Keep金句文案我怕……
文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）
本文为文案君WeAd品牌合作专栏出品 内容来源：广告头牌（微信号：toupaiad）
最近感觉自己幻听了，有个声音一直在说我怕我怕我怕，立刻脑补了一系列悬疑大剧，从一双绣花鞋到荒野寂寞冷再到密室杀人案，就在我吓尿的前一秒，朋友发过来一条视频，瞬间没有尿点。
还以为什么吓skr人的最新悬疑剧，实际上是Keep发布的最新广告片《怕就对了》，虽然隔着屏幕都能感觉到内心的恐惧，但是还好整个视频的积极向上正能量成功的把我叫醒。
视频聚焦5种用户身份，讲述5段热血故事，这样一群人，他们害怕，但他们更怕，差不多是我们怕死，但我们更怕浑浑噩噩碌碌无为这一生这个意思，所以他们把害怕的阻力变成了动力，他们站出来告诉所有人：害怕有什么奇怪的，怕就对了。
“我怕系列”文案金句
1
健身狂人刘老头的故事
我怕做没把握的事
但我更怕这就到头了
2
视障跑者郭育廷的故事
我怕丢掉安全感
但我更怕再也跑不出安全区
3
跳水女孩杜鑫蕊的故事
我怕站得太高
但我更怕再也上不去
4
胖仙女游舒晴的故事
我怕总被别人盯着看，
但我更怕永远做个小透明。
5
冠军骑手郑泽诚的故事
我怕速度太快
但我更怕被人甩在身后
keep此次广告不仅有1个总概视频和5个独立的人物视频，还把这5个故事组成的广告片以H5形式投放在朋友圈：
看完这些，我真是怕了keep的新广告了，我怕啥？
从内容角度：
热血金句+真实片段，是态度，也是人生
keep本次内容分3个部分
第一部分：
是总视频，采用磁性旁白+运动片段的形式。
先从简单缓慢的陈述我怕，到加快节奏带动节拍的我怕，侧面突出人物心境，再到闪现的努力场景，升华主题直面自己。
通俗点来说就是我好怕——我真的怕怕怕怕怕——无数次努力之后我不怕了——是时候寻找下一个害怕了，注意了，这个时候其实还搞不清楚里面的5个人究竟有着怎样的故事传说，所以就有了分视频的阐述。
第二部分:
是分视频，由热血金句+人物故事构成。
胖仙女游舒晴害怕做瑜伽、视障跑者郭育廷害怕没有安全感、冠军骑手郑泽诚害怕失败、健身狂人刘老头害怕自己的争强好胜、跳水女孩杜鑫蕊害怕10米跳台，内容讲述关于自己、关于安全、关于速度、关于时间、关于高度。
不过不计其数个我害怕，也抵不过一句但我更怕，与其说把每个人物的故事变成一句狂拽酷炫扣人心弦的文案，不如说是5个故事汇成一句话，爱我keep，爱我keep，爱我keep。
第三部分:
是h5内容，由震惊数字+真实日常组成。
如果说分视频的内容是高大上的情怀，那么h5的内容就是接地气的日常了，鸡汤熬的再好也不顶饿，管饱的还得是肉，况且汤喝多了都是脂肪，肉就不一样了，肉还有能量。
5个人物真实的日常就是能量，每一个震惊的数字背后都是真实的存在，努力的汗水历历在目，他们或许就是你身边的朋友，家人，同事，上有洗脑情怀，下有真实日常，还怕什么？我不怕不怕了。
从传播来看：
视频+分视频+h5+APP打卡，是传播闭环，也是爆款裂变
keep本次传播分四个部分，堪称一场教科书式的狼人杀。
先用一个总概视频带节奏，如果1分34秒还不能抓住你的眼球，那么请给我一首歌的时间挣扎一下，送上5个人物饱含真情实感的内心小故事视频，另外配上一个讲述血淋淋日常生活的h5，证据确凿不容狡辩，看完起码有一大票平民跟投，毕竟每一个热血澎湃的背后，都有一个鲜血淋淋的自己。
撩不到粉的广告都是耍流氓，所以keep很心机的在APP设置视频打卡活动，撩的狠，站得稳！只要你敢上keep，只要你敢运动，只要你敢拍视频，还怕成不了最好的自己吗？成不了自己当个网红也能贴补家用不是~
从视频扩散到朋友圈传播，再到APP落地形成传播闭环，keep这次一条龙传播方式，不仅实现了口碑裂变，更实现了用户留存。
我怕又码字狂欢到凌晨一点，但我更怕内心从此再无波澜。
话题造句来了：小伙伴可以玩一玩
我怕——但我我更怕——
文案书推荐
点击链接或者图片了解详情 仅剩290本左右
文案君精选推荐温柔点戳我
关 注 文 案 君 就 是 一 场 冒 险，至 今 我 仍 不 觉 得 安 全......
新 浪 微 博：@ 文 案 君-
投稿 ▏商 业 ▏文 案 合 作
那口虫（Wechat ID: wenanjun001）