要白名单还是使用原创分享？新玩法里有哪些新机遇？| 新榜数洞（2017.06）
“新榜数洞”是新榜研究院基于对微信公众平台的海量监测数据，深入分析微信动态而来的一个独家报告栏目，旨在帮助广大内容创业者洞悉微信平台生态变化，在每月中国微信500强月榜和月报发布后的下一个周日发布。
今年5月11日，微信公众平台发布原创保护的新功能——原创分享模式，这是继微信开通白名单功能之后针对原创保护的又一大举措。原创分享模式，即在未获作者授权时，公众号运营者可通过分享样式对原创内容进行推广传播，同时支持附上不超过140字的自定义评语。
分享模式不同于转载模式，不对原创内容提供全部预览功能，如需查阅全文需跳转至原创内容发布的页面。随着新功能的开放，公众号运营者是如何在原创保护机制下对原创内容进行传播的？
新榜对全样本进行采集，共计获取233336篇被微信标记为原创转载或者原创分享的内容。在这些被标记的内容身上，新榜试图回答以下几个问题：
1.本是同根生的原创转载模式和原创分享模式现状如何？
2.公众号是如何使用原创分享模式的？
3.用户对原创分享模式的接受程度如何？
4.原创分享模式孕育了哪些新机遇？
1. 原创转载模式的使用体量约为原创分享的2倍
在新榜采集到的那些被微信标识的内容上，新榜对转载模式的内容和分享模式的内容进行分开统计。根据统计，使用原创分享功能的内容有86794篇，占比37.2%；而使用原创转载功能的内容占比62.8%，约为原创分享内容的2倍。
根据对比，新榜发现这一数值在上月统计为3倍，即原创分享内容的比例在不断扩张。众所周知，原创转载可开通白名单权限，而白名单权限包含可修改内容和不显示来源两大功能。根据统计，显示转载来源（此处指微信自带的转载源信息）的文章有64311篇，占比35.2%；剩余为不显示转载来源的内容，占比为27.6%。由此可见，更多的公众号运营者在使用转载功能时，不会去开通白名单权限，或者仅开通可修改权限。
2. 大号多转载，小号多分享
将那些拥有特殊标识的内容以公众号为维度进行分析，从新榜指数的角度来对比这些账号群体。新榜发现，那些使用原创转载模式且不显示来源模式的公众号，相比其他两类，拥有更高的新榜指数。根据统计，使用这一模式的公众号6月的新榜指数中位数为728。按新榜指数降序排列，仅接着为使用转载模式且显示来源的公众号群体，其新榜指数中位数为673；最后则为使用分享模式的公众号群体，其新榜指数中位数仅为531。如此，或可总结为，大号使用转载模式的频度较高，而小号使用分享模式的频度较高。
3. 公众号是如何使用分享模式的？
原创分享模式上线已经两月有余，都有哪些公众号体验了这一机制呢？他们使用的频度又如何？
新榜将上述整理出来的公众号，对其昵称进行词频统计，发现昵称中包含“消防”二字的公众号最多，紧接着是包含“生活”和“教育”的公众号。下图为昵称中常见的十大词语。对包含这些关键词的公众号进行观察，发现主要是各地政府机构类的公众号，如消防大队、教育局、旅游局等政府部门的公众号。而从使用频次上来看，统计表明上述81%的公众号，6月使用原创分享模式的频次不高于3次，相对低频。
4. 多数公众号使用默认模式分享
微信支持对原创分享内容进行140字以内的文字评述。当运营者不进行编辑操作时，微信会为分享内容提供默认的分享语：“分享一篇文章。”据统计，89%的公众号在进行原创分享时使用微信的微信默认的分享语。而剩余11%的自定义分享语进行词频分析后发现，运营者较多使用开门见山、直接推荐的方式来分享原创内容。
5.自定义的分享语多集中在34个字符
对7770篇含有自定义分享语的内容进行研究，统计分享语的字符长度，并取其中位数，可知，一般运营者约用34个字符来描述分享内容。自定义的分享语最短可为空，最长可为224个字符（微信规定的140字限制，仅针对文字。此处统计为包含标点符号在内的字符数）。
根据句点对评论的语气进行判断，发现31.4%的自定义分享语为陈述语气，其次为感叹语气和疑问语气。
6. 原创分享指标冠军
根据统计，被分享次数最多的账号为政务号“新疆消防”，其33篇内容被分享了1096次，分享的账号分布于101个地方消防政务账号。政府组织类型的公众号通过分享模式来进行政策传递或知识普及，是原创分享里面常见的用法。
而被分享文章篇数最多的则为“百年美文”，该账号原创的149篇美文被32个账号分享了共计994次。“百年美文”的创作文风为不具时效性的心灵鸡汤文，如《愿有一人，知你冷暖！》、《心事，说给想听的人。》等。
“生命时报”，是最强大的原创分享源。其原创内容共计被526个账号分享过。
“上交所投教”发布的两篇股票新政解析文章平均每篇被分享117次，为单篇分享次数最高的内容。
7. 原创分享模式下，用户反馈少
原创分享模式的内容和其他内容的展现形式一样，致使在未打开的情况下用户无法获知该内容为分享内容。因而从阅读数指标去判断用户对原创分享内容的接受程度有失偏颇。但点赞是用户打开内容后主动触发的操作，可以作为用户对原创分享内容的评判指标之一。
以公众号6月的平均单篇点赞数作为其平均点赞水平，将其和原创分享内容获取的点赞数作对比，发现原创分享模式下，仅有8%的内容点赞数超过其6月平均水平，由此可知，针对原创分享的内容，用户反馈少。
8. 原创分享模式带来的新玩法
新榜对采集到的86794篇原创内容进行查看，发现有以下几种玩法：
1. 对主观评定的好文进行推荐。
2.对隶属于同一矩阵的公众号进行引流。例如智联招聘的服务号对智联招聘的订阅号进行引流。
3.对一些政策信息或者民生信息进行资讯传递，一般为缺乏创作势能的组织类公众号，通过使用分享模式进行资讯传递。
4.账号互推模式：该类玩法是原创分享模式使用较广的一种玩法，为公众号组队互推的升级版。使用自定义分享语来表述推荐理由，通过分享模式将用户引导至推荐的公众号。
5.由于微信对内部生态的净化要求逐渐增强，一些公众号为规避封号风险，使用小号发布原创内容，之后再利用旗下大号进行传播。
6.分享模式的初衷是为原创内容进行导流，因而一些拥有原创声明的广告推广功能也能因此而获利。通过原创分享功能，对推广商品进行多次曝光，最终引导用户消费。
以上内容使用新榜编辑器发布。新榜编辑器，多平台一键分发、海量在线图片搜索、大数据帮你了解“什么值得写”、丰富的样式中心，可能是全中国最好用的编辑器。
咪蒙快访 | ||
42章经 |