犬校问答：如何看待“微头条”进攻微博的传言？

提问：你怎样看待头条今年大搞 “微头条” 进攻微博的传言？微头条在头条生态下会形成怎样的氛围，有什么优缺点，对微博构成怎样的威胁？

lger：

个人理解，如果本身微头条还是走复制微博的 follow 机制，走广播这种传播路径的套路去做媒体社区，迁移微博大 V，基本是没有机会了；反倒是如果微头条用的是本家智能推荐的路数弱化 follow 机制，让用户专注内容生产，机器做个性化推荐，用更高效的『智能推荐』去取代 『follow 机制』的信息分发方式，去做社会化媒体社区。如果头条这样去做感觉对微博的威胁很大。

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cicada：

微头条在产品形态上是无法挑战微博的，但它会持续和微博争夺用户时间。

之前在 ask 频道有一次关于长短信息的问答，共同的结论是，长信息和短信息无所谓，关键是调性一致。这意味着微头条很难走 “人格化” 的路线，更像是内容向的蓝 V 和营销号，发布垂直化的短内容。

大家都猜测头条会用算法分发的方式，帮微头条的新用户破冰，从微博迁移过来大批追求影响力的 PO 主。这种做法不大会让微博用户流失到头条，但会增强头条的内容多样性，提升黏性与壁垒。

如果迁移阶段的引导没做好，微博 PO 主还发很多个人向的内容，恐怕会引起头条用户反感(哪怕是主动订阅)。所以在推广微头条之前，需要长时间的算法调试，让适者生存，生搬硬套者自生自灭。

此外，如果扶持微头条，目前的 120 万头条号是已经适应了头条生态的，更积极的参与者。但头条内容生态在多样性上是远不及微博的，这也是微头条带给头条最大的价值。

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baicai：

我觉得微头条更多不是跟微博正面竞争，抢微博的用户。微博已有用户在账号情感链接下建立的黏性是很难打破的，微头条面向的更多应该是以下的用户：

1、头条本身的使用者

2、把微博当新闻客户端的用户

3、未接触微博，不喜欢长信息的用户

4、三四线城市和 30 岁以上的用户

对于一个新用户来说，微博的门槛是很高的，尽管微博在新用户内容分发上做了很多工作，但“玩微博要关注一批账号“的印象是很难被打破的，这对那些未接触微博用户的人来说说今日头条无疑是门槛更低的选择。

至于三四线和 30 岁以上的用户，都是容易在分析中忘却的点，微博对他们的渗透率还不够高。尤其是 30 岁以上的用户，微博的报告中显示 30 岁以下用户占微博整体用户超过 80%，也就是说 30 岁以上的用户微博的渗透率是很低的，这点头条远胜于微博。即使算法能在你使用多次后调整至合适的内容，但第一眼的内容一定是平台的主流内容。只要微博希望能保住自己年轻用户的基本面，给非年轻用户的印象一定是不如头条的，而这部分用户又是对互联网产品最没有耐心的。

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cicada：

新闻讲头条现在有 120 万头条号。我在网易的老同事说，网易上千个编辑每天发稿，也就发几万条，头条一天几十万条。

内容的丰富度支持起来了内容的多样性，再用算法去实现内容的黏性。

那么，如果头条希望将头条号，也就是内容生产者从 120 万提升到 500 万，1000 万？他会怎么做？

做微头条。

一方面降低内容生产的门槛，另一方面也可以快速搬运微博的优质内容过来。内容丰富度和多样性虽然无法与人格化的微博相比，但已是一人之下万人之上。