李佳琦回归夜的17个细节

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“哈喽，哈喽，我们来咯！”

9月20日晚7点，在停播109天后，李佳琦终于低调回归。

不出所料，李佳琦复播的消息很快刷屏了“所有女生”的朋友圈，气氛之热烈堪比过年。有业内人士不淡定地表示：“行业的希望回来了！”

现在，让我们用17个细节来回顾一下，李佳琦的920回归夜都发生了些什么。

过去这段时间，“李佳琦920复出”的消息频繁流传，版本不一，扑朔迷离。

关于这次的复播，业内也早有传言，有人透露9月初已有不少品牌在跟李佳琦团队签合同。

但李佳琦开播前，李佳琦的淘宝、微博、抖音等账号，都没有做出对复出的回应。

直到9月20日下午，宝洁直播间传出的消息成了昨晚回归夜比较靠谱的一次预告。

当天传出的截图显示，宝洁淘宝客服回复确认李佳琦会直播，蕉内也上传了带有李佳琦优惠券的链接。

昨晚19点开播后，李佳琦的直播间一度崩溃。

19点07分左右，直播信号终于稳定。“好突然”“感动哭了”“终于等到你”等留言在直播间和各大社交媒体刷屏。

开播半小时，观看590万，开播一小时，观看2700万，到当晚9点14分下播时，观看高达6117万。

没有任何正式预告和宣传，淘宝直播的精选、热门页面的大部分时间都没有李佳琦的身影，即便如此，李佳琦的“暴力开播”依然拿下了2个多小时超6352万场观的成绩。

公开数据显示，这一观看人次超越了618期间李佳琦大部分直播场次。

李佳琦在直播里看起来气色不错，嗓音也不像从前透露着嘶哑，有细心的网友发现，“旺旺终于有时间做了个双眼皮”。

有网友调侃，“果然休假是最好的医美”。

停播前，李佳琦多次传出身体不适的消息，在不少直播中李佳琦的状态也透露着疲惫，助播们在直播间占据的时间也逐渐拉长。

直播间还是熟悉的配方，却有了一些不同的味道。

在背景更加简洁的直播间里，李佳琦和助播旺旺依旧默契又热情地介绍着产品和规则，在播到内衣等女性品类时，他依然会把位置留给庆子姐。

不过，李佳琦在直播间的口头禅从“OMG，买它”变成了“理性消费，快乐购物”，他多次劝说所有女生们，有需要再买，千万不要为了帮他提高销量而下单。

即便如此，依然挡不住粉丝们“野性消费”的气势。直播间的十余个链接上架即秒空，买东西依然要拼手速。

6月2日直播间vs9月20日直播间

李佳琦直播间第一件上架的产品是手机支架，4万件备货于1分钟内售罄。据统计，这场直播只上架了27个链接，主要以日化及护肤品为主。

消毒液，洗手液，内裤，纸巾，卫生巾，精华液，面霜……面向女性用户刚需的产品满足了多数粉丝的日常购物需求，李佳琦直播间的“常客”夸迪和花西子等国货品牌也陆续出现。

有网友整理了本场直播的清单，在直播前20分钟的产品预告中，这场直播原计划上架约37个产品。

美妆类目不再是“口红一哥”的优先类目。

在一张疑似负责李佳琦直播间选品的工作人员截图里，写到了李佳琦直播间的最新选品条件：国货优先，环保概念产品有先，科技概念产品优先，美妆类目不优先。

带火了完美日记、花西子和薇诺娜等国货品牌的李佳琦，昨晚在直播中再次提到，希望更多好用的国货品牌被看到。

三个月没买过护肤品，一直等着李佳琦；

李佳琦不直播比失恋还难受；

朋友圈盛况也就周杰伦演唱会能比比。

李佳琦回归，炸出了不少忠粉，甚至有网友开玩笑说：“他今天就是卖，我高低也要买点。”

昨晚，《苍兰诀》剧粉和“所有女生”还实现了梦幻联动，网友纷纷表示，“真正的东方清仓回来了”，“东方清仓和他的月光族子民”“被封印的十万将士，在淘宝解封了”。

李佳琦回来了，一些专门研究李佳琦直播间的账号也复活了，毕竟，停播了三个月现在终于有新素材了！

比如小红书账号“直播间重度爱好者”昨晚欢乐更新，该账号粉丝评论“第一时间想到你，赶紧来你这里看看”。

李佳琦直播时，国内某头部MCN老板发朋友圈说：“不容易，希望大家都能好好地活着……”

面对疫情带来的动荡，各行各业都在坚守。再过几个月就到2023了，还有多少人在怀念2019。

有人说：“与其说大家想念李佳琦，不如说大家都太苦了，太需要奇迹了，真希望那些死掉的好时光可以像李佳琦一样突然回来，就像从来没有消失过。”

对于李佳琦的复播，业内人士相继发表观点。

“互联网怪盗团”发文提到：“李佳琦一复出即重返巅峰，再次证明了直播电商还是个人英雄主义的舞台，个人的力量不但不可忽视，而且是最重要的。”

火星文化创始人李浩在接受《中国新闻周刊》采访时表示，李佳琦复出有利于淘宝直播发展，结束没有头部主播的尴尬。李佳琦回归对于淘宝直播抢回一些用户是有帮助的。

上海财经大学电子商务研究所执行所长崔丽丽则表示，现在李佳琦的风格明显有所变化，李佳琦此次复出一定是对大环境有所观察，并经过深思熟虑选品后，开展的一次尝试。

在停播的三个月里，李佳琦的微博、抖音等账号一直处于停更状态。

据新抖数据统计，近90天抖音账号“李佳琦Austin”掉粉72万，但从昨晚李佳琦复播开始，账号粉丝开始迅速回升。

另外值得注意的是，停播期间，李佳琦在抖音的存在感并不弱。与疯狂小杨哥、董宇辉一样，李佳琦的直播切片也得到了非常广泛的传播。

李佳琦6月3日停播前发布的最后一条微博目前累计有18.5万条评论，43.5万赞。

李佳琦复播当晚，新晋抖音“带货一哥”董宇辉照常进行着自己的文化直播。这次将樊登邀请到了“东方甄选”直播间。

据新抖数据统计，当晚“东方甄选”最高在线人数44万，董宇辉和伙伴当天17小时直播的累计观看人次达1480万，最终带货2276.51万元。

值得注意的是，东方甄选可能是李佳琦回归后的强劲对手之一。据新抖数据统计，近30天东方甄选美妆垂类账号“东方甄选美丽生活”累计带货7341.5万元。

和猝不及防地开播一样，这场直播结束得也有些匆忙。

昨晚9点14分，空气炸锅成为这场直播最后一个产品链接。

李佳琦在下播前说，希望能给到大家更好的直播体验，要去准备好货品，所以将提前下播，并预告了今晚7点还会开播。

弹幕中的“不要”被刷到了1521次，有粉丝说，“看到李佳琦下播，像失恋了一样难受”。

很多直播刚开始预告的产品都没来得及出场。

比如直播中他们给一位小哥试用了染发产品，说好了半个小时后回来看效果，结果大家没等到产品上架。

直播结束了，很多网友还在惦记这位“工具人”小哥，“也不知道他今晚能不能洗头”。

昨晚，在很多人围观李佳琦直播间的同时，也有小道消息传出，称今年双十一可能是李佳琦的告别直播，最后李佳琦会退居幕后，像罗永浩一样偶尔出镜。

还有消息称李佳琦团队后续可能会推出3个垂类账号，用于承接李佳琦的流量。直播过程中，包括旺旺等助播也有着不少的出镜时间。

从交个朋友、东方甄选，到蜜蜂惊喜社、香菇来了，矩阵账号、组团直播已经成为业内的普遍玩法。

李佳琦曾在之前的采访中说过，不太敢面对最后一场直播，可能会不辞而别。

当然，以上多为业内传言，李佳琦和团队最后到底会如何，还需要持续观望。

李佳琦复播当天，淘宝直播在杭州举办了双11主播机构大会，而在前一天，淘宝双11商家大会刚刚结束。一年一度的双11大战即将开始。官方透露，今年双11淘宝直播将于10月24日正式开启预售期。

李佳琦的回归，显然将为今年的双11带来更多的变化和期待。

路透社第一时间关注到李佳琦回归，它在连夜的报道中分析说，李佳琦回归有助于即将到来的双11，这是世界上最大的网购节日。考虑到李佳琦在消费者中的人气，他的回归将给电商平台今年的双11带来巨大提振。

昨晚，有粉丝到李佳琦公司楼下，希望等他下班看看他。李佳琦让工作人员送了礼物后，劝网友回家，说不要等了，会很晚。

今天早上8点，有粉丝在李佳琦微博留言：“李佳琦，你早啊，今晚直播见。”

ps. 李佳琦昨夜突然回归，到底传递了什么信号？在他离场的这段时间，行业又发生了哪些变化？新榜编辑部近日将跟进报道。

作者 | Bamboo 云飞扬

编辑 | 张洁

校对 | 片片

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