微信偷偷出张“大字报”，这不是和张小龙理念背道而驰吗？

今早，自媒体人的朋友圈，比平时更费流量。我连续刷了10屏，都是这个画风。（事实证明，加太多同行的微信真的不是好事）

仔细研究了一下，才发现这是微信团队新出的分享功能。目前该功能只对苹果用户开放，功能键也非常隐蔽，用户体验不太友好。具体操作步骤如下：

1. 你在某公号文章里看到一段非常有共鸣的话，想分享到朋友圈。首先你需要长按选中这段话。

2. 在跳出的功能选项并没有找到分享，需要翻页进入下一行。跳出的三个选项，第一个是苹果自带的共享功能，可以共享到其他应用。后两个都是分享功能，我测试了一下，两个功能并无区别（测试状态下的bug？）。

3. 点击分享功能后，直接跳转到朋友圈分享页面。你可以选择再编辑文字发送。

发出来的观感是这样的。没到1分钟我就收到了朋友对这张图审美的吐槽。不知道此举是否是为了保持微信产品团队一贯“克制”的价值观，整张图走的是黑白的极简风格，确实算不上美。整体由三部分组成：用户自主选择的文字、公众号名字、文章链接二维码。

朋友问我这是否会成为一个刷屏级功能，我本人持观望态度。总结了下四点原因（有些是我主观体验，欢迎留言交流）：

1. 微信产品团队的价值观注定了

净化朋友圈一直是微信一直在倡导的事情，也是张小龙每次在公众视野里出现一定会强调的。不管是对公号文章里诱导关注转发的文字做严格限制，还是屏蔽有强烈诱导分享功能的H5小游戏，以及一直盛传但未被证实的朋友圈人数超过2000人会自动屏蔽部分内容等等，各种规则让重运营推广的自媒体人越来越难钻空子。

为什么二维码放的是文章链接而非公众号二维码？因为它的本意是分享而不是推荐。这一定是微信团队考量后的结果。

2. 从逻辑上，这个功能是to B而非to C的

普通用户想要分享文字出去，是直接一键分享链接方便，还是选中分享确定三步方便？不管是从用户体验还是从营销成本来说，答案都是显而易见的。（多一个步骤要流失多少用户？运营人员内心在滴血）

另外，我们可以参考一下QQ音乐做过的类似歌词海报功能。它的分享逻辑是用文字来推荐歌曲（音频）。而朋友圈经常看到的经典台词截图的分享逻辑是用文字来推荐影视（视频）。

所以，用文字来推荐文字，真的能让微信的生态变好吗？只不过是标题党的另一种表现形式而已。所以，本质上讲，这个功能的真正受众也许只是新媒体运营人员。

3. 从运营角度上来说，提高了留存成本

我们都有亲身体会，不管是分享到朋友圈还是发给朋友，文字都是线上交流最有效率的方式。

黑白色调是否能讨喜就不讨论了。单说字体的设置，二维码的密集度，就已经让很多处女座受不了了。

在朋友圈看到，如果不点开，根本看不清字。而如果要点开的话，所用的流量就是一张图的流量，还要消耗等待加载的时间。问题就来了：和真正的图片相比，它的信息量不够且不美。而对于纯文字来说，他要花更多的时间和耐心去理解同样的内容。如果要用这种方式去推广，实际上是一个吃力不讨好的行为。

而如果在群聊或者好友对话框里出现图，同样有信息量不够且加载速度慢的问题。一些高质量的群会设置严苛的规定，比如不能发语音，不能发大图，不能发无意义的大表情之类，都是为了提高群聊效率。超过50人的群聊，发图显然不如直接发文字，更加不如发链接（链接可以显示头图、标题和摘要，是三重曝光）。

4. 所有朋友圈里的图片都是有鄙视链的

什么？鄙视链？这是真的。

两行字放在面前，你可能需要经过思考才能选择出自己更喜欢的那个（这也是我鼓励大家做“标题党”的原因）。可是两个美女放在面前，你不需要2秒，就能知道哪个是自己的菜。

图片的感知更加直观。这也是为什么美女的自拍无数赞，你的自拍无人问津了。

这会造成朋友圈更严重的流量倾斜，也就是所谓马太效应。在日益厚重的朋友圈生态，如果想让用户点开你的图，要么你是美女，要么你的图很好看，要么你是某个领域的KOL。或者是这样能读懂所有信息量不需要二次点开的。

都不是？那还是乖乖转发链接吧。其实好看的头图+吸引眼球的标题+走心的分享语，就足以让人在你的朋友圈驻足了。

当然，我还是觉得这个功能还有很多可玩的地方。比如微信会不会参考知乎的分享功能，更加注重版权上的B端体验。（知乎的文字复制到其他网站，下面会附带作者的知乎ID及原文链接）以及分享功能审美上的优化。

最后还是拭目以待吧。年底了，产品经理们的KPI都完成了吗？

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作者系“仕图”新媒体总监，“我的朋友菜菜”主理人，写鸡汤爱吐槽的毒舌少女。

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