Netflix、Amazon、Hotstar三面夹击，法国广播公司反思本土OTT |德外独家
来源：The Drum
作者：Sam Bradley
编译：施然
20世纪80年代，Canal+一经起步，就凭借一系列美国电影和橄榄球赛事震撼整个法国媒体界。自此，Canal+一举成为欧洲最重要的付费电视公司之一。但就在今年，一度名声显赫的Canal+集团由首席执行官Maxime Saada宣布，在线点播视频（SVOD）服务Canalplay即将关闭。这一消息让人大感意外。
Sadda解释，国内严苛的反垄断法、丧失法国足球甲级联赛（Ligue 1）转播权以及独家内容的短缺等几项原因导致了Canalplay在与Netflix和Amazon竞争时陷入“戴着镣铐前行”的境地。
而当地电影业的资金流失也意味着“法国故事即将消逝”。
今年5月，Netflix超越迪士尼，成为美国市值最高的媒体公司，其股票自一月以来上涨70%；6月，Amazon开始对女王俱乐部网球锦标赛进行在线视频报道，并于本月获得美国网球公开赛在英国的独家转播权。尽管美国流媒体服务的地位看似无可撼动，但全球范围内，公共广播公司、老牌网络公司以及新手公司正在酝酿一场反击。
“限制库存”，
广播公司流媒体点播服务出师不利
Netflix和Amazon财力雄厚，并且最大化开发热门剧集，已经成功打入英国市场。Enders Analysis资深分析师、广播电视专家Tom Harrington表示：“流媒体服务的势头如此强劲，其增长速度令人震惊。”
“在英国，有线电视仍然能吸引绝大多数电视观众。其受众基数曾经非常低，而现在已经成为常规的内容传送商了。”其竞争对手的一连串霉运，也变相在为线性电视的发展提供助力。此前，广播公司联合推出流媒体点播服务，遭到了垄断监管机构竞争委员会(Competition Commission)的阻挠。Harrington说，BBC、第四频道以及英国独立电视台ITV曾试图通过自己的流媒体服务提高知名度，而版权谈判中的“限制库存”使这一尝试陷入僵局。
“在英国，如果你从制片人手中取得委托权，就可以在30天内播放、跟进节目；期限之后，版权会被返还给制片人，他们可以随意出售。这种规定对广播公司尤为不利。”
尽管英国的广播公司对第三方内容拥有有限的权利，但许多公司仍然会受到公共服务义务的限制。“他们需要生产新闻、教育、宗教等类型的节目，而这些内容未必受欢迎；Netflix等纯粹的商业公司则可以专注于一系列更窄的内容。”
不只专注于“美国故事”，
Netflix与竞争对手合作生产内容
虽然Netflix和Amazon在欧洲其他国家并没有那么受欢迎，但在流媒体领域，二者仍然领先于老牌广播公司。欧洲最大的媒体网络（如意大利无线电广播公司Rai，德国电视二台ZDF和法国电视台France Télévisions）已经受到了版权交易的阻碍，面临着被Netflix原创内容全面击溃的处境。
共同制作已经成为征服欧洲内容市场的一种方式。Harrington介绍说：“并非人人都想看美国的内容，所以Netflix的内容也愈发国际化。生产商深谙其中的道理，所以过去几年里，Netflix已经和当地广播公司共同制作了很多作品——为了打造这类作品，他们不惜和竞争对手合作。”
Netflix还共同制作了一系列类似《特洛伊：陷落之城（Troy：Fall of a City）》《魔法学校（The Worst Witch）》《莉莉海默（Lily Hammer）》等剧集，并在伦敦和马德里投资了自己的欧洲生产中心。
Hotstar注重原创内容，
雄踞印度市场
美国数字流媒体虽然在欧洲取得了成功，但在打入全球第二大在线媒体市场——印度时，却遇到了困难。
实际上，印度最受欢迎的流媒体服务是Hotstar。虽然仅推出三年，但目前Hotstar每月活跃用户已达1.5亿。Hotstar首席执行官Ajit Mohan向The Drum表示，其流媒体服务领先的原因在于强大的库存——包括大量的国内电视剧、宝莱坞电影、印度棒球超级联赛（Premier League）实况转播，以及从美国引进的内容产品。
“我们的内容目录不同于世界上任何一种流媒体服务。”他解释说，虽然Hotstar也会合作制作许多节目，但原创内容的地位与其他任何服务都大有不同。“但凡有机会去塑造一个全新的故事、形式，我们都会去尝试。”
Mohan表示，该公司在印度的优势地位归功于所有付费、非付费的用户。随着4G网络不断普及，Hotstar迎来了数百万新用户，新用户通过浏览广告换取内容服务，大量不愿为Amazon和Netflix昂贵产品掏腰包的受众被Hotstar俘获。“我们非常乐意向用户敞开大门，与此同时，也会逐渐引导他们为内容服务付费。”
Hotstar凭借丰富深厚的本土内容，保持着领先于美国竞争对手的优势地位，但Mohan表示，未来Hotstar可能成为更大的节目生产商，这一进展无疑会增强其竞争优势。
内容质量驱动市场生产
英国天空电视台的Now TV在巨额营销投资后取得了进展；英国广播公司BBC、第四频道和英国独立电视台ITV正就推出合并流媒体服务进行初步谈判——英国通信办公室（Ofcom）已经通过了这一项目，这一点对其长期生存尤为关键。据报道，法国电视台、意大利无线电广播公司、德国电视二台也有类似的计划，以实现泛欧洲的市场目标。Harrington指出，广播公司将天空电视台的Save Me和BBC出品的《欢乐谷（Happy Valley）》等系列节目完整地在网上同步发布，这一举措相当明智。“广播公司纷纷开始复制这种分销模式。”
Hotstar的混合模式威胁到了其竞争对手在印度市场的野心；迪士尼的流媒体计划也将浮出水面，Netflix和Amazon在北美市场的核心地位也即将面临挑战。Mohan指出，伴随着受众对内容的饥渴诉求，流媒体服务在全球范围内激增，这一现状使得“内容质量再次成为关注的焦点”。尽管“法国故事”可能会淡出视线，但未来许多年里，观众对高质量的国内影片、剧集的诉求将会成为市场生产的驱动力。
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