文案进阶修炼8条捷径
文案,不止文案。 文案君(Mrcopywriter)你的文案学习站!
本文经作者投稿发布,文/斜杠青年「剧评小王子」。微信公众号:「剧评小王子」(ID:jupingxiaowangzi)
一个顶尖的文案,一定是个终生学习者。
我一直秉持一个观点:一个人文案水准的高低,是在视野的上限、表达能力的下限。胸中无丘壑,没有够深够广的阅历、阅读量背书,终究出不来好文案。而决定胸中丘壑广袤程度的,不是年龄,是有无探究世界的好奇心/上进心。
真正的文案,能走到哪,消化到哪,世间万物均为他所用。在一个文案高手眼中,世间一切皆是媒介, 顺着这个媒介,他能以独特的视角观世界,看到常人无法看到的东西。这些捕捉到尖锐视角的文案,能以笔为刃,一出手就是绝杀的见地,直击消费者内心,见血封喉。
本答案中,我会推荐各类文案修炼资料,助攻大家晋升到真正的文案之列。但在正式推荐前,为了使大家能充分吸收到资料中的养分,我先给大家分享文案修炼的8条捷径:
a.时刻保持体验更多人生的心态。
一道简单的数学题:一个500岁的文案和一个100岁的文案,谁是文案高手的概率更高?
自然是前者,因为更长的生命阶段意味着更广的视野、更深的阅历。文案高手会有意拓展自己生命的长度,一本书一部电影都是他的一生。
b.将知识给别人讲一遍。
自己听懂不是真正的理解,能够给别人讲会了才理解的更加透彻。
c.和文案高手切磋。
台湾奥美前辈在平日交谈之中,会彼此切磋,看谁能一句话提炼社会表象背后的心理动因,作为消遣。
比如“小三现象”,小三之所以愿意做小三,在社会施压下必有她们自身的精神支柱,支撑她们的这部分心理动因会是什么?一位奥美前辈的答案:“不被爱的才是爱情的小三”。
d.以创作者视角阅读。
e.带上探索人性的目的。
f.写作来厘清思路。
g.构建个人知识体系。
最后一条压箱底捷径,至少价值800万,这里免费分享给朋友:
h.创作的本源:一切都是混搭。
有个纪录片已经讲的非常透彻,可以搜索视频:
【创作的本源】一切都是混搭(Everything is a Remix)
核心方法论,是一条数学公式:
创新=copy+transform+mix。
站在巨人的肩膀上创作,复制特打动你的文案,无论其来源于电影小说话剧生活等任何地方(Copy),总结其洞察点并以自己的语言表达(Transform),再结合你的产品卖点、消费者属性、生活阅历等任何你能联想到的,搅拌一下(Mix),新的绝妙的创意就诞生了。
接下来,我将为大家推荐的是《文案修炼秘籍》。写在秘籍第一页的是:真正的文案,能出神入化到不滞于物境界,草木竹石皆是文案,皆可为剑。
1.书籍即文案。
a.十四堂人生创意课(李欣频 著)
b.赖声川的创意学(赖声川 著)
c.全球32位顶尖广告文案的写作之道(英国D&AD协会 著)
d.斯坦福大学最受欢迎的创意课(蒂娜·齐莉格 著)
还有这些:(点击链接)
2.歌词即文案。
a.悲悯世间 罗大佑
罗大佑是典型的时代型唱作者,他屡次走于时代前头记录下整个时代。致香港回归的《皇后大道东》;致台湾的《亚细亚孤儿》;致城市化进程中文明断层的《鹿港小镇》;还有风格迥异富有野趣的《童年》;饱含思乡愁绪的《乡愁四韵》;思考年轻人与为人师者的《之乎者也》……
聆听罗大佑的作品,你能感受他的远见,他对整个时代的洞察,你会忍不住以他为目标,致敬他聚焦作品时代影响力的高立意。
b.燃烧我文案之魂的民谣歌词
画出母亲安详的姿势,还有橡皮能擦去的争执。—赵雷《画》
3.辩论即文案。
a.真理越辩越明的《奇葩说》
你永远无法想象找到尖锐角度对一个文案来讲有多么重要。什么样的文案能走心?从来不是文笔好的!而是背后有着深刻洞察,切到好角度的。
辩论是一种极佳的找角度训练方式。你是如何看《奇葩说》的?正确的观看方式:看视频前就针对辩题写下来自己的正反观点,在视频播放过程中将自己的观点和辩手的观点相互印证、互补,在不断的训练之中,锻炼挖尖锐角度的能力。
没看过《奇葩说》的,推荐观看下奇葩说,大美玲姜思达之夜 13分钟完整版。
4.生活即文案。
a.花儿与少年文案(吴梦知 著)
童话里的故事都是骗人的, 现实中的麻烦是免费还包邮的。 不急, 同伴不是说明书,难免有时候看不懂;而我们也不是APP,不必总那么好用。
虽然每天总有纷扰, 像乱糟糟的行李, 在夜里散落着一些翻箱倒柜的心情, 但关了灯,也还有满天关不掉的星星。 也许明天是好天气,或者好生气, 但明天会来,都值得高兴。
这段是《花儿与少年》第六期文案,出自湖南台金牌文案吴梦知手笔。
她的文案风格个性鲜明,有温度,接地气,常常取意生活中具象场景表达情绪。“翻箱倒柜的心情” ;“现实中的麻烦总是免费还包邮” ;“灯灭了,幸好还有满天关不掉的星星” 。
你会惊叹吴梦知的想象力,找东西、取快递、关灯后的幻想,这些生活中普普通通的日常,在她笔下居然成了不可多得的文案素材。
一旦进入到吴梦知作品,除了感受她化平凡生活为神奇的妙笔,还能学习她是如何拿生活来活化文案的。
5.人性即文案。
a.吾国吾民(林语堂 著)
一个自己所在国度的国民性都不去洞察的文案,自然拎不清自己生活在一片怎样的土地?整天面对什么样人说话?
如此,文案又如何能正中消费者靶心?传播又嫣能不出差池?
《吾国吾民》是林语堂先生1935年出版,洞察中华名族国民性的著作。此书虽距今甚远,但亦未跳脱国民性框架。美中不足的是,80年来中国发生了翻天覆地变化,国民性中已经有了更多新鲜内容。
b.乌合之众(古斯塔夫·勒庞 著)
c.动物农场(乔治·奥威尔 著)
推荐就到这里,希望朋友们可以举一反三。
文案修炼之路,充满挫折、未知与惊喜,与同行朋友互勉:念念不忘,必有回响。
以上纯属个人的一些思考见解,请多多拍砖
—— END ——
文案君精选推荐温柔点戳我
☞ 文 案 入 门 热 文 推 荐:
回复 25 查看:知者解悟 | 文案到底是什么?
回复 40 查看:文案新人18招 | 快速养成初计划
回复 117 查看:古董级70页PPT | 我是怎样写文案的?
凡转载文案君原创及专栏文章请开头标注完整来源和文末附上以下二维码,未经授权转载,统统关小黑屋啦
关注文案君就是一场冒险,至今我仍不觉得安全......
新 浪 微 博:@ 文 案 君-
投稿 ▏商 业 ▏文 案 合 作
那口虫(Wechat ID: wenanjun01)
点击阅读原文关注文案君,查看更多实战文案技巧和方法