用户的误解和困惑才是流媒体直播推广的最大障碍 |德外独家

来源：broadcastingcabl

作者：Jon Lafayette

编译：商雅雯

Telaria的一份新报告显示，相当多的付费电视用户会切断有线电视，但他们似乎并不知道他们可以选择流媒体化的体育和其它直播节目。

Telaria研究了一个被广泛接受的假设情况，即各种直播电视活动（从NFL联赛到地方新闻）是人们继续订阅有线电视的原因。调查发现，30%的有线电视用户表示，如果他们能通过网络电视收看直播体育赛事、活动和新闻，他们就会放弃传统付费电视。

报告显示，四分之三的有线电视用户已经开始收看流媒体直播，但是他们并没有意识到通过互联网电视也可以观看直播内容，因此在同时为两者付费。调查发现，42%的有线电视用户认为他们必须通过有线电视才能观看体育直播，其中大多数人（55%）认为OTT选择令人困惑，32%的人担心流媒体内容中不包含自己喜爱的节目。

“对OTT服务中体育和节目直播的可用性的误解让有线电视用户无法发现流媒体的真正潜力”，Telaria说道，“OTT供应商可能希望改善直播内容的可发现性以赢得有线电视用户。”

消费者的困惑和误区是当前流媒体推广的最大障碍。该公司表示：“消费者需要接受更多的‘教育’，了解如何驾驭现有的无数流媒体选项。” 

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围绕传统电视向Netflix和Hulu等OTT媒体服务的转移，有各种各样的宣传。然而，最近一项研究将焦点转移到了数字上，从而清楚地表明，广告主未来将青睐OTT。

根据Convergence Research的数据，2016年美国电视用户数量9,700万，预计到2020年将下降到约8,260万，而OTT家庭用户则从2016年的5,800万开始一直保持增长，预计2020年达9,610万。同时，传统电视收入预计将在2020年略有下降，而OTT收入仅在2017年就实现了41％的增长。

越来越多的媒体公司创建自己的OTT产品，确保其成为直接面向消费者的一部分发展计划。然而，Convergence Research的总裁Brahm Eiley表示，广告界“应该非常关注OTT的迅速崛起和电视用户观看的低迷，特别是，因为最大的几家OTT供应商大多不提供广告。短短几年内，OTT的入户将超过电视。”

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