苹果《一个桶》装半桶水？！
文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）
昨天有两个大项目很火，一个是支付宝集五福这个五亿的大项目，另外一个就是贾樟柯导演用苹果XS拍摄的短片《一个桶》，这已经是苹果连续第五年面向中国消费者推出新春广告片了。
2015年和2016年都是走的改编歌曲路线，2015 年的《老唱片》讲的是孙女将奶奶年轻时录制的歌曲改编并用 iPod 重新录制给奶奶听。
2016 年的《送你一首过年歌》是由台湾著名歌手李宗盛和徒弟李剑青、白安拿着 iPad Pro改编新年歌曲《恭喜恭喜》而成。
2017 年的《新年制造》系列短片是六支广告，讲述不同的苹果产品的在新年场景中的应用。
2018 年的我们应该最熟悉，就是去年刷满屏的陈可辛的《三分钟》。
今年贾樟柯的《一个桶》到底讲了啥？短片在此，先看为敬！
基本剧情是这样的，过了年谁还不从家带点啥走呢？所以贾导让男主妈妈精心准备了一个颜值百搭、吨位十足、封的严严实实、却不知道里面装了啥的白色塑料桶。
这种桶在返城路上的出镜率高达90%，是当仁不让的C位，妈妈怕男主路上勒手，还暖心的给男主准备了手套，接下来就是男主带着这个桶从小摩托换乘渡船，再转乘小巴，踉踉跄跄辗转多个代步工具。
这一路男主的体力倒勉强能撑，但是桶不开心了，桶在经历小摩托的拥挤、船上陌生姑娘的嘲笑、被男主落在车下的委屈之后，终于在刚到城里的那一刻挣脱铁丝，落荒而逃了！
面对不受控制的大白桶，男主很无奈，不过看在妈妈的面子上还是放过它了。
终于到家了，男主气喘吁吁、小心翼翼的揭开盖子，以为揭盖有礼，满心欢喜的时候，我的天，男主看到了啥？一堆黄土？？？娘亲这是要亲手埋葬对我的爱吗？
不不不，一定还有别的，男主奋起徒手扒土，终于看到了一颗写了生产日期的鸡蛋，再扒一下，又一颗，还是大写加粗的微笑脸，是在说
这波亲情可真是刺激，最后刷了一波家乡味道就全集完了，无论剧情如何，反正《一个桶》火了。
《一个桶》真的那么好吗？其实尿点、泪点还有槽点三点一线！我们从头说起。
1、提前预热、大导护体，春节造势先来一波
去年陈可辛为苹果拍摄的《三分钟》实在太赞，《一个桶》肯定也是极好的。加上早早开始预热，贾樟柯导演、由iPhone Xs拍摄，提前放出的预告片等等都吊足了人们胃口，今年苹果会在春节档用广告讲述什么样的故事？
另外诸如春节广告在重庆取景，前期高度保密，制作共耗时半年，拍摄加后期花了约1个月等一系列拍摄背景的持续曝光，都让人好想知道，好期待，好炫目，感觉到时候会是一个高潮。
2、另辟蹊径，利用悬念，强烈勾起乡愁家味
在一众讲春运回家难人在囧途的片子中，《一个桶》反其道而行之，不讲返乡的艰难、反说回城的故事，立意点独特中带着一丝清奇。
加之一开始就铺垫好的包袱，妈妈的爱直击软肋，内容过于真实仿佛历历在目，这个桶里到底装了啥？剧本的起伏、导演设置悬念的方式、广告中的种种细节，都足以印证这应该是一部细节足以与电影媲美的广告。
3、激发讨论，泪点和槽点并重，延续话题热度
温情路线也不是年年都能玩的好，《一个桶》就处在这个尴尬的位置，大导都喜欢拍摄手法和画面，以为那就是艺术，其实普通人只看剧情，剧情动人就可以拍手叫好了，至于那技巧有多牛，我们不在乎的。
整体故事过于平淡，朴实到可以忽略不计，家的味道，或许最平凡也最动人，但男主妈妈用沙子埋鸡蛋这种不合理的设置真是生硬的毫无道理，塞棉花或米糠都可以啊，用金龙鱼油桶装鸡蛋，都比这个大白桶方便很多。
那么重的沙子，真当儿子是搬砖的吗？还是当男主妈妈是傻的？我就很不理解，为什么现在很多片子的剧情设置都得是山村不联网的穷乡僻壤，非得这样才显得感人吗？强催泪点，只增尿点而已啊。
全片最感人的部分其实是最后几秒钟，当一众素人抱着自己家乡的特产，脸上洋溢着幸福又孩子气的笑容，这才是家乡最美的味道。
在哈尔滨我从来不馋红肠，可现在会特别想念。很奇怪，可能因为在哈尔滨太容易吃到了。这东西带到上海，很沉，可是每次吃到，都会有一种在家的感觉。
——张曼莉 黑龙江哈尔滨
老妈亲手种的辣椒，吃不完我都不舍得扔。平时自己买的菜，吃不完我毫不犹豫就倒了，但是这些辣椒我一个都没扔过。不管味道好不好，它们都是我妈亲手种的。
——纪双雷 安徽亳州
家里的烧饼真是好吃，但我都不敢说。因为一旦说了，家里就会给我准备一大堆，带都带不动，吃也吃不完。我们家不大擅长用言语来表达感情，但我知道他们的关爱都在这里。
——何雨洋 宁夏银川
我妈恨不得把家里所有好吃的，都塞进我们箱子里。但她自己都舍不得吃。我们也舍不得吃，总是偷偷拿出来放回去，她发现了又会偷偷塞回来。每年都这样，循环好几次。
——许可、林寅妮 浙江杭州、舟山
提着十斤花生油走在北京，我觉得很酷很温暖。用它们炒菜的时候，满屋子都是家里的香气。它代表了越简单的东西，其实越丰富。我在外面待得越久，就越会想念家里的味道。
——孔晓梅 山东平邑
一碗白米饭，一片火腿，这就是家乡的味道。每次家里都会让我带这么一只大火腿回去，六十斤左右，确实不好带，但是想办法也要带。家乡的味道，这是永远都改变不了的。
——李玮 云南宣威
4、深耕产品，详述功能，最大程度的卖货
没错，贾导不仅拍了一部广告片，还附赠了2个苹果XS拍摄使用说明，就是这样实在实惠，果然再美好的大白桶，卖不出货也是白搭。
高清慢镜头，大爱无声
景深控制，眼中有爱
#话题#苹果新片你怎么看？
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