台湾麦当劳《分手篇》对话扎心
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是否还记得，在大街上哭得旁若无人时；是否还记得，在人来人往的店，砸了一串又一串的眼泪，在早已没心思吃的食物里面。
网易云热评“哭着吃过饭的人，是能够走下去的”，喷矫情的归矫情，被戳的扎心炸肺的，也是真的在看见这句话时，捂着心觉得撕心裂肺。
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麦当劳双色对话杯
台湾麦当劳，“让对话更有温度”系列，继《接纳篇》《告白篇》《等待篇》后，推出最新一期《分手篇》。不同于《接纳篇》讲让父母接纳自己的同性恋身份、《告白篇》闺蜜的仗义相助、以及《等待篇》的父女相互温暖，《分手篇》，讲的是来自陌生人的善意。
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分手，哭泣，抱着咖啡，压抑自己的哭声，挡不住下落的泪滴。
“妹妹，妹妹，不要哭咯，你那杯咖啡，都滴了眼泪了，这杯给你喝。”
软软糯糯的声音，恰到好处的善意。广告文案的最大亮点不在于故事，而在于，细腻的感情，不逾矩的关心，与鼓励的话语——使得载体，有了恰到好处的温度。
「这一杯，会比上一杯更好」暖心文字，带给女子无限温暖与鼓励，除饮品带来温度外，文字更具有暖心之力。
《阿甘正传》里，有一句很有名的话，“生活就像是巧克力，你永远不知道下一颗是什么味道”。该文案不知是否借鉴了该话，第一眼看来确实觉得有异曲同工之妙。
曾经有人说，生活根本不是巧克力，而是口香糖，你拿起的下一颗，一直只有越嚼越索然无味，并没有所谓的惊喜。
就像你爱过的人，曾经对你温言细语，也能在人来人往的公共场合，冷下脸，告诉你，我们完了，没有必要继续。
仿若多看一眼，都是多余。哪里还会顾忌你，哭的歇斯底里还是隐忍，因为分道扬镳，所有的喜怒哀乐，再也无关。没有人有义务，承载陌生人的情绪。
可是每一个人，都在伤心之时，在不希望别人看到狼狈的一面时，又期冀着，会不会有谁，只言片语，分担无处可去的伤怀。
因为被冷眼旁观，被探究，都觉得哭泣的自己，是炸毛的刺猬。精致卸下，伪装都成了笑话。
采用镜子中的映像的拍法，镜头就像是旁观者，偶然一回头，看到一个白发苍苍的人，带上眼镜，拿着笔在凸起的纸杯上，一笔一划写下，将微薄的关心，传达给未知的人。
最是无意，最为动人。因为没有意料，猝不及防的关心，不知为何，总觉得带了一点意外之喜的意味。
台湾的广告，温柔清新的色调已经不是特别，特别的，是与之相匹配的：娓娓道来的叙述语调，与触动人心的，引起共鸣的情绪渲染。
《分手篇》，题目已经告诉你，分手，被甩，伤心，都是必然。不成必然的，是来自老奶奶的安慰。镜头全程，都将老奶奶纳入背景。而后转折，也显得顺其自然。
生活或者真的如口香糖，下一颗没有惊喜，走下去人生也是一如既往的平淡如水。可也得告诉自己，也许里面参杂着巧克力，会蓦地跳出来，调剂我们暗淡无奇的日常。
如此有文化的老奶奶，在生活中很难得，更多的，是来自热天一瓶无言的水；火车上无声地往里面挪进一点座位；哭泣时默默递来的一张纸。
生活中我们受到过，很多很多来自陌生人的善意。
记得有一次，冬天，考科二，第四次，挂了。因为车子挂档前部松了，且在考试途中毫无声响，直到挂掉都没反应过来，可能是挂档没有到位。天寒地冻，张大嘴巴吸气，灰尘大口大口往嘴里扑，在路上一边哭号一边蹲在地上干呕，旁边路人行色匆匆，面色怪异，偶尔侧头投来或探究或同情或玩味的眼神。
终于哭累了，认真地站在路上拦出租车，坐上车，冻麻木的腿部开始恢复知觉。眼部通红，阿姨频频回头，忍不住，说姑娘怎么了，哭得这么伤心。如竹筒倒豆子，噼里啪啦说了一堆，途中上了一个大叔，听了半途故事，大叔和阿姨哭笑不得。
阿姨说：姑娘呀，你还年轻，就因为这么一个事，哭得上气不接下气的，不值得。你都不知道，当年我开始开出租车的时候…
刚开始开出租车的时候，上了两个混混样的乘客，到了地点说没钱，吓得阿姨以为自己再也见不到家里，温柔懂事的囡仔。
你可能从没想过，有时候，让你感到最温暖的一句话，竟是来自一个跟你素昧平生的陌生人。
犹如云音乐的乐评铺满地铁，情绪营销总是最能引起人们的共鸣。没有了大红的刺激，也没有了煽情bgm的引动，麦当劳定位陌生人的善意，就像是手中给你的咖啡，不烫不冷，总希望给你一个刚刚好。
文案说到底，是你说的云淡风轻哲倍有哲理，我们看得入戏非常。
其实，人海茫茫，大多擦肩而过，何其有缘受馈赠，所以倍加珍惜。
#话题#：你曾受到的点滴善意~
—— END ——
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