地产人的微信朋友圈，没有自由
撰文&视觉//周晓白
前言
地产圈热点话题天天有，今天我们来聊一个比较轻松的话题：自由。
尽管今天是周日，但你今天自由吗？徐志摩说：爱、自由和美。你有什么？
自由是什么？我特地百度百科了一下。
百度百科：自由是一个汉语词语，拼音是zì yóu，英文是freedom/liberty，自由是一个政治哲学（political philosophy）概念，在这个条件下人类可以自我支配，凭借自身意志而行动，并为对自身的行为负责。学术上对于自由概念有不同的看法，在对个人与社会的关系认识上有差异。自由的最基本含义是不受限制和阻碍（束缚、控制、强迫或强制），或者说限制或阻碍的不存在。
很多人说要实现财务自由，实现车厘子自由，实现小龙虾自由，归根结底都是物质层面的。
但我发现，很多人，连最基本的微信朋友圈自由都做不到啊。
尤其是地产人的朋友圈，根本没有自由。
更有甚者，连微信头像和微信名，都失去了自由。
我们经常可以看到，某地产公司要求所有员工统一换成XX公司十周年的头像，或者要求全部工作照，下边还可能有公司LOGO。
有员工跟我吐槽，明明不想换头像，可是又怕被干掉，真是好纠结。
NO.1 你是谁？
我们打开微信朋友圈，会发现充满了大量的各种地产类广告和心灵鸡汤。
但又怕漏掉什么重要的信息。
这种心情，很矛盾。
就像古代皇上批阅奏章，怕他来，又怕他不来，又怕他乱来。
又怕错过让你灵魂颤抖、高潮的那些人或者标题。
他们很可能以刷屏狂欢的姿态占领你的朋友圈或者是在一堆垃圾动态里静静地望着你，等你去发现。
而有些重要人物发的哪怕是一条简单得不能再简单、粗糙得不能再粗糙的朋友圈，你也会忍不住激动的手指，点个赞，以表示与其不一般的关系。
微信朋友圈，是个江湖啊！
在这个江湖里，你既扮演了一个吐槽者，又是一个岁月静好、吃喝玩乐的炫耀者，还是一个人肉广告发布机，以及偶尔为之的键盘侠或者爱心满满的正能量传播者。
真是个多变难缠的小妖精啊...
NO.2 你是怎样失去自由的？
房地产这个行业，在中国是个承载着国计民生的超大型行业，相对来说机会和收入都会更多。
但显然也背负了更多的压力。这压力由房企自上而下层层分发，最终转嫁给了最基层的房地产相关行业从业者。
朋友圈也是如此，生存的压力，让微信朋友圈变得如此不堪。
我们来看看，地产人的微信朋友圈是怎样一步一步失去自由的。
1
第一，微信刷屏海报。
可能刷屏海报稿是最廉价的推广了，所以各大房企乐此不疲。
现在地产甲方越来越强势和专业，企划公司的策略性越来越弱，更多的是执行。
企划公司每月大几万的月费，费效比得提升，于是刷屏稿几乎是要求一天一稿。
苦了设计了。
每个项目都会拉个媒体对接群，这个群的主要功能就是发各种海报和广告。
现在升级了，除了海报，还有小视频！
设计不仅要会PS、AI和CDR了，现在还要学会制作视频...
对于进群的地产媒体来说，噩梦开始了。
也就是说，你接下来要面临每天一次甚至是数次的广告轰炸，而且，要求你转发。
更有甚者，要求收到、转发后群里回复。
还有的项目策划，会默默地去你朋友圈看，等着给你点赞。
问题是，有时候你每一个画面都转了，也没见有投放啊。
而对于地产营销人员来说，转发项目的各类营销海报、招聘海报，已经成了家常便饭。
地产公司非营销部门，上面领导群里喊一声：全员转发。
那就是排山倒海啊，气势恢宏，整个朋友圈立马被刷屏了。
2
第二，推广软文。
楼盘还是需要软文推广的，因此在媒体对接群里，经常会有开发商策划把软文链接甩群里。
要求各家转载，或者转发朋友圈。
朋友圈是万能的啊。
这还不算，还有项目要各家媒体每周统计一下各平台推送、刊载的链接，打包发给项目营销策划。
额，这是免费的啊。
一家项目不要紧，现在一个城市动辄一两百个楼盘，这软文发起来，整理起来，工作量不是一般的大。
基本上要两个人全职来干，重点是，免费。
终于明白为什么媒体没钱请开发商吃饭了。
NO.3 地产人微信朋友圈都发什么？
现在新媒体时代，重心从PC端转移到手机移动端。
手机客户端里使用时间最长，打开频率最高的就是微信，这个原本定义为社交工具的APP，现在更多的变成了工作交流平台和营销工具。
本人的朋友圈广告，见得最多的就是房地产、保险和微商。
估计绝大多数人都是如此。
我们来看看失去自由的地产人微信朋友圈。
早上起来开始，就进入了广告时间。
早起就是地产人新的一天，晒上班，晒堵车；项目的促销广告；媒体发布的关于项目的销售排名、政策利好；来自企业总部的各种鸡汤帖、励志帖，品牌中心和人力行政中心发出来的各种飞机稿；下午会有些软文转发；项目卖得火爆的截图或者视频流出；晒出门拓客的照片；美丽可人的客服小姐姐以及好看的案场自制咖啡；到了晚上，晒订单，晒售楼处人流量；半夜，晒加班，或者做表、或者卖房、或者PPT；夜里再来一顿夜宵；凌晨睡觉前，心灵鸡汤发起来。
从早到晚，没完没了。
原谅贫穷的我插入了广告...
有人说，那干脆别发呀。
说这话的人，一定不是干房地产的。
不发朋友圈广告，客户从哪来？
不发公司海报，被领导发现了，还要不要这份工作了？
不发销售业绩，在同行面前还要不要脸了？
不发夜里加班，还想不想升职加薪了？
不发深夜食堂，前任还以为自己真的变成了地产狗！
不发睡前鸡汤，怎么支撑自己活到明天早上？？？
不过，你这么发下去，迟早会被人屏蔽、拉黑、没朋友。
那么，地产人还可以怎样挣扎呢？
NO.4 最后的尊严
没人爱看朋友圈一大堆的广告，也没人爱发。
那么地产人的对策呢？
第一，两个手机，一个工作号，使劲发广告；一个私人号，尽情岁月静好。
第二，好友分类，分组可见。
第三，朋友圈三天可见。
这可能是地产人失去朋友圈自由后，最后的尊严。
我们也可以看到，地产人要是离职了，朋友圈立马换了风格。
基本上千篇一律，全部出去旅游，晒风景、晒美食、晒美女。
广告一个不见，去他妈的心灵鸡汤。
我们判断某人还在不在上班，看朋友圈就够了，一旦旅游了，十有八九就是离职状态。
判断某人换到哪家公司，翻朋友圈就行了，基本上一上班就开始发新东家的各种海报和广告。
微信朋友圈，真是个磨人的小妖精啊。
NO.5 你实现朋友圈自由了吗？
苏南房地产观察研究发现，实现朋友圈自由的地产人，一般分为以下几种。
第一，失业人员。
这个不多说，老子不畏死，奈何以死惧之，反正失业了，光脚的不怕穿鞋的。
第二，公司领导。
别看公司下面员工发朋友圈发得欢，你看看公司中高层领导，有几个天天刷项目广告的？大不了发一两个知名大V的，或者是公司、集团排名的。
你看朋友圈，基本就能看出这个地产人如今在公司是什么级别的。
有时候哪怕你想发点活泼可爱的，立马一想，这不对啊，不符合人设。
换句话说，好像也没实现朋友圈自由？
第三，上了年纪的。
虽然因为房地产成为吃青春饭的特殊性，所以年纪大的叔叔阿姨辈基本不多，大多要求35岁以内。
但你要是上了点年纪，也就可以装老年人，尽量少发点广告。
毕竟打字，也挺难的不是？
也就是说，假如你还没失业，又没做到高层领导，还不爱发微信朋友圈，那么唯一的可能，就是你已经老了。
多么可怕的字眼啊！！！
这也从侧面证明，要想实现朋友圈自由，该有多难！
最后，我们衷心祝愿，每一个地产相关从业人士，都能实现微信朋友圈自由！
能转发、留言的，都是朋友圈自由的好汉子。
梦想一定要有，万一实现了呢？
周晓白
读书 | 写字 | 跑步
苏南第二能写的地产人
苏南最有影响力的房地产新媒体平台，
用文字温暖中国。
苏南房地产观察旗下媒体矩阵
点击下方一键关注
▽
欢迎投稿，爆料、维权、卖房买房故事、业界同行分享等，提供新闻线索50元/条（采用），投稿文章不低于1000字200元以上/篇。
更多内幕，扫码加入知识星球
同行交流请加周公子微信：408419261，
晒名片即可进【苏南房地产观察】交流群。
更多买房资讯，开盘信息
可以加买房小帮手微信
▽
13812772372（吴江、吴中、姑苏）
13914061686（园区、相城、新区）
苏南最有影响力的房地产新媒体平台，
用文字温暖中国。
苏南房地产观察旗下媒体矩阵
点击下方一键关注
▽
欢迎投稿，爆料、维权、卖房买房故事、业界同行分享等，提供新闻线索50元/条（采用），投稿文章不低于1000字200元以上/篇。
更多内幕，扫码加入知识星球
同行交流请加周公子微信：408419261，
晒名片即可进【苏南房地产观察】交流群。
更多买房资讯，开盘信息
可以加买房小帮手微信
▽
13812772372（吴江、吴中、姑苏）
13914061686（园区、相城、新区）
申明：以上文字，仅代表作者本人观点，与本公众号无关。本公众号由北京大成（苏州）律师事务所叶云开（律师）提供法律支持。
楼市成交数据支持：金刚石房地产云数据系统。