饿了么星选，文案成精了！
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文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）
本文为文案君WeAd合作专栏 来源/文案来啦 ID：CWtoday 投稿授权
春天来啦，天气回暖
你的胃口是不是也跟着万物
一起苏醒过来了呢？
饿了么星选蹭着春光，推出“星鲜季”
以“春味正好，不时不食”为主题
为你推出五家商户的五道精品菜肴
先上一支TVC
01 云海肴——汽锅鸡
三个小时
蒸出一锅不加水的好汤
心意 同样不加水
02 眉州东坡——豌豆尖汆丸子
凌晨采摘 4点上路
在你赶早高峰之前
我已跨过巴蜀十万高峰
03 热辣生活 麻小外卖——麻辣小龙虾
吃虾之前请务必洗手
我干净了一辈子
给我的牺牲一点尊重
04 旺顺阁——鱼头泡饼
都说人类身体的完美比例是九头身
我一个头就占了身体的十之八九
真让人头大啊
05 京味斋——春笋烧口蘑
冬藏厚礼 诚心以待
一声惊雷 破土而来
每一口 都是春天
除了这支逗趣萌生的TVC之外
饿了么星选还和商家合作
推出一波高清海报
将镜头与光线聚焦于食物上
春日回暖
不仅是万物苏醒之时
更是人们胃口大开之时
对于吃货们来讲
对于食物的甄选可谓是十分挑剔了
饿了么星选想要抓住用户的心
最重要的当然是抓住用户的胃
人是视觉动物
因此，对于对于画面的拿捏自然是十分讲究的
能让用户隔着屏幕仿佛也能闻到美味
这样的通感是美食外卖商家
所想要达到的最佳传播效果
TVC中食材以拟人化的方式呈现
它们自说自话式地打广告
超具逗趣横生的萌点
有特色的文案、定格动画以及配音辅助
主打食材新鲜美味的卖点
卖点+萌点皆具备
这套组合拳相信能成功勾起用户的食欲与消费欲
中国传统的美食文化博大精深
相关的美食理论也极其丰富
饿了么星选选择了
孔子《论语·乡党第十》中的“不时不食”
即，吃东西讲究应时令、按季节
其实，饮食最基本的目的自然是填饱肚子
而在这最最最最最基础之上
注重饮食的方方面面也必不可少
在一定程度上来讲
吃饭这件事也应该具有仪式感
就算是图方便的外卖也不例外
无论是对食材还是对时令的选择
对于吃货们来说都是关注的焦点
曾几何时，外卖广告大多主打卖点---“快”
意在强调方便、快捷以迅速扩大用户市场
快速占据中国外卖行业的一席之地
随着外卖行业地不断发展
想要突出的卖点应该不再只是强调“快”了
因为这对于外卖行业来说
随着惩罚机制以及外卖配送员和消费者素质的提高
这一点在一定程度上已经能得到很大保障了
而卫生安全这一块
由于外卖行业缺少一定的监管
以及商家的卫生水准参差不齐
这在一定程度上诱发外卖卫生安全事件层出不穷现象
因此，想要扩大用户基础并吸引更多潜在用户
“食品卫生安全”这一点应该放在宣传重心上
饿了么星选洞察用户痛点
与优质商家合作
宣传卖点主推食材的新鲜与美味
更在优惠力度上发力
承诺春季菜品五折起
#话题# 你最喜欢哪句文案呢？
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