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被滴滴这支广告感动哭了!

文案君 2019-08-31

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“我说道:‘爸爸,你走吧。’”

“我买几个橘子去。你就在此地,不要走动。”


这是我最喜欢的散文诗之一,来自朱自清先生的回忆散文《背影》里的一段对话。


父亲拖着肥胖的身躯,翻过月台给朱自清先生买橘子的小小举动,彰显着父爱的伟大。人们常说,父爱如山,父亲在孩子的生命里似乎永远是那个沉默寡言者,可是却十足是一个行动派,其行动比言语来得快得多。

 

滴滴出品的品牌TVC《最后一公里》,将父亲的爱,通过镜头一帧帧地渲染呈现给观众,将“滴滴,温暖出行”的品牌内涵蕴含其中。我们一起来看看滴滴如何诠释父亲的爱。


https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=u0547typ3jr&width=500&height=375&auto=0

这支品牌TVC利用微电影的创作手法,

蒙太奇的时空拼接,故事化叙述方式,

讲述了司机老拾的一个真实故事。

 


司机老拾为就治女儿的重病,

辛苦操劳想方设法筹钱,

却不料自己的车到了年限。

一筹莫展时,滴滴公司出头帮助其渡过难关,

他为表达谢意,

以后每次运送都提前一公里为乘客结单。



快车司机看似奇怪的举动

片头吊足了观众好奇心

为救女儿病的老拾

甚至把房子卖了来救女儿的病



女儿重病卧床

所有的担子都压在了老拾肩上

为救女儿的信念与陪着他的老车

是他坚持负重前行的动力



他热心待人

拼命赚钱的艰苦

压不住他认真对待工作的热情



老拾省吃俭用

一个月就舍得给自己花100多块的他

把好吃的全都留给女儿



常年累积的腰疼舍不得治

生活似乎对老拾一家太过残酷

可他仍然满怀着对生活的渴望与热情



眼看着日子一天天好转的老拾

命运却将磨难再一次降临到陪他多年的老伙计

也是他赚钱的唯一来源的车



 雪夜里在车上痛哭的老拾

不让女儿担心的老拾

看着让人心疼

生活对这个善良的人

似乎还留有一丝丝希望



《最后一公里》通过老拾的故事,表达了质朴无华、甘于吃苦耐劳、无私奉献的父爱。衍生意义即为善良的人总能把善意放大。老拾在得到公司的帮助之后,用自己力所能及之事,将爱心传递到城市的每一个角落。



《最后一公里》完全不输国外戳心广告,像是在扎心类广告做得如鱼得水的泰国广告片,不仅能赚泪水还能赚传播效果。



夸大其实的广告台词,满屏幕充斥着的品牌宣传语,能造成一时的轰动效应,却难以给消费者留下深刻印象。


人是一种总是憧憬向往着美好的事物的感官高级动物,真实暖心的品牌传播才能真正持久地抓住人心。

 

#话题#  你怎么看滴滴这支品牌宣传广告?



——  END ——



本文为公号:广告情报局 (ID:haoad123)

授权发布 编辑:樱桃小丸子


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