洗稿：别侥幸现在体量小，将来万一做大了呢？

很多人说，比起南方的这场初雪，2018年新媒体行业的第一场雪更值得刷屏：洗稿争议。

1月23日，六神磊磊指证周冲“洗稿”一事引发行业广泛关注，而接下来两人的轮流发声更是让事件热度持续走高。该事件目前仍在发酵中，暂且不论最终走向，但毫无疑问的是，“洗稿”再一次地成为行业舆论关注焦点。

为什么洗稿的情况越来越多？

某种程度上，洗稿是在微信推出原创功能后愈演愈烈的。

原来是照搬，原封不动地拿来；现在是借鉴，改头换面加工一下。所以大家才调侃，抄袭已经是过去时，洗稿才是现在将来时，文字侵权来到“洗稿时代”。

大多数有影响力的原创作者，都遭遇过被洗稿。

为什么要洗稿？

简单说，是来自压力和利益的双重驱动。对于任何一个人或机构来说，要想保持长时间源源不断地高质量内容输出，都是一件极具挑战的事情。

一个月写两篇漂亮的文字不难，要命的是天天得写10w+，面对无止境的日更、涨粉、阅读量的压力，必然会源源不断地消耗作者，哪来那么多好内容可写嘛。

当绞尽脑汁也想不出好的选题时，把已经通过用户验证的爆文拿过来洗洗，打上自己的名字，既少死了脑细胞，又能拿下更好的阅读数，无疑是一条看上去更轻松的“路子”。

另一方面，自然是巨大的利益诱惑。

低端营销号“剪刀加浆糊”式的洗稿，可能只是冲着流量去的。随着新媒体广告报价越来越高，一篇推送能赚几万乃至十几万，很多原创作者都顶不住如此巨大的诱惑。

很多新媒体机构也参与洗稿。一个很重要的原因是，内容这门手艺，放眼市场，最顶尖的人才横竖就那么多，他们没必要栖息在某个机构，大多都自己单干去了。

新媒体机构能招来有一定能力的编辑，但缺乏顶尖人才，要想源源不断地生产高质量内容，利益驱动下，洗稿自然成为一条捷径。

正是这样的情况，让洗稿渐渐变成这个行业默许、纵容，乃至鼓励的行为，形成了一种劣币驱逐良币的大环境。

所以常常有人苦不堪言，特别是那些粉丝不多的小号作者，只能抱怨：自己辛苦原创没人看，谁谁谁洗了我的稿马上10w+。

正如简书签约作者、《民国女子的爱情往事》专栏作者猪先生在“微见”吐槽：“洗稿这事吧，经历的多了也就心死如灰了。也是作者的纠缠成本太高放弃了，让这些洗稿号越来越肆无忌惮了。”

为何微信可以保护原创

却不能杜绝洗稿？

不得不说，无论是转载原创文章的白名单机制，还是“未获取授权转载会直接跳转到原创文章”的分享形式。微信都在不遗余力地保护原创者，这也极大地推动了整个移动互联网原创内容保护的进步。

这样的不遗余力，一方面微信想激励更多原创者，首先在微信公众平台发布更多优质原创；另一方面微信也在打击抄袭者，为直接“copy”或“抄袭”制造更多障碍和麻烦。

但所有 44 34005 44 15232 0 0 2010 0 0:00:16 0:00:07 0:00:09 3267人都没想到的是，这样的机制，更多是从正面鼓励原创，而无法从负面杜绝“洗稿”，甚至某种程度上导致了“洗稿”泛滥。

执教于上海交通大学媒体与设计学院的魏武挥，就在自己的“微见”表示，最早是他借用了洗稿为拼搞的意思，后来大家都这么用了——“早年间，明火执仗地全盘抄袭多，这样改稿子重新撸成一篇的少，道理也就一条，原创标惹出来的。”

为什么这么说呢？

原创度的算法主要依赖文本相似度，所谓“技术查重”。微信的原创保护机制中有两个核心：

一个是微信的原创内容库，所有声明原创的内容都会进入这个样本库，成为保护原创与打击抄袭的基础；

第二个是相似度判定算法。文章在发布前的审核阶段，都会与原创内容库中的内容进行对比，相似度高于一定百分比，就会被判定为“抄袭”；相似度低于一定百分比，则可以顺利声明原创。

不过，以目前的语义识别技术，可以在形式上鉴别“抄袭”，但无法在思维上分辨“洗稿”。

有两天，也有人义正言辞地说，连洗稿都管不了，平台负有不可推卸的责任。实际上，腾讯和微信已经做出相当大的努力了。

在国家专利局的官网以“文本相似度”为关键词进行检索，有11项相关专利是腾讯公司所提交的，比如“文本相似度的计算方法及系统、相似文本的查找方法及系统”等。

如果人工智能还做不到，是不是只能引入“手工智能”了？

若要有效鉴定“洗稿”，微信势必要像今日头条一样，招募大批审核编辑。

根据公开报道，微信团队目前规模只有不到两千人。这么一个规模不算大的团队，却支撑起如此巨大的生态，与微信团队对技术的崇尚有莫大关系，但凡能够通过技术解决的问题，尽量不增加人力。

微信对原创的保护，依赖的也是行之有效的技术和算法。为了“洗稿”而大规模使用人工，并不符合微信的技术思维。

而且更麻烦的是，“洗”到什么程度才算“洗”？是借鉴、是抄袭、是模仿、是二次创作……还是洗稿？其中缺乏明确的技术界定，人工也很难判断。

平台如果引入人工审核，白白增加人力成本不说，每个编辑承担的工作量巨大，反而更容易引发纠纷。

洗稿可恶，又能怎么办？

只能无奈地说，未来很长一段时间，洗稿依然会大量存在，对面洗稿者，更多人依然只能停留在“口诛笔伐”上。

被洗稿了咋办？目前来看，只有两个办法：

1. 用户举报。微信曾表示，所有举报都有人工审核，抄袭或洗稿情况判定确实违规后，一般都是取消当天的原创（或赞赏）。

2. 写稿怒怼。这恐怕是最不得已而为之的办法，以过往经验来看，法律层面很难介入到“洗稿”，当平台规范无法约束，而创作者又束手无策，只能选择道德谴责，说白了就是开骂。

一位拥有多年媒体工作经验的内容老兵直言，没办法，只能坚持不懈地谴责，骂到打开搜索引擎，铺天盖地都是“XXX洗稿”。

显然，这是最不得已而为之的。

随着内容创业的深入，我们常常念叨几句，新媒体人要注重品牌建设，其实，无非是让大家珍惜自己来之不易的羽翼。

正如新京报评论《反洗稿已成为“一场不得不打响的战争”》所言：

社会当然需要给自媒体创造“原创不可欺”的制度环境，而对自媒体人特别是某些大V而言，观念清醒与价值自觉，本不可或缺：靠洗稿洗出的10万+与营销效果固然亮眼，但这无异于给自己点了穴，还可能是死穴……

洗稿这事，洗着洗着自己就黑了，黑了就很难被彻底洗白了。

何况，我们新媒体人常常把一句话挂在嘴边：再小的个体，也有自己的品牌。

千万别侥幸说现在体量还小，将来万一做大了呢？

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