什么样的网络综艺有“高级感”？答案或许在这两个字……

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什么样的网络综艺有“高级感”？答案或许在这两个字：文化。

不久前发布的《中国文化综艺白皮书》显示，在关于“文化综艺节目的什么要素最吸引你”的调查里，“精神内涵/价值导向”成为受访者的首选，选择“节目创新性”的比例也接近六成。白皮书还显示，相比娱乐综艺，观众对本土原创的文化类综艺节目满意度更高。不少业内人士认为，文化类综艺和具有文化要素的综艺节目迎来了最好的时代。

2016年开播的《中国诗词大会》，推动了国内文化类综艺节目的热潮。借着“小成本、正能量、大情怀”“台网同标”等利好政策，文化类综艺节目在2017年出现了井喷，社会影响力不断增强。据统计，2017年约有50档文化类综艺节目播出，2018年突破了70档。《见字如面》《朗读者》《上新了·故宫》等节目相继涌现，实现了从重数量到重质量、从“高冷”向“亲民”的发展。业内人士指出，在日益扩大的市场中，文化类综艺的崛起是人们向着传统文化、精神需求的必然回归。在中央广播电视总台央视综艺频道总监、大型节目中心主任郎昆看来，要想在电视创意中冲出重围，综艺节目除了提供茶余饭后的娱乐消遣功能，更要为观众带去正能量和满足感。

《上新了，故宫》剧照

每当谈起文化类综艺，不少人往往认为只有文化水平较高、年纪较长的人才会关注，但近年来，“90后”“95后”观众日益成为文化类综艺节目的主要观众。尤其是随着网络综艺的迅速发展，不少节目也意识到，年轻人同样非常喜欢有质感的内容，于是，自觉地从文化的角度发掘更多的创新路径、获取更多的创作灵感渐成趋势，越来越多的网络综艺也将文化元素纳入节目内容和形式的孵化与呈现中。

目前一档正播出的网络综艺节目《乐队的夏天》把镜头对准了中国的原创音乐乐队。节目中，31支风格不同的乐队进行了表演和角逐，这是中国原创音乐乐队首次大规模集体亮相。节目在为观众表演音乐作品的同时，也努力呈现出音乐中的文化要素，不但让观众可以欣赏到音乐，也能更好地了解乐队成员成长的文化背景。

比如在第二期节目中，给人留下深刻印象的，有“九连真人”用客家话演唱的《莫欺少年穷》，有“斯斯与帆”用湖南地方方言演唱的《马马嘟嘟骑》。方言演唱并没有为观众的理解造成阻隔，反而增添了不少文化趣味与思索空间，家乡文化深厚的生活气息和历史底蕴，为这些年轻的音乐人开拓了新的创作空间。

《乐队的夏天》海报

意识到文化元素重要性的，不仅是《乐队的夏天》，此前颇受欢迎的诸多网络综艺也同样在这方面发力，如通过朗读一本书带观众走近经典名著的《一本好书》，带领观众认识与发现文物价值的《博物馆奇妙夜》，弘扬“工匠精神”的《了不起的匠人》等。文化元素的融入，为网络综艺注入了“高级感”，较大程度地改变了早期网络综艺给人们留下的“繁乱、档次低”的印象，使得网络综艺在很短的时间里，真正走出了野蛮生长，俱备了一定的文化意识。

对文化元素的重视，也成为帮助网络综艺摆脱同质化的一剂良药。目前，我国每年制作和播出网络综艺多达三四百档，在题材与内容、形式与表达上发生“撞车”现象在所难免，而文化的深厚底蕴及多元性，则为网络综艺避免雷同提供了重要的保障。业内人士还指出，文化元素和文化底蕴为网络综艺节目提供了更加持续的发展动力，让节目的生命周期得到延长，在文化元素的滋养下，有的节目甚至可以成长为具有品牌效应的“综N代”。

与此同时，以网络综艺为载体，博大精深的中华文化也以更加灵动和活泼的形式为更多年轻人所了解和熟知，为中华文化的传播和传承起到了助推作用。“喜闻乐见不只是这个时代才有的传播需求，也不是这批年轻人独有的消费需求。某种意义上，所谓节目就是对优质资源的视频化翻译转换。”《一本好书》总导演关正文认为，文化类综艺节目和综艺节目中的文化元素并不是站在娱乐性的对立面，而是需要举重若轻，找到新的表达方式，“对创作者而言，文化要素的输出需要寻找一个大众可以接受的方式，把‘硬知识’软化，确保节目的文化表达流畅而轻快。”

人民日报政治文化部独家原创

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本期编辑：吴月、陈杰

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