# 风格观察
前不久，上海张园以独特的石库门建筑特色和奢侈品牌争相入驻的优势成为沪上炙手可热的商业新地标，吸引了无数目光。但在上海的另一个街区——静谧的上海衡复风貌区同样也赚足了话题：拥有众多忠实拥护者的澳大利亚护肤品牌Aesop伊索首次进入中国大陆，就选址在该街区的东平路上开店；比邻而居的，则是在用户和社交媒体平台都非常活跃、极具引爆点的运动生活方式品牌lululemon。一动一静，两个重量级品牌都同时选择在此开店，一时间，东平路不再平静如水。
梧桐带来的灵感
{ Inspiration from the sycamore tree }
如果要问东平路和张园的最大不同，恐怕要数这里浓浓的音乐艺术氛围和名人宅邸所带来的深厚的历史底蕴。东平路虽短，却早在1918年的上海地图上就已出现，当时叫做贾尔业爱路。历史上，东平路1号是汇丰银行第二任买办席正甫的孙子席得炳的“席家花园”；东平路4号则是美国建筑大师威廉克雷斯，中文名“柯乐司”的故居，邻居就是宋美龄所居住的具有法国文艺复兴风格的东平路11号花园住宅；东平路16号，则是著名昆虫学家胡梅基的旧所。这条如今看来具有显赫家底的小马路避开了近在咫尺的淮海路（霞飞路）和文艺气息浓厚的衡山路，似乎骨子里就带着一种遗世独立的气韵。东平路 © HNA明悦建筑
东平路1号席家花园 © HNA明悦建筑
宋美龄所居住的东平路11号花园住宅 © HNA明悦建筑
昆虫学家胡梅基的东平路16号旧所 © samisachinaman蒋介石与其夫人宋美龄的故居，建于上世纪30年代初期，坐落在东平路上海音乐学院附中内如今，东平路相邻的岳阳路、汾阳路和复兴中路上，上音附中、上音附小、贺绿汀艺术专修学校和上海音乐学院一字排开；相隔两条马路就是新晋音乐殿堂——上音歌剧院；上海交响乐团音乐厅也在不远处。乐声袅袅，梧桐成荫、庭院深藏的东平路，依然保留着20世纪30年代的脉络和肌理，也不难理解为何被两大国际品牌青睐。Aesop中国大陆首店选址于这条遍地是梧桐树和梧桐落叶的东平路，希望能在这处承载着上海城市文脉，也是“最赋诗意的街区”，打造一处既能反映品牌理念与传承，又能再现历史悠久的建筑之美，让其在城市更新中焕发全新活力的空间环境。
lululemon东平路店 © lululemon巧合的是，lululemon在新店筹备阶段，在邀请独立视觉设计师MOMO为门店所设计的创意围挡上，就以东平路的夏季梧桐树为灵感，用柔性线条勾勒了自然植物与人的联结。此外，无论是lululemon店内以东平路9号上海音乐学院附中的老建筑为灵感打造的“THE SWEATLIFE”灯光艺术装置，还是Aesop伊索与本地艺术家Didi Wu合作，采用当地采撷的麦秆致敬上海传统手工艺编织艺术的空间顶部艺术装置，都共同反映出品牌们希望籍此传达亲民在地化理念，共同与消费者融为一炉的品牌策略。
因地制宜的空间设计
{ Space design according to local conditions }
作为国际性品牌，lululemon与Aesop伊索除了在东平路开店之外，也都一前一后选择了在上海最具代表性的商业地标——上海新天地开设重要店铺，并且是斜对面毗邻而居。结合新天地店铺的空间设计对比，就可以更加明了两大品牌在东平路店所花的心思。为了结合上海近代建筑的标志性石库门元素，实现门店与周围环境的完美融合，两个品牌在新天地的店铺都呈现了更为现代感的设计。Aesop伊索上海新天地店从外部望去，更像是一个遮阳露台。透明的敞开式设计，能够让该店铺在人来人往的商业街区里更加容易吸引游客的驻足和探寻。
受石库门的旧时弄堂和天井元素的启发，店内也用大地色水磨石构造出一个弧形天井。由天井洒落的自然光进入一楼的圆形巨型水槽，光线反射带来的水波流转，更为这一处柔和美好的空间赋予了无穷的诗意和想象力，中和了这里周围过于商业化的气息。为了方便来往的潜在消费者更好地感受品牌的特色服务，Aesop伊索特别设立了户外水槽区，供疲惫的过路行人到此净手休憩，舒缓身心。可谓是因地制宜、潜移默化地传递了品牌美学和价值。lululemon上海新天地店 © lululemonlululemon上海新天地门店在保留了建筑的传统外观下，天然木材和白色水磨石贯穿门店整体的设计空间，巧妙地划分出不同区域，在彰显品牌倡导的自然氛围的同时，也呼应了结合石库门的元素。lululemon上海新天地店的独立运动空间 © lululemon位于三层的独立运动空间作为品牌上海的社区运动空间，通过举办多种热汗课程，与运动爱好者们产生强有力的互动和链接。而当两大品牌来到东平路，抛开商业店铺的外衣，Aesop伊索和lululemon都不约而同地选择了打造一处有别于传统店铺的、能够带来不一样体验的独特空间。由于所处空间均为历史保护建筑，最终的面貌基本保留了建筑原有的设计，只在结合品牌特色的空间特质上有所放大。Aesop伊索联合创始人兼首席客户官Suzanne Santos指出，在上海这座繁忙的城市选址东平路，不仅仅出于品牌多元角度的考量，更是希望能为人们带来一丝安逸静谧的治愈感，暂时把大城市的生活压力抛诸脑后。从这片街区的历史名人宅邸和周围环境的地理文化汲取灵感，店铺概念化为 Aesop伊索之家。走进店铺就像是探寻家中的不同房间。店铺接待室是客厅；个人水槽空间是卧房，而铺满纯色瓷砖的“浴室”则是“香氛空间”，用来展示和探索香氛。老上海洋房里的艺术玻璃也被用于借鉴成为了店铺陈列架后方的玻璃屏风，让人更加仿佛置身30年代的旧上海世家。每一个Aesop伊索店铺都会有水槽的设计。但这家店特别的是独立的个人化水槽空间与庭院遥相呼应，客人可以一边享受护肤顾问的悉心服务，一边感受绿意掩映的庭院中精心栽种的本地特色植物带来的自然氛围，并聆听隔壁音乐学院偶尔入耳的优美琴声。lululemon东平路店也同样没有太多的改动空间，但却巧妙地在每一个试衣间做了拱形门的设计，呼应建筑本身的拱形窗和整个衡复历史建筑风貌保护区中西合璧的特色。建筑侧面的大幅彩绘玻璃则来源于不远处街区的国际礼拜堂，却用瑜伽、骑行、飞盘、滑板等运动元素和沪上淑媛以及经典“老克勒”的人物形象作为装饰，同样国际范儿与海派风格并存，为这片静谧的街区增加了活力与动感。
lululemon东平路店 © lululemon为了让室内空间与这座上海洋房建筑的海派风格水乳交融，设计师特地在意大利进口白色水磨石所铺设的地面上镶嵌了上海本地花砖，以兼顾品牌发源地的印象与上海本地元素。lululemon东平路店 © lululemon瑜伽裤一向是lululemon的主打产品，在每家店铺中都会被重点展示。在其他标准的店铺，例如新天地店里的做法会是在裤墙后面安装一个很亮的灯箱。但在东平路店中，设计师使用了一种在上海许多公共空间都能够见到的镂空花砖，为这家店增添了一丝优雅的氛围，让细心的客人感受到这家店的特别。在功能上，镂空花砖不仅有highlight重点产品的作用，还能够把店铺玻璃门窗所透过的光线更多地引导入室内，堪称一举两得。lululemon东平路店 © lululemon诸多有关上海这座城市的灵感与元素的输入，也让东平路店当之无愧成为品牌最具上海人文情怀的一家店。
社区概念的重视
{ Value the concept of community }
随着城市化进程的推进，街区再造也成为城市更新中的重要话题。事实上，对街区概念是否重视取决于品牌如何看待与自己的客户以及潜在消费者的互动，这也是国际性品牌在中国拓展在地化的重要窗口。这些均体现在lululemon与Aesop伊索东平路店的功能设计上。水槽一直以来是Aesop伊索店铺的核心，在东平路店也是如此，为了向中国手工艺术致敬，水槽特别采用在贵州开采的石材雕刻而成，并通过打磨和挖空将石材进行现代感呈现，以增进中国消费者的熟悉感。训练有素的专业顾问在水槽旁边为顾客进行产品介绍，带领他们试用并了解自己的肌肤，这种有着肌肤接触和语言交流的方式拉近了与来到此处的消费者之间的心理距离。正如Suzanne Santos所指出的，品牌期待与顾客建立长期的关系。“我们由衷相信，顾客体验不应该只是一场没有感情的交易。坦诚热情地与顾客交流护肤知识，就像在家中招待客人一样接待每一位顾客。我们相信应为社会做出积极贡献，并回馈我们所在的社区。”在全球打造各个店铺时，Aesop伊索还十分注重与本地出类拔萃的艺术家、建筑师和设计师合作，让每一个店铺都能融入当地特有工艺，与其所在的社区环境产生奇妙的化学反应。上海有着深厚的农耕底蕴以及具有数百年历史的手工编织艺术，Aesop伊索东平路店邀请到本地艺术家Didi Wu，采用麦秆作为装置艺术的原材料，为店铺顶部空间创作了悬挂于空间顶部的艺术装置。天花板如同一片倒置的原野，令到访的每一位客人倍感亲切与放松。从此，即使不能去郊外踏青，周围的居民也可以在散步时来到Aesop伊索的店铺里，感受上海这座城市的历史底蕴和自然情趣。lululemon作为一个极为重视社区群体的运动休闲品牌，来到东平路上更是如鱼得水。作为lululemon中国大陆首个独栋沿街门店，lululemon东平路店与相邻店铺分享一个庭院，并在二层有两个露台。这样的空间结构非常适合举办露天社区活动，品牌更是有意在这里与客人一起呼吸自然，在运动中与街区和周围的其他伙伴建立联结。
lululemon东平路店庭院 © lululemon自去年开始，lululemon已连续两年发布《全球幸福感报告》。今年的报告更是着重指出后疫情时代，越来越多的人选择走进户外、积极运动、与人联结。恰逢东平路店开幕，lululemon东平路店以“在东平路与旋律相遇”为主题，举办了一系列的社区活动。冥想瑜伽、酸奶手作、城市骑行、黑胶绘画和屋顶派对等活动吸引了超过三百位客人参与其中，为这片充满历史底蕴的社区带来了活力，提升人们在人际交往中的全方位幸福感。lululemon“在东平路与旋律相遇”系列活动 © lululemon
lululemon表示，东平路店作为品牌的一个全新据点，有望成为社区的核心，带动更多客人在这里积极拓展人际联结，激发更大的潜能，发现更好的自己。
突破传统的审美与标准
{ Break through the traditional aesthetic and standard }
如今，品牌想要在瞬息万变的竞争环境中站稳脚跟，似乎更需要以一种“情理之中、意料之外”的面目来赢得消费者的青睐和追随。这种特质也在两家店铺的细节设计中体现得淋漓尽致。对于Aesop伊索的追随者来说，始终令他们心动的可能不仅仅是始终如一的稳定品质，更是其独特的品牌理念。当大众习惯了被媒体教育塑料瓶是一种不环保的材质，需要减少使用时，Aesop伊索却反其道而行，采用塑料材质的包装瓶，而并非玻璃材质。品牌亚太区总经理Frederic Seiller指出，对于产品包装不仅仅是一种设计选择，更是一种精神。其实，Aesop伊索正是考虑到塑料瓶实际上比玻璃瓶的碳足迹更低而采用了塑料瓶的包装。在东平路店里，一字排开的深色瓶身采用了至少97%的回收材料制成，被以一种强烈的视觉呈现方式陈列在货架上，更像是一种宣言，无声诉说着品牌在减少环境方面的坚持与创新——不惧误解，坚持做自己，吸引认同自己理念的真实伙伴和用户。实际上，无论是店铺低调谦逊、有克制感的建筑风格；还是从不邀请代言人，也极少使用华丽的包装，只关注开发经典实用的配方产品的品牌策略，Aesop伊索似乎在以一种独特的方式提醒着人们，护肤从来不是使用产品那么简单，我们需要更新的对于护肤，乃至如何平衡地、具有安全感地去生活的意识。这些才能够为肌肤，更为心灵带来永久的，真正的益处。漫步在Aesop伊索东平路店中，没有过多的华丽装饰，偶尔能够邂逅的，也只是一些带着时光痕迹的沙发、台灯和橱柜。那是品牌为了营造与这座洋房建筑契合的历史感所特别收购或从国外淘来的老物件、旧家具。正如这个智慧的护肤品牌从来不将衰老看作是一种需要掩盖的瑕疵，而是一种生命的自然表现。有趣的是，在lululemon的店铺设计中，一直也存在一种被内部称作Love Note的箴言，藏在细节的角落里，随时点亮到访用户的心灵。在东平路店里，楼梯处的“Embrace the highs and lows”正是设计师想要鼓励那些尚在人生低谷的人们，在上上下下之中感悟人生中本来就会有高低起伏的状态。而在试衣间里，也会看到另一句Love Note：Imperfect is perfect，不完美才是最完美。lululemon东平路店的楼梯处和试衣间 © lululemon可以预见的是，无论是呼吁人们正视衰老，远离容貌焦虑的Aesop伊索，还是随时鼓励人们找到真实自我，不惧不完美的lululemon，都将为东平路这条曾经辉煌又归于平静的街区重新带来不一样的亮色。在这里，未来还将有更多精彩纷呈即将上演。
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