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凯迪拉克沙雕文案句式火了~
文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）
凯迪拉克新出一支洗脑魔性广告片，网友惊呼它变了！
不算停车 没有丝巾不算阿姨 没有套路不算老板 没有崩溃不算父母 没有自拍不算健身 没有新词汇不算发布会 没有天书不算医生 没有缩写不算 00 后 没有枸杞不算养生 没有谐音不算文案 没有总裁不算肥皂剧 没有洗脑不算广告 没有放大不算甲方 没有后驱不算豪华
01类比解释，新句式背后是细致的洞察
为什么【没有后驱，不算豪华】呢？凯迪拉克这支广告聚焦日常生活场景，用类比的方式加以解释。没有一本正经地科普，而是用碎片化的多场景呈现形式。13个场景对应13个句式，每一句都是对【没有后驱，不算豪华】的通俗类比解释。无论是停车场失忆找车抑或是00后致命的缩写，都能看出作为传统品牌的凯迪拉克对新事物与新现象的细致观察。
此外，新句式引发网友争相模仿。正如黄晓明的【明言明句】引发全网讨论与模仿一样，凯迪拉克也希望通过这支广告抛出句式，在双微等社交平台与用户实现双向互动，建立与消费者有效的沟通渠道。比如，“不发朋友圈，不算旅游“、”不拍照，不算聚餐”等等。
02洗脑式广告引争议
前有BOSS直聘，现有毛豆新车网，诸如此类的洗脑式广告存在于生活的各个场景。洗脑式广告层出不穷且备受争议。但是不可否认的是，洗脑式广告总能用最短的广告时间和最简单的广告文案在短时间内不断加深用户对该品牌的印象，对于新品牌或者新概念的输出非常有效。
看完这支沙雕广告，不禁让人直呼：凯迪拉克似乎变得叛逆和沙雕了。这支广告一出就备受争议。
有一部分人认为凯迪拉克这样无厘头地呈现，是对自己树立起来的豪华车的破坏，也是一种掉价的体现。品牌变得接地气是好事，但是因为品牌是凯迪拉克会不同了。当凯迪拉克变得接地气的时候，第一个不满的无疑是已经拥有凯迪拉克的有车成功人士，而这样的群体，追求的自然是与众不同，是“不食人间烟火”的高贵与奢华。
而另一部分人（特别是年轻消费者）便认为这支广告符合现代年轻人的喜好，接地气是品牌下沉年轻消费者群体市场必须的有效手段。虽然眼下豪华车主要的消费群体不在年轻群体，但是他们却是最大的潜在消费群体。
03【所有的伟大源于一个勇敢的新开始】
凯迪拉克以往所营造的品牌形象是高级豪车，价值输出是成功人士或是有钱人的标配，因此无法完全接受这样的广告呈现方式，也是可以理解的。而年轻消费群体喜欢玩梗、喜欢碎片化阅读、喜欢娱乐等方式，这支广告片可以说很迎合其喜好了。因此，上述两种观点都无可厚非。
存在即合理，把握好洗脑程度的度，才是至关重要的。这个度包括用户心理接受程度以及品牌适应程度两个维度。借用一位网友的话：所有的伟大源于一个勇敢的新开始。无论如何，有尝试与突破，便是品牌最大的进步。毕竟用户在变，他们对豪华车的定义也不断在变。因此，拉近与年轻消费者群体间的距离，是品牌实施下一阶段豪华车市场竞争格局的关键。
总之，看完这支广告，就建立起【后驱=豪华】。新价值输出，凯迪拉克这支广告做得还是比较到位。
#话题造句# 没有————，不算————
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