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“今日国土杂志社”跃升视频号500强榜首;“中国基金报”包揽公众号三项指标冠军 | 中国微信500强月报(2023.03)

新榜数据 新榜 2023-05-08


这是新榜首创出品的第97期中国微信500强月报


报告将分成公众号视频号两部分,依托公开页面数据,分别回顾新榜样本库内上月综合表现最佳的TOP500账号(不含时事政务类)。


本期看点:



视频号篇

1. 民生类账号“今日国土杂志社”登顶TOP10榜单,获赞数、爆款视频数均为第一;

2. 民生类账号集体发力,包揽发布数、获赞数、爆款视频数榜单前三;

3. 本月500强生活类账号大幅增加,账号数量达到106个,在各类别中遥遥领先;

4. 各类别冠军皆在500强榜单内,美妆类与科学科普类冠军排名上升明显。


公众号篇
1. 公众号500强账号表现整体“回暖”,多项指标实现增长;

2. “中国基金报”包揽发布次数、发布篇数、阅读数三榜冠军;

3. 升幅榜季军“好运2008”发文“量少质高”,26个作品平均阅读数超过7万次;

4. 财富类账号猫笔刀蝉联阅读数全“100000+”榜单冠军;

5. 在看数TOP20榜单成员多样化,共8个账号上榜,其中洞见占据55%份额;

6. 经济复苏提振财富类账号影响力,“券商中国” 首次跻身TOP10榜单。


一、视频号月度概览    
1.1 视频号500强数据概况

3视频号500强发布作品总数为6.6万,环比增长2%,共增加1079个作品,作品总获赞数为3.8亿,环比增长1%从发布作品数与点赞总数来看,3月视频号作品发布总体趋势趋于稳定,没有延续1-2月的下降势头。从单个作品的数据表现来看,平均单个视频号发布132.4个作品,环比增长2%,平均每个作品获赞1.9万,较上月平均每个作品点赞增加1498个,环比增长9%


1.2 民生类账号“今日国土杂志社”首次登顶TOP10榜单


3月500强TOP10榜单中,民生类账号占据5席,旅行摄影、游戏动漫、影视娱乐、生活、母婴育儿各占1席。


上个月的榜首“民生频道”本月排名排至第四,同为民生类账号的“今日国土杂志社”自上月首次上榜后,本月直接跃居冠军,民生类账号也连续两个月成为TOP10榜首。“今日国土杂志社”新榜指数达到1009.0,本月新增作品691个,总点赞数达到659.2万,平均点赞数9539,发布作品数量位于500强前列,获赞十万以上的视频数为500强中最多,作品内容主要为记录国内外华人的生活片段,题材朴实亲民、结合时事,话题讨论度广。


本次TOP10榜单中出现了一匹黑马——游戏动漫账号“小迷糊动漫”,该账号上个月未进入500强,本月直接闯入TOP10榜单前五,3月发布作品数85个,总点赞数321.2万。该账号3月发布的作品中获赞十万以上的有13个,排名第七,是十万赞作品排名前十位中唯一的非民生类账号。其作品内容主要围绕动画电影片段进行剪辑配音再创作,有较高的辨识度,风格幽默贴近生活,深受观众喜爱。


1.3 冠军指标


新榜选取发布作品数、获赞数及十万赞作品数三个指标进行统计排名,试图找出当月发布体量最大、获赞能力最强、以及十万赞爆款作品最多的视频号。


本月发布体量最大的仍是民生类账号“大象新闻”,本月依旧延续了作品数量大、获赞总量多的特点,3月共发布作品1822个,总获赞447.8万,新榜指数971.9。


本月获赞能力最强的是民生类账号“今日国土杂志社”,总获赞659.2万,高出第二名“民生频道”近100万,本月获赞数前三均为民生类账号。


连续两月蝉联十万赞作品数第一的“民生大参考”本月“屈居第二”,第一名为“今日国土杂志社”,总发布量691个,其中十万赞作品数达25个。


“今日国土杂志社”本月在500强账号、总获赞数、十万赞作品数排名中均得到第一,是本月名副其实的最热账号。


值得一提的是,本月民生类账号热度高涨,包揽了发布数、获赞数、十万赞作品数的前三名,且本月发布作品数超1000的账号全部为民生类账号。民生类账号作品内容多以社会观察为主,从群众生活以及新闻时事中取材,作品涉及范围广,受众群体多,同时题材贴近生活,主题弘扬正能量,更易吸引关注并收获大量点赞。


1.4 升幅榜TOP10


3月500强排名上升的账号有368个,占比73.6%。


本月排名上升的各类账号中,生活类账号有94个,数量最多,占全部排名上升账号的25.5%,远高于第二名民生类账号的46个。


本月升幅榜TOP10账号分布在6个类别,其中生活类账号占3席,情感类、教育类账号各占2席,运动类、影视娱乐类、民生类账号各占1席。


生类账号发现南阳成为本月升幅榜第一,排名上升356559名,在500强中排名第265位,账号共发布81个作品,获赞十万以上的作品一个,获赞一万以上的作品11个;其作品内容主要以观察百姓日常喜怒哀乐、传递正能量为主题展开,总获赞数达到57.7万。


1.5 类别冠军


新榜基于账号认证信息及发布内容,将监测样本划分至24个垂类。剔除不纳入统计的时事政务类账号后,本期500强账号分布为23类,以下是各垂类的冠军账号及对应排名。


3月有13位类别冠军易主,9个类别的冠军账号排名上升,其中美妆类与科学科普类冠军排名上升最多。美妆类冠军(“初九Haimon”)本月排名98,比上月提升了299位,科学科普类冠军(“一方见地”)本月排名217,比上月提升了194位。值得一提的是,本月这两个类别的冠军账号,同时也是上个月该类别的冠军,在蝉联类别冠军的同时,也实现了账号本身的大幅进步,有可能会成为该类别新晋的领军者。


500强TOP10中,民生类、旅行摄影类、游戏动漫类、影视娱乐类、生活类、母婴育儿类冠军账号分别位列第一、第二、第五、第六、第七、第八,本月民生类账号热度高涨,同时其他各类别头部账号也保持着不错的竞争力。


1.6  500强类别分布


为探索视频号创作中更受欢迎、更有潜力的领域,新榜将本月500强账号按类别进行统计,对账号数量进行排名,TOP5账号类别为生活类、民生类、影视娱乐类、情感类和母婴育儿类,共计320个账号,占据500强账号64%的份额。


本月500强账号中,生活类账号数量106个,遥遥领先于第二名民生类账号的69个,仅这一类账号数量便超过了500强账号的五分之一,涨幅达到47.2%,时隔四个月重回榜首;民生类账号69个,相较上期数量有些许减少。值得一提的是,生活类账号内容往往涉及个人生活的分享,具备运营方便、题材亲民、贴近生活等特点,更易获得较大热度并有条件大量涌现。


1.7 十万赞作品TOP20


3月500强账号发布达成十万赞的作品数为1163个,较上期增长4.7%,由于新榜无法获悉这些作品的真实点赞数,故选取评论数最高的20个作品进行展示。


排名第一的是生活类账号“紫罗兰的女人花”于3月11日发布的“双春遇上了润二月,必须给你的家人接住”,作者提到当天是为家人接福的好日子,视频风格以祝福为主,吸引大量观众参与互动,并自发在评论区为家人接福祈福。


排名第二的是民生类账号“金蝉视频”于3月17日发布的“游客未买东西遭导游怒怼!旅行社回应:有购物但非强制,若核查属实将开除”,视频内容涉及旅游团中经常出现的导游强制购物的问题,为一直以来的社会热点问题,引起观众热烈讨论,大家纷纷发表意见、分享见闻。


二、公众号月度概览 

2.1 公众号500强数据概况


3月,500强账号整体发布9.5万篇内容,收获24.3亿次阅读,754万次在看,整体发布篇数较上月增加6716篇,阅读数较上月增加1.5亿次,在看数较上月增加57.7万次。

以公众号个体而言,每个500强账号日均发布1.8次,每天发布6.1篇,每篇约能收获3.7万次阅读(较上月增加669.5次)和129.8次在看(较上月增加4.9次),平均每322次阅读贡献1个在看。

本月公众号500强账号整体表现回暖,总发布次数提升13.6%,总发布篇数涨幅7.6%,总阅读数增幅达到6.7%,总在看数增长了8.3%500强个体的平均表现也是更胜上期,平均单篇阅读数增长1.9%,平均单篇在看数涨幅3.9%


2.2 “央视财经”蝉联榜首


本月榜单迎来新晋成员“券商中国”,位列第七,其他上榜成员基本保持不变,仅排名有所变动。


“央视财经”、“中国基金报”、“新闻坊”再次包揽前三名,“占豪”仍然位居第四, “洞见”上升1位排至第五。


TOP10账号中,财富类、民生类账号最多,各占4席,文化类账号占2席。


“央视财经”本月继续蝉联500强榜首,共推送文章361次,较上月增加81次(涨幅28.9%);共发布文章823篇,较上月减少3篇(降幅0.4%)。观察该账号其他各项指标:总阅读数较上月增加432.5万次(涨幅10.2%),总在看数相比上月增加11716次(涨幅18%)。


“中国基金报”本月稳定发挥,继续保持第二,本月共推送文章420次,较上月增加108次(涨幅34.6%);发布1364篇文章,较上月增加200篇(涨幅17.2%)。其他各项指标也有明显增长:整体阅读数增加896.4万次(涨幅22.6%),总在看数增加12462次(涨幅37.6%)。


2.3 指标冠军


本月发布篇数榜、阅读数榜、原创篇数榜的冠军皆发生变更。


发布次数榜上, “中国基金报”继续保持冠军头衔,累计推送文章420次,平均每天发布13.5次;“央视财经”继续成为亚军,本月发文361次,平均每天发布11.6次;第三名“中国妇女报”本月累计发布257次,日均发文8.3次。


发布篇数榜上,“中国基金报”时隔1个月重返榜首位置,本月发布篇数为1364篇,平均每天发布44篇;“极光新闻 东北网”下降1位成为亚军,发布篇数为1332篇(日均发布43篇);“龙视新闻在线”继续保持第三位,本月发布1136篇文章,日均发布36.6篇。


阅读数榜上,“中国基金报”时隔1个月再次登顶,本月累计获得4865万次阅读数,相比上月涨幅高达22.6%;“央视财经”下降1位,以4682万次阅读数成为亚军,阅读数环比上涨10.2%;“新闻坊”继续保持在第三名,本月获得3263万次阅读数,较上月下降1.9%。


在看数榜上,名单未发生变化,“洞见”继续保持第一,本月在看数达50万次,较上月增加1.4万次;第二名“占豪”在看数37万次,较上月增加2.9万次;第三名“冯站长之家”在看数29万次,较上月增加3.1万次。


原创篇数榜上,“玩车教授”时隔2个月再次夺冠,共发布236篇原创内容(原创比例95.2%);“FLIGHTCLUB中文站”位列第二,本月发布205篇原创内容(原创比例82.7%);“证券时报”成为季军,共发布201篇原创内容(累计发文1047篇,以转发为主,原创比例19.2%)。


2.4 “罗列思维”夺得升幅榜冠军


本月升幅榜十强账号“面面俱到”,分布在9个不同类别,其中教育类账号占2席,科技类、企业类、财富类、情感类、文化类、体娱类、民生类、百科类账号各占1席。


科技类账号“罗列思维”本月上升3750名,夺得升幅榜冠军,本月总计发文203篇,账号平均阅读数高达16814次。其发布内容主要涉及国际时事,有70篇阅读数超过万次(占比34.5%),包含16篇阅读数“100000+”作品(占比7.9%)。


位于升幅榜第二的是民生类账号“三农观察”,本月上升3336名,总计发文123篇,平均阅读数19171次,账号内容主要与农村政策解读相关;有48篇阅读数超过万次(占比39%),包含5篇阅读数“100000+”作品(占比4.1%)。


排名第三的是财富类账号“好运2008”,本月上升2626名,总计发文26篇,平均阅读数高达72233次。作品内容主要涉及股市资讯,以及个人操作经验分享;所发作品阅读数全部超过万次(占比100%),本月暂无阅读数“100000+”作品。


2.5 全“100000+”共计5席


本月阅读数全“100000+”阵营成员数量相较于上月增加2名,共计5席。


财富类账号“猫笔刀”蝉联冠军,共发布31篇“100000+”文章,较上月增加3篇;财富类账号“北京炒家”继续保持第二,共产出24篇“100000+”文章,相较上月增加2篇;体娱类账号“王者荣耀”时隔1个月再次上榜,以23篇“100000+”文章成为季军。 


2.6 类别冠军:2类别发生换员


3月500强类别冠军分布于不含文摘在内的21类,有4个类别冠军发生换员。楼市类账号“真叫卢俊”、职场类账号“刘润”、旅行类账号“嬉游”、体娱类账号“娱记在线”成为冠军。


2.7 在看文章TOP20:“洞见”11篇内容上榜


3月文章TOP20中,“洞见”有11篇内容上榜,“占豪”有3篇,“新世相”、“远方青木”、“王耳朵先生”、“新智元”、“小胖聊数码”、“九边”各有1篇。本期在看榜TOP20上榜门槛为8967次在看,相比上期增加491次。


本月在看数最高的是“王耳朵先生”于3月24日发布的原创文章《3月18日,武大默默关掉了赏樱通道,市内很多酒店也订不到房间…》,内容提到武汉政府不忘约定,邀请援鄂医疗队重游武汉,文章还回顾了新冠疫情期间援鄂人员的感人事迹,累计获得在看数17897次。


排名第二的是“新世相”于3月7日发布的转载文章《女性一生听到的赞美,有多少是羞辱?》,作者认为带偏见、作比较、不加预设地赞美女性是“有毒的赞美”,而直接地、公允地、大大方方地赞美女性才是“真正的赞美”,累计获得在看数15657次。


排名第三的是“洞见”于3月29日发布的原创文章《若你有看不透、想不通、意难平,请看看大师给人的绝妙回复》,作者通过释慧海大师给网友的绝妙回复并加以点评,帮助读者在在别人的困惑中找到自己的答案,给人以治愈感,累计获得在看数14574次。


数据说明:  


监测范围:2023年3月1日至3月31日

截止时间:2023年4月3日12时整

详细数据说明请参见新榜网站

请认准由新榜(newrank.cn)认证出品的中国微信500强月榜、年榜。  


自2014年9月以来,这是新榜首创出品的第97期月报。 
 
相较于新榜每天出品的微信日榜,月榜有以下两个重要的独家特征:

1. 作为中国移动互联网内容价值标准构筑者,新榜坚信,没有内容分类的排行榜是没有比照意义的,是缺乏对内容价值深入理解能力的表现。因此,在需要打破内容类别、实施跨界对比的月榜中,新榜特意引入类别权重(具体系数可在新榜网站newrank.cn上查询),尽可能呈现一个符合社会主流价值的中国微信500强生态面貌。

2. 由于日榜的数据统计截止时间统一设定为各账号发布次日中午,部分后续传播数据无法有效计入。为了促进公平,新榜认证出品的月榜实施了回采,将日榜统计截止时间之后的后续传播数据计入在内。

以上两个重要的独家特征,使得新榜出品的中国微信500强月榜、年榜获得了品牌广告主、代理公司、投资人的普遍关注与重视,成为广告和投资市场上通行的定价参考标准之一。

恭喜本期入选的中国微信500强。

“中国微信500强月度报告”为关键字在微信客户端检索可查阅往期报告。

请移步“新榜排行榜”(newranklist),查看2023年3月份中国微信500强详细榜单。

如需查看更多视频号数据,可前往「新视」网站(访问地址:xs.newrank.cn)


  关于新榜


• 作为数据驱动的内容科技公司,新榜依托覆盖全渠道各层级的新媒体资源和内容数据产品,提供内容营销、直播电商、版权分发和内容资产运营管理服务,助力中国企业数字化内容资产获取与管理。
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