起，打造沉浸式的户外文旅体验。来到这里可以选择在影视剧取景地拍出影视剧同款“大片”，也可以在风景优美的湖心区“安营扎寨”；此外还提供换装服务，野餐篮租赁服务等，吸引了不少尝鲜的年轻人前去打卡拍照。
#04
社交娱乐
年轻人喜爱在小酒馆里谈天说地
当KTV、夜店从90后的社交备忘录里被划去，什么地方才是年轻人社交聚会的最in空间？答案不是live house，也不是酒吧，而是小酒馆！
往期回顾：对话PLUTO孙东昊丨咖啡与酒，都市年轻人的精神燃料
与70后80后倾向于高酒精度的白酒、精致的红酒不同的是，Z世代年轻人更偏好果酒等低度数酒水，推崇“适量饮酒”和“健康微醺”理念。网易数据显示，80%以上受访者偏好微醺或少量饮酒模式，主要将饮酒作为娱乐和放松方式。NCBD餐宝典《2021中国小酒馆行业发展研究报告》对小酒馆消费行为的调查结果显示，61.5%消费者为了社交需要。
与上一辈人更具利益化的喝酒动机相比，“以酒会友”则成为了Z世代发展社交的新方式，提供低度酒饮的小酒馆因为与年轻人的饮酒消费方向契合而受到大力追捧。随着夜间经济的兴起，具有社交属性、注重环境氛围的小酒馆正不断抢占年轻人市场，酒水和服务、灯光、音乐、娱乐项目等元素共同构成了年轻人社交聚会饮酒的理想空间。
PLUTO合肥万象城店
2021年在港交所挂牌上市的“酒馆第一股”Helens海伦司瞄准囊中羞涩的年轻人，以不到10元的啤酒，在2020年收获8.18亿营收，上市首日收盘时总市值达到300亿港元。正是由于海伦司及时把握年轻人喜欢夜生活，在晚餐之后还有社交娱乐需求的趋势，延伸出“餐+酒+X”的多业态商业模式，为年轻人打造了晚餐之后的“第二社交场”。
Helens海伦司小酒馆西安店
此外还有奈雪的茶旗下鸡尾酒屋——“奈雪酒屋”、江小白线下小酒馆、海底捞的“Hi捞小酒馆”、星巴克“Bar Mixato”、凑凑火锅的“火锅+小酒馆”等都是看准了年轻人喜欢的美食、美酒、音乐、艺术元素，在满足正餐需求之上，兼具咖啡馆、下午茶、酒吧、音乐空间、娱乐秀场等社交属性，是基于年轻人社交需求升级衍生出的“商业＋社交”的新型业态，值得品牌和设计师关注。
#05
回归自然
年轻人渴望“治愈系”多元化休闲空间
尽管疫情切断了向外的生活半径，令不少人的出行计划一再延迟，但根据《每日经济新闻》联合慧辰股份发布的《2022新旅游消费趋势报告》，18%的年轻人出行意愿超过疫情前，更渴望外出；近60％的Z世代年轻人将“自然风光”作为最喜欢的旅游目的地。
疫情反复时期，不能远行，健身馆也不开放，很多人爱上了骑行这项运动。根据美骑《2021年中国运动自行车调查报告》数据，自行车消费主力军集中在30岁以下的年轻人群。在小红书上，超66万篇笔记围绕“骑行”这一关键词展开。除了城市夜游，还有郊区一日轻骑，跨市的远途游等不同项目。
成都超线公园hyperlane linear 效果图 ©︎ Aedas
和汽车相比，年轻人更爱这种绿色环保的出行方式。不仅因为这是一项不错的日常锻炼方式，还因为骑行能帮助人更好地了解自己所生活的地方，能发现日常乘坐交通工具会忽略的很多风景，或者结伴去探索城市的小众风景，也让年轻人更容易体会到自由和快乐的感觉。“治愈”“解压”“交友”“健康”“减肥”也是和骑行相关的高频关键词。
成都超线公园hyperlane linear BY Aedas ©鲁冰
一些新涌现的城市空间项目聚焦于年轻人对自然的向往。成都超线公园hyperlane linear可谓是其中令人瞩目的一例。位于成都市新都区核心位置的hyperlane linear超线公园作为国内首个超线性空中立体商业公园，既是长达2.4公里的连续景观长廊，也是空间多样的体验性场所和城市灵感社区。
项目的设计核心是将适宜昆虫、鸟类等野生动物栖息的当地植被引入场地中形成自然系统，并以“社区和联系”为理念驱动，运用大胆和充满活力的景观设计来打造吸引人流聚集的口袋公园，吸引年轻人前来社交。
成都超线公园hyperlane linear BY Aedas ©鲁冰
充满趣味变化丰富的圆形作为点阵，衍生出各种多功能空间以及种植与水景等特色景观元素。一系列社交、演艺活动、创意文化、互动艺术装置融入其中，可容纳一系列的年轻创意及音乐文化活动，令年轻人在城市中也能够获得“交友”“解压”“治愈”的多元休闲空间。
在杭州，一项结合城区有机更新，见缝插针开展的创新举措——“拆墙见绿” 正在大力推进中。以上城区的江吟巷为首个试点，“拆墙见绿” 行动挖掘出公共空间中“沉睡”的绿色资源，让绿色空间能得到最大程度的共享，努力构建“城在林中、路在绿中、房在园中、人在景中”的良好城市人居环境。
提升整治前的江吟巷，一堵围墙挡住了绿色空间
拆除围墙的江吟公园
在绿色发展理念指导城市建设的重要实践中，“口袋公园”正在兴起，越来越多的城市中出现点缀式的城市绿化空间。虽然不像大型公园那样布局完善，却可以满足都市人对绿色自然的向往。结合不同区域的独特风格和当地文化特色，口袋公园也能够打造成城市中的亮点，甚至成为城市的地标，吸引更多年轻人运动、休闲、社交和打卡。
首图丨成都超线公园hyperlane linear BY Aedas ©鲁冰
撰文 | Queena Yao
编辑 | Miki
校对 | Daisy
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