“大象新闻”直播河南灾情，获赞589万空降十强，视频号成官方发布重要渠道 | 中国微信500强月报（2021.07）

这是新榜首创出品的第77期中国微信500强月报。

报告将分成公众号和视频号两部分，依托公开页面数据，分别回顾新榜样本库内上月综合表现最佳的TOP500账号（不含时事政务类）。

本期看点：

视频号篇
1. 视频号TOP10中包含9个账号类别，可谓百花齐放；

2. “大象新闻”代替“兮敏美妆”成为7月视频号获赞榜第一名；

3. 生活类账号崛起，登顶500强账号类别分布榜榜首；

4. 7月爆款频出，十万赞作品数802个。

公众号篇

1. 500强个体表现连续4个月下降，本月下降速度有所减缓；

2. “杭州交通918”时隔1月回归新榜微信500强TOP10；

3. “金融五道口”夺得升幅榜冠军；

4. 在看TOP20中“洞见”12篇内容上榜，单篇文章在看数超9万。

一、视频号月度概览    

1.1 视频号500强数据概况

7月视频号500强发布作品总数为9万，较上月增加7千个作品。作品总获赞为3.8亿次，较上月上升3.2%。从500强个体来看，平均单个视频号发布180.6个作品，环比增加14.3个作品，平均单个作品获赞1.2万，环比上升3.3%。

1.2 视频号TOP10中包含9个账号类别，可谓百花齐放

7月视频号TOP10中包含9个账号类别。运动类账号有2位，分别是“腾讯体育”和“体育梁探长”，其余8个分类各有1位，分别为游戏动漫类“一禅小和尚”、民生类“大象新闻”、职场类“明月教创业”、美食类“超哥爱美食”、文化类“朋友圈文案馆6”、健康类“滋补找春雷”、汽车类“易车”、生活类“超梦伟哥”。

职场类“明月教创业”，本月上升17位，升至第4名。7月发布作品76个作品，平均单个作品点赞达到27743，用作品讲述人生智慧。

生活类“超梦伟哥”凭借家庭伦理短剧，首次进入TOP10位居第10名，本月发布作品39个，平均单个作品获赞38680个。

1. 3 冠军指标

新榜选取发布作品数、获赞数及十万赞作品数三个指标进行统计排名，试图找出当月发布体量最大、获赞能力最强、以及十万赞爆款作品最多的视频号。

科学科普类账号“电力工程技术平台”获发布数榜榜首，月发布9907个作品，总点赞数为131.5万，平均单个作品点赞132。排名第二第三的分别是民生类“大象新闻”和“广视新闻”。

“大象新闻”代替“莲兮敏美妆”成为7月获赞榜第一名，总获赞数为589万，并首次进入TOP10。“大象新闻”为河南广播电视台认证账号，7月积极跟进直播河南洪涝灾害，发布1868个相关视频，开启“防汛救灾进行时·人民至上”的24小时不间断系列直播，帮助民众及时了解救灾防护信息。

7月十万赞作品数排名第一位运动类“腾讯体育”，18个作品达成十万赞。正值奥运会期间，运动类视频号“腾讯体育”本月排名上升2155位，进入视频号TOP10榜单第三，发布作品1012个，累计获赞391.2万，其中奥运中国夺金系列的视频多次达成点赞10万+。7月23号发布的“中国体育代表团第110位入场！在旗手朱婷、赵帅的引领下，中国奥运健儿亮相东京奥运开幕式#奥运#金牌时刻@微信时刻@微信创作者”更是达成点赞转发双10万+。

1.4 升幅榜TOP10

7月份500强排名上升的账号有307个，占比达到61.4%，环比下降7.2%。

本月升幅榜TOP10中，影视娱乐类最多，占据4席，其次为民生类占2席。

本月升幅榜第一名是情感类账号“林哥情感语录”，发布20个作品，作品质量高，平均单个作品获赞达35776，本月排名上升157807位，位居第76名。

1.5 类别冠军

新榜基于账号认证信息及发布内容，将监测样本划分至24个垂类。剔除不纳入统计的时事政务类账号，本期500强账号分布在不含萌宠类在内的剩余22类以下是各垂类的冠军账号及对应排名。

7月分类冠军仅4个分类冠军未发生换员，分别为游戏动漫类“一禅小和尚”、民生类“大象新闻”、汽车类“易车”、财经类“华尔街报道”。

汽车类账号“易车”本月发布作品31个，总获赞149.5万，“易车”发布内容多为与用车日常结合的伦理剧情，情节紧凑。伦理短剧一直深受视频号用户的喜爱，是爆款频出的内容方向。

1.6 500强类别分布

到底哪种视频号创作领域更有潜力？新榜将本月500强账号按类别进行统计，TOP3账号类别为生活、影视娱乐和情感类，以上3类帐号数量总共有248个，占500强的49.6%。

本月生活、影视娱乐、民生类账号数量大幅上升，情感类账号降幅明显。生活类账号上榜91个，较上月增加11个，成为本月上榜账号数量最多的类别；影视娱乐类增加12个，达到90个；民生类账号增加23个，达到43个；情感类账号出现下降趋势，下降28个，达到67个，降幅29.5%。

1.7 十万赞作品TOP20

7月500强账号发布达成十万赞作品数为802个，环比上升55.4%，较上月增加286个，作品达成评论十万成就两篇。由于新榜无法获悉这些作品的真实点赞数，故选取评论数最高的20个作品进行展示。

TOP1作品是“中国青年报”于7月1号发布的《青少年们在天安门广场喊出“请党放心，强国有我”！这是今日青年对党的庄严承诺》，收获18万条评论，视频时长5分37秒，内容是青少年代表为党献礼的片段，积极向上、正能量满满。

河南洪涝灾害牵动人心，本月十万赞作品TOP20中有4个作品是关于河南洪灾的报道，分别由“沂蒙晚报”、“郑州交通广播”、“浙江在线”和“看郑州客户端”4个官方媒体账号发布，视频号已成为官方发布资讯及用户获取实时信息的重要渠道。

二、公众号月度概览  

2.1 500强数据概况

2021年7月，500强整体发布9.4万篇内容，收获30.2亿次阅读，1828.9万次在看，整体阅读数较上月上升1.2亿次，增幅4.3%。

以公众号个体而言，1个500强账号日均发布1.4次，每次发布4.2篇，每篇约能收获42494.8次阅读（环比下降0.4%）和297.1次在看（环比下降2.5%），平均每143.0次阅读贡献1个在看。

整体来看，本月500强总阅读量和总在看数相较上月均呈上升趋势，分别上升4.3%和3.8%。对于500强个体来说，平均单篇阅读和平均单篇在看数均呈下降趋势，这两项指标已连续四个月下降，从下降幅度来看，本月这两项指标降幅有所减缓，平均单篇阅读下降0.4%，平均单篇在看数下降2.5%。

2.2 “央视财经”蝉联榜首

本月TOP10有1位发生换员，“杭州交通918”替代“同道大叔”，位居第十位。

十强账号中，文化类账号最多，同上月一样占有4席。

“央视财经”本月继续蝉联500强榜首，共推文279次，发布550篇，发布次数和发布篇数较上月分别上升14.8%和15.6%。“央视财经”其他各项指标也有所回升，总阅读数增加661.0万次（增幅19.1%），单篇文章增加2253次阅读（上升3.1%），总在看数增加41442个（增幅39.7%），平均单篇文章在看数增加46个（上升21.0%）。

“杭州交通918”时隔1月回归新榜微信500强TOP10行列，本月推文93次（日均3次），发布743篇文章（日均24篇），总阅读数增长162.3万次，涨幅约7.1%，总在看数增加11288个，涨幅高达32.75%。

2.3 指标冠军

本月发布次数榜和原创篇数榜的冠军发生换员。

发布次数榜上，“央视财经”本月强势回归榜首。本月发文279次，平均每天9次。“经济日报”发布次数较上月有所减少，本月发布220次，平均每天发布7.1次，位居第二位。“中国经济网”发布212次，位居第三位。

“中国基金报”连续四月保持发布篇数榜冠军。本月发布1048篇，较上月多发46篇，平均每天发布33.8篇文章。“安徽交通广播”和“极光新闻”本月分别发布937篇和906篇文章，分别位居发布篇数榜第二、第三。

“央视财经”蝉联阅读数榜榜首，总阅读数4116万，“中国基金报”总阅读数3335万，维持该榜第二，“中国经济网”获得3041万次阅读位居该榜第三。

在看数榜，“洞见”同样保持第一，本月在看数达139万次。“十点读书”本月在看数下降4万，达到50万，退至在看数榜第三位。“占豪”本月获得54万次在看，回归在看数榜，位居第二。

原创篇数榜冠军本月再次发生变动，“FLIGHTCLUB中文站”本月发布219篇原创内容位居第一名，“玩车教授”以218篇原创内容位居该榜第二。“券商中国”则以216篇原创内容位居第三。该榜前三的差距非常小，竞争激烈。

2.4  “金融五道口” 夺得升幅榜冠军

本月升幅榜十强，民生类账号势头最强，占据4个席位，财富类、教育类账号各有3席。十强中有4个账号都是加入新榜样本库以来首次进入新榜500强，分别是教育类账号“空卡空卡空空卡”，民生类账号“南京零距离”，教育类账号“教育百师通”，教育类账号“睡前读本书”。

财富类账号“金融五道口”7月上升3470名，夺得升幅榜榜首。本月总计发文232篇，平均阅读数1.9万次。该账号发文以各种财富信息为主，例如房价最新情报、一些最新经济政策等，其次还会发布时事热点相关内容，例如“徽州宴事件”、“字节取消大小周”等。

位于升幅榜第二的是教育类账号“空卡空卡空空卡”，本月上升2493名，这是该账号自2020年8月加入新榜样本库以来首次进入500强。其发文内容主要为考研相关资讯及考研复习方法，平均阅读数高达72795次，发文43篇，有19篇的阅读数超过10万次。

江苏城市频道《南京零距离》的官方账号“南京零距离”本月上升1900名，本月发文384篇，平均阅读数1.3万次。观察其发文，“南京零距离”在7月21日前发文内容主要以当地实时新闻、政策为主，平均阅读数4704.7，从7月21日开始，一篇《刻不容缓争分夺秒，全面严起来紧起来实起来！江苏省疫情防控工作领导小组暨涉外联防联控指挥部紧急电视电话会议召开》获得53252次阅读，往后的文章也开始以疫情通报为主，平均阅读数升至18932.3次。疫情牵动人心，大家也通过微信公众平台持续地关注疫情的最新进展以及相关情况。

2.5 全“100000+”共计4席

本月阅读数全“100000+”阵营成员较上月减少1席。老成员“冷兔”本月回归“100000+”阵营，共计发文254篇。“费加罗夫人”本月保持在 “100000+”阵营中，发布22篇阅读数超10万的文章。

2.6 类别冠军：4类别发生换员

7月500强类别冠军分布于不含楼市、文摘在内的20类，有3个类别冠军发生换员，分别是学术类“中科院物理所”取代“募格学术”，企业类“浙电e家”取代“电网头条”，旅行类“旅行雷达”取代“环球旅行”。

2.7 在看文章TOP20：“洞见”12篇内容上榜

7月，在看数文章TOP20中，“洞见”有12篇内容上榜，“十点读书”有3篇，“牛弹琴”、“史上最贱喵”、“远方青木”、“视觉志”、“新闻哥”各有1篇。本月在看文章TOP20门槛为21873。

本月该榜最高在看数的文章为“洞见”7月27日发布的《看了这个郑州妈妈用非凡智慧从洪水中救出自己孩子，我顿悟什么是最完美的教育》，在看数高达91810。文章讲述了一位妈妈在面对水灾时沉着冷静地应对，合理地寻求各种有效的救援，其教科书式的救娃故事扣人心弦，让读者仿佛也一起参与了救援任务。

在看数榜第二以及第三的文章为“洞见”发布的《河南人朋友圈流传的12张照片，暴露了藏在中国人骨子里的高贵》和《看完河南暴雨中顶级富豪所做一幕，我顿悟为什么要支持国货》，分别收获60145和59978个在看。

本月在看榜TOP3内容均与河南洪灾相关，“洞见”以其“正能量”的叙事风格，描述在大灾面前的“小情大爱”，感染着每一位读者，引发读者共情。

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数据说明：  

监测范围：2021年7月1日至7月31日

截止时间：2021年8月3日 12时整

详细数据说明请参见新榜网站

请认准由新榜（newrank.cn）认证出品的中国微信500强月榜、年榜。  

自2014年9月以来，这是新榜首创出品的第77期月报。  

相较于新榜每天出品的微信日榜，月榜有以下两个重要的独家特征：

1. 作为中国移动互联网内容价值标准构筑者，新榜坚信，没有内容分类的排行榜是没有比照意义的，是缺乏对内容价值深入理解能力的表现。因此，在需要打破内容类别、实施跨界对比的月榜中，新榜特意引入类别权重（具体系数可在新榜网站newrank.cn上查询），尽可能呈现一个符合社会主流价值的中国微信500强生态面貌。

2. 由于日榜的数据统计截止时间统一设定为各账号发布次日中午，部分后续传播数据无法有效计入。为了促进公平，新榜认证出品的月榜实施了回采，将日榜统计截止时间之后的后续传播数据计入在内。

以上两个重要的独家特征，使得新榜出品的中国微信500强月榜、年榜获得了最多广告主、代理公司、投资人的关注与重视，成为广告和投资市场上通行的定价参考标准之一。

恭喜本期入选的中国微信500强。

以“中国微信500强月度报告”为关键字在微信客户端检索可查阅往期报告。

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