派拉蒙将电影切片上传TikTok，好莱坞要进军短视频营销？
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10月3日，派拉蒙把2004年上映的电影《贱女孩》切成23个短视频放上了TikTok，整部电影原片长1小时47分钟，被切分成了60秒到近10分钟不等的短视频。此举意在庆祝“贱女孩节”（源于电影中一个关键场景，对话中提到“今天是10月3日”，影迷们便将这天命名为“贱女孩节”）。这是好莱坞头部电影公司首次把整部电影放到社交平台，这种营销策略意在吸引Z世代和千禧一代观众的注意，这部电影在2024年1月将有新版上映。
目前，派拉蒙已经在TikTok下架了这部电影，收获了11.14万粉丝和170万点赞，且其中不少短视频的点击率非常高。TikTok还附上了购买原版电影DVD或数字资源的链接。除了TikTok，《贱女孩》(2004)也可以在派拉蒙自己的流媒体Paramount+或者Youtube上免费观看。
ScreenDaily记者曾试图直接联系派拉蒙公司，对方却没有回应。不过有知情人士说，在TikTok上投放电影这操作是一次性的，派拉蒙目前还没有计划将其纳为一种新的正式发行方式。
《贱女孩》剧照
即使不通过派拉蒙，这部2004年上映的电影依然可以很轻易地在TikTok看到全片，这部电影在5月份就由一个拥有30万粉丝的匿名电影剪辑博主发布过，观看次数已超过5000万次。而从整体来看，在#movieclips标签下的电影短视频切片，观看次数接近2000亿次。所以在影片已经受到伤害的情况下，派拉蒙这拨操作在获得大量热度的同时，并没有太多损失。
但这样的做法不管对于一部电影或是创作者来说都是极大的不尊重。不管是国内还是国外，行业内一直都在打击此类侵权行为，也出台了不少限制的文件。而派拉蒙作为官方下场，很大程度上可理解为默许了这样行为的存在，从维权反对方变成了侵权支持者。
《贱女孩》剧照
往更坏的方向想，如果这样的营销行为被不断效仿，会很快影响到电影创作。如今“短视频式”的电影已经开始在国内市场逐渐猖獗，如果好莱坞也将其作为主流发扬光大，未来的院线电影难以想象。
好莱坞罢工运动尚未结束，将电影投放的TikTok这种做法也遭到了业内抵制。制片人Rebecca Green(未参与《贱女孩》制作)在推特上发言称：“编剧协会的罢工正接近尾声，在这个节骨眼上，这些公司找到了新的方式不付我们工资。”
《贱女孩》剧照
类似的营销策略在剧集类作品中已经有过尝试。早在2014年，Adult Swim就将《瑞克与莫提》第1季第8集切分成109个15秒短视频上传到Instagram，Adult Swim没有按正常播放顺序进行剪辑，而是以相反的顺序上传，这意味着观众将先看到结尾，要到第二天才能看到开头。
虽然这样的做法很符合剧中恶搞的态度，但观众并不买账，骂声四起。Adult Swim随后在Facebook上也表示：“这是我们最新的观众互动方案中失败的尝试 。”
作为TikTok发源地，中国大陆在2020年就有过短视频平台电影发行方向上的尝试，《囧妈》和《大赢家》都选择放弃院线，直接免费在短视频平台首播。后来也有短视频平台引进大量经典电影供用户免费观看，但形式上和大多数流媒体平台差别不大。
《大赢家》海报
从《贱女孩》的事件联想看，如果一部电影以切片的形式在短视频平台上映，你能接受吗？
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