网易严选：不好意思，今年营销玩得有点嗨
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这一年的圣诞节落幕了
想必大家又看到不少圣诞营销活动
在越来越多的商家扎堆“过节”的氛围下
想做出一点与众不同的营销事件
仿佛比大吉大利晚上吃鸡还要难
不过只要你看完文案君今天这篇文章
便会明白怎样做出令人眼前一亮的好营销
从此旗开得胜、无往不利
因为做营销的终极密匙只有一个：
对人的深刻理解，对生活细致入微的洞察
倘能以此为基
再将理解和洞察以出其不意的方式呈现
俘获大把人心自然不在话下
Emmm……如果觉得“理解”和“洞察”太抽象
不如先看看网易严选今年对黑凤梨系列的营销推广
可以说正是拿着这支密匙打开了市场的大门
等等，你说不知道什么是黑凤梨？
“黑凤梨”取自粤语谐音“喜欢你”
是网易严选今年推出的原创设计系列礼物
在严选一贯高品质的基础上，大幅提升颜值
（划重点）尤其适合情侣间互赠
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相信圣诞老人 童心感受简单快乐
这几天圣诞节品牌混战
网易严选推出一支H5“相信圣诞老人吗”
不但诉求简单直接，能让用户立刻get
更是想传达一种态度：
因为只有相信圣诞老人真的存在
才能在节日中感受到纯粹的快乐
而童心般的对世界怀有善意的相信
本就是一种能力
能让我们收获更多未知的快乐
我们还相信圣诞老人
相信陌生人也能给你温暖
相信还能经历瞬间被点亮的快乐
它可以是一个不经意的动作
一种久违的感觉
Light Your Happiness.
如果你也相信圣诞老人
就进入H5，领取火柴点燃它
借着微光寻找你的圣诞老人
以及他为你精心准备的礼物吧
扫码进入H5
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喜欢你才黑你 黑凤梨最懂你的小心思
网易严选×必胜客联手打造的快闪“黑店”
提供黑披萨×黑凤梨的“黑店套餐”
情侣、闺蜜在“黑店”里不仅有吃有礼物
还可以凹造型拍照
许多人的感情表达方式可不就是
“喜欢你，才黑你”
明明喜欢得不行、想念得要死
一张嘴却变成傲娇高冷骚浪贱的“互黑”
我们年轻人啊，就这点小心思
都被网易严选看穿了
当然“黑店”活动已经结束了
就是说出来气气你提醒你下次及时参与
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植入热门综艺 有黑凤梨就有甜蜜爱恋
在江苏卫视《我们相爱吧》节目中
黑凤梨系列也有不少软性植入
比如凑成一对的情侣旅行箱
象征爱情永不消逝的永生花
渗透到情侣日常生活的方方面面
不放过任何一个虐狗机会
每个富有浪漫细节的黑凤梨
都是喜欢你的心意，和对生活的在意
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七夕“别送礼物给我” 只想一起回到1997
现在和未来的陪伴远不够
还要带你回到过去，回到1997
于是在七夕推广“黑凤梨”爱恋系列礼物时
网易严选制作了一张名为
《你不要送礼物给我》
的原创爱情音乐对白专辑
讲述一对恋人一生中遇到的礼物及相关故事
背景音乐全是专属1997年的旋律
（网易云音乐：呵呵开始抢我饭碗了）
为什么是1997年？
因为网易严选知道
那个年代虽已远去，但音乐却成了经典
AB面磁带虽已被时代淘汰，
但你我的爱情却如AB面相伴相生
长按二维码进入H5听专辑
不光在推广黑凤梨系列时花样频出
网易严选在推广其它产品及节日营销时
也表现出了不俗的创意呈现能力
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脑洞大开的旅行箱 有了？我要更好的！
网易严选这支脑洞超大H5
讲述一颗子弹历经沧桑的真实历史
结尾却画风一转
非常调皮地给自家的旅行箱做了次安利
如此神转折，为了不剧透你们自己看吧
扫码观看H5
但旅行箱人人都有，还能卖给谁？
网易严选立刻拨动心中小算盘：
高级全铝美材质+各种blingbling的亮骚颜色
锁定那些想要与众不同、不满足于“我有了”
还希望“我有更好”的人进行升级换代
所以看出来了吗?
网易严选的营销策略有四：
01
从未死守产品不放
继承网易大家族一贯风格：
不追风口“慢营销”，调性走心
02
创意十足，不囿于常见套路
找到令人惊喜的另类表现方式
能让每个独立案例都带有自我强烈风格
在众多兄弟产品中独树一帜
03
密切关注年轻群体
把对人的深刻理解、对生活品质的期待
巧妙融于活动和产品的点滴细节中
由此在营销策略上更进一步
04
除了满足“基本款”生活需求
网易严选作为品质生活的提供者和倡导者
还通过营销传递一种生活美学理念：
生活需要讲究，别随便将就
生活若有诗意，就别让它轻易枯萎
就像香奈儿女士曾说：
“我的生活不曾取悦于我，
所以我创造了自己的生活”
希望在网易严选的陪伴下
每个人在回首每一步来路时
都能有底气对自己说：
岁月不饶人
我亦未曾饶过岁月
—— END ——
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关 注 文 案 君 就 是 一 场 冒 险，至 今 我 仍 不 觉 得 安 全......
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