「毅」新闻|共话江南文化IP塑造与转化 紫金文化产业沙龙第3期活动成功举办

江南文化一向被视为中华文化最富人文魅力和美学精神的部分，是中国梦最诗情婉转的章回，那么，典雅章回如何谱就新篇、融入新时代文化产业大发展的格局？3月12日，第三期紫金文化产业沙龙在苏州举办，多位文化产业领域的专家、业内人士共赴“江南雅集”，畅叙江南文化的 IP 塑造与转化，共谋文化产业蓬勃发展的广阔前景。

找准江南文化的核心精神

讲好江南故事，首先要梳理好什么才是真正的江南故事。上海交通大学城市科学研究院院长、教授刘士林分享了他对于江南资源与江南精神的独到理解：“江南资源和江南精神不能简单等同于‘在江南的资源和精神’，自然条件与生产方式、生活方式结合得特别密切的东西才是真正江南独有的资源。闻名的碧螺春、寒山寺的钟声……这些不能简单具象化的资源，才是值得去发现的东西，才是发掘江南资源时应该发力之处。”

苏州大学文学院教授、博士生导师马亚中则认为，江南特有的生产方式和生活方式培育了江南文化的基本精神，从民间文化到手工艺及餐饮美食文化，再到士大夫精英文化各具特色，这其中有些得到了很好的传承，但也有一些尚未得到应有的重视，江南文化的弘扬和传承需要各方的共同努力。

高投集团党委书记、董事长董梁担任此次活动的主持。他认为，江南文化源远流长、风华绝代。时代在巨变，在长三角一体化发展国家战略的大背景下，深入挖掘江南文化资源，以江南文化推进长三角更高质量一体化发展，具有重大的现实意义和时代价值。

成功案例提供经验路径

沙龙上，多位行业人士分享了江南文化IP成功转化的案例。被吴冠中誉为“集中国水乡之美”的周庄，早在上世纪80年代就成为中国古镇保护和旅游开发的开创者，如今周庄又提出了“跳出古镇做旅游，跳出旅游做产业”的思路。在全域旅游思路引导下，周庄正在摆脱0.47平方公里的“古镇视野”，向38.96平方公里的广阔水乡“要发展”，旅游和教育、科技、农业相叠加，产生了更加丰富多元的业态。

今年伊始，由乾生元与苏州博物馆、书香酒店集团、新华书店四家联名，共同推出的《一碗“書”州面》文创礼盒，第一批产品上市后在一周内销售一空。该产品的开发方——苏州小灵猫信息科技有限公司董事长徐敢峰认为，《一碗“書”州面》的成功其实依托于它的故事性、它所精准还原的江南美好生活。

把江南文化的经典IP《浮生六记》，打造为依托特定场景展开的沉浸式昆曲演出，南京新雩坊文化创始人、戏曲制作人萧雁解决了“一个只能容纳30人的演出如何活下去”的难题。《浮生六记》为何能够成功？“首先是找准了IP；然后是找对了演员；同时以产品思维而非作品思维来对待演出，讲究就汤下饭、适销对路，园林版、厅堂版、舞台版各有不同，以及提供沉浸式复古市集、复古主题游园会、浮⽣主题⾳乐会等多样化定制服务。”萧雁说。

干净整洁的摊位、复古木质大门、一个个藤椅绕着的小吃摊……苏州老城区的双塔菜场“旧貌换新颜”后，成为男女老少纷纷“打卡”的网红菜场。负责双塔菜场空间设计的内建筑创始人、设计师沈雷介绍，双塔菜场保留并进一步丰富了独属于苏州的语言，现代化改造与市井烟火气的叠加，把江南文化烙在了人们的日常里。

用传统文化赋能游戏，为大家带去更优质游戏体验的同时，也为弘扬中华传统文化提供了更多选择。去年，模拟经营类手机游戏《江南百景图》吸粉无数，《江南百景图》出品方椰岛游戏COO 陈闻现场分享游戏的诞生历程。团队选定明朝仇英版《清明上河图》《姑苏繁华图》等为产品原型，并融合现代审美，赋予历史画卷游戏新生，重现江南繁华，让年轻人触摸到了可观可感可参与的江南文化。

IP塑造如何破除痛点

苏州姑苏区文化新经济发展中心联席主任吕文认为，尽管江南拥有极为丰富的历史文化资源，江南区域又是国内最为重要的制造业集聚带，但文化赋能实体产业的通路并不顺畅，江南文化IP的塑造转化仍然面临诸多壁垒。吕文建议梳理打通文创产品开发产业链条，作为江南文化IP塑造及转化的第一步，只有这样，江南文化才能从“文章锦绣地，温柔富贵乡”的传统印象，转化为更加故事化、具象化、为当代所喜闻乐见的产品和消费场景。

南京艺术学院副院长、紫金文创研究院院长李向民则更关注“IP转化落地后，是否产生经济效益”的问题。“现在许多文创产品无论创意还是品质都相当不错，但能否给有情怀、有使命感的企业带来足够的物质反馈？背后的关键在于是否树立起品牌，有了品牌才有公众识别度。”李向民说。

活动期间，各路嘉宾畅所欲言，以专业的视野、前瞻的指导，结合苏州实践，为“江南文化”如何谱就新篇、融入新时代文化产业大发展的格局出谋划策、贡献智慧。

本次活动由江苏省文化改革发展领导小组办公室主办，高投集团、新华报业传媒集团、江苏省广播电视集团、凤凰出版传媒集团、江苏省广电有线信息网络股份有限公司、江苏省演艺集团、江苏省文化投资管理集团、江苏省电影集团、苏州市委宣传部承办，江苏新华文化艺术投资有限公司、毅达资本执行。毅达资本创始合伙人周春芳、高级合伙人刘敏，毅达资本投资企业蓝海彤翔、映霸文化等企业负责人出席了此次活动。

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