张小龙在下盘大棋？微信新功能“不常联系朋友”不得不说的秘密！

一

先思考一个问题，如果给微信这款产品换一个名字，你认为叫什么好？

或许你能想出更精妙的答案，但我给出的名字是“关系”。原因也简单，我实在想不出更好的词，来形容微信如今在每个人生活中起到的作用，在中国这样一个讲究“关系”的社会里，微信几乎涵盖了你所需求的一切。

言归正传。

这两天，大家围绕微信讨论最热的话题，是灰度测试中的功能“不常联系的朋友”。简单来说，微信主动为用户提供了一种管理手段，你可以一键清除那些“不常联系的朋友”。

如何界定“不常联系的朋友”？微信给出了三个维度的标准：半年内无单聊、无共同小群、半年内没有回复过他（她）的朋友圈。

此功能推出意味着什么呢？有人说微信也要开始“清除僵尸粉”，有人惊呼以后连默默当备胎的机会也没了，有人震惊这可能是史上最大规模的“朋友间残杀”，还有人不失风趣地调侃：今天，你被拉黑了吗？

接下来，我们试着从产品的角度带大家一起分析，微信为什么这么做？又会带来哪些影响？

二

先介绍三个数字：

150、5000、900000000（9亿）

一个普通人能维持的社交关系人数是多少？如果你看过去年那本火爆到人人晒朋友圈的《人类简史》，会对150这个数字印象深刻，里面反复提及的一个概念，基于长久的进化，人类智力允许人类拥有的稳定社交网络人数大致是150人。

150定律（Rule Of 150）不是《人类简史》首创，而是著名的“邓巴数字”，早在20世纪90年代由英国牛津大学的人类学家罗宾·邓巴（Robin Dunbar）在提出。

他根据猿猴的智力与社交网络推断，我们的社交圈与十几万年前没什么区别，个体能够认识、信任，并且在感情上信赖的人数不会超过150个，因为人的大脑有限，无法承载更多。

有人说人类逃不出“邓巴数字”，即便是在看似热火朝天的移动互联网时代同样如此。

再回头看微信。

5000是一个微信用户可以添加好友人数的上限，当然，这个数字也被微信团队做过一次减法，最初没有这个限制。

9亿，从2011年初上线，走过七个多年头的微信，如今微信+Wechat合并月活跃账户数超9亿，公众号数量超过2000万。

早在今年三月份官方公开数据来看，月活跃用户数就超越QQ成为腾讯乃至中文互联网世界第一大平台。

7月31日，2017微信智慧工坊PRO版“无现金日”活动现场流传出一张图

三

目前大家的争议之一，是关于“不常联系的朋友”如何定义，有人指出这次仅提供三个维度的筛选过于粗糙。但不论定义如何结果都指向“一键删除”或提醒用户该删除。

有人说这是反KPI式的自杀行为。删好友意味着什么？最直接的答案是做减法。微信是一款善于和喜欢做减法的产品。

文艺青年常常念叨“不要因为走得太远而忘记为什么出发”或“不忘初心方得始终”，微信产品的初衷是什么？

熟人社交。

微信朋友圈诞生之初，经常被拿来和微博作比较。两者之间最大的区别莫过于，微信是熟人社交，微博是陌生人社交，微博的广场效应和微博的客厅效应也常常被拿来说事，能坐在自家客厅里聊天，当然是熟悉的人。

不过，随着时间的推移，微信好友越来越多，问题也逐渐显现——朋友圈开始被大量嘈杂信息埋没，微商、企业软文、因工作转发的内容……慢慢大家开始接受一个理念，朋友圈不再是“私域”，开始广场化，比如一般发到朋友圈基本就默认是公开信息了。

参考前段时间马化腾和朱啸虎的朋友圈，两人你来我往关于小黄车和摩拜单车的较劲，很快便击破圈层，成为全民热议话题，这样的扩散速度一点不比微博来得慢了。

不聊天，不点赞，没有共同话题……从产品设计的逻辑上来说，符合这三点，这不就是所谓的“陌生人”吗？

这些陌生人的存在，对微信用户而言可能就是负担和损伤。知乎网友“章鱼怕黑”分析的两点很有道理：

1. 这个功能的目标应该是改善用户相关的数据的。删除好友功能应该是无助于用户增长的，但是可以改善用户活跃度；

2. 改善用户活跃度，因为用户活跃度受限于这种复杂的关系链。

他推测，应该是好友量相对较多的用户群的活跃度在变低。

四

净化朋友圈？

三节课的联合创始人黄有璨认为，微信推出这个功能，背后可能有这样的考量，大量用户的信息是过载的，这导致用户的时间变得极度稀缺，如果一款产品带来的打扰和时间损耗是大于它所提供的价值的话，也许一部分用户会慢慢逃离这款产品，比如现在越来越多的人关闭朋友圈，或者不再看微信公众号，都是这种现象的表现。微信发展到这样一个阶段，需要去降低整体对用户的打扰。

说到这里，还记得盛极一时的人人网吗？

2011年5月，当人人网在美国上市时，市值74.82亿美元，超越了搜狐、分众、优酷、网易、携程、新浪，在美上市的中国概念股中排名第二，仅次于百度，成为中国互联网市值第三的公司（仅次于腾讯和百度） 。

同样是借助强关系经营社交，人人网从鼎盛走向彻底的衰败也不过两三年。盛极而衰，原因很多，但一个重要的原因是不克制，生活化内容越来越受打压，而新闻性、传播性、营销性的内容越来越受吹捧。

人性都是贪婪的，哪怕是对资讯和信息。

当人人用户的主页充斥着营销性质强烈的广告、段子、代购、推荐……的时候，这些张扬着欲望和利益的垃圾信息很快以摧枯拉朽之势，将正常的社交属性摧毁的体无完肤。

曾经我们浏览人人网的信息，就好像是行走在一片洁净的沙滩，时不时会有捡到一颗小贝壳或遇到一只小螃蟹的惊喜。再后来的感觉，只能形容是走在一片被慢慢污染的沙滩，就算还有小珍珠、小贝壳也被埋没在了成堆的垃圾里……

久而久之，你也就打消了去沙滩捡贝壳的念头。

如今，当你刷朋友圈的时候，是不是也有似曾相识的感觉？刷了半天，见不到一条令你眼前一亮的信息，或者点进去才痛骂一句：又TM是标题党！

一个朋友做微商后一天的朋友圈（不完全统计）

五

为什么要在这个时间点提醒用户删除“不常联系的朋友”？

还记得大明湖畔……哦不，还记得三个月前微信实验室推出的新功能“看一看”吗？这个功能的推出意味着微信也在“内测千人千面的新功能”。

通过观察，“看一看”呈现的内容至少包括这几种类型：

1. 你已关注的订阅号内容；

2. 你的好友都在读的内容；

3. 基于用户过往阅读偏好推荐的内容；

4. 围绕用户（及其好友）兴趣爱好、关注领域及阅读记录、分享转发等维度来做内容分发呈现……

和今日头条等纯粹的算法机制不同，微信“千人千面”最独一无二的价值是围绕社交展开的算法推荐，一经推出，就有分析人士鼓吹，这种通过辨识“你的好友”都喜欢看什么的算法，极大的弥补了目前其它内容平台上只在乎“你喜欢看什么”的问题。

那么问题来了，“看一看”推荐的内容真的精准吗？从目前的使用体验来看并不完美。

比如，这里有个大前提，当“你的好友”达到数千人，这其中多数形同陌路，但他们在看什么，喜欢看什么，某种程度一定会干扰算法推荐给你的内容。

从提升社交算法的精度而言，首先要删除那些“不常联系的朋友”，比如半年内没有回复过他（她）的朋友圈，如果你半年都不会为一个人的朋友圈内容点赞，是否意味着他的品味和你相差胜远？他看的内容是不是就能排除在“你也喜欢”之外了。这种判断简单粗暴，但不无道理。

删除那些“不常联系的朋友”，让用户的圈子变得更纯粹，可以最大程度的校准微信的社交算法。

六

人们常调侃，社交起于约炮，兴于炫耀，衰于鸡汤，死于经商。

任何社交网络的核心内容无非是“关系”二字，站在个人的角度，强关系的价值肯定高于弱关系或假关系。

可以看出，七年之后，微信团队依然克制，依然希望尽量遵循“去中心化”“用完即走”“少即是多”等理念，包括这次灰度测试本身也是如此。

无论如何，微信正在逐渐丧失私人领域的属性，也不再是一款简单的社交工具。有人说一个优秀的互联网产品需要不断的做“用户健康度管理”，回归到产品层面，在这个拼命做加法要增量的时代，不断做减法依然是微信团队固执的坚持。

删，利大于弊。

说了这么多，你会大刀阔斧砍掉“不常联系的朋友”吗？比如——

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