999感冒灵拉面来了

文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）

不得不感叹一句，现在的跨界营销，一家更比一家6。这不，拉面说携手999感冒灵，继去年感恩节首次合作之后，再破次元壁，跨界推出【暖心鸡汤】联名礼盒。不得不感叹，这波操作确实秀！

01 跨界营销，玩儿出新花样

拉面和感冒灵，万万想不到搭一起的俩商品，被拉面说和999却联名玩出了好些个花样。一起来看看这一剂「治冷良方」有些啥。

从联名礼盒整体的外观设计来看，拉面包装全部采用999感冒灵经典包装设计思路，绿、白、黄、黑配色，是熟悉的那一剂良药。具体来拆解看有哪些花样~

花样一：打造两款鸡汤拉面，营养又美味。一款是「虫草花鸡汤」的口味，另一款是「草本猪肚鸡」的口味。鸡汤泡面口味层出不穷，但有的口味没人吃就是没人吃，比如香菇炖鸡面。甚至有网友调侃，就算是封城、超市脱销，香菇炖鸡面还是位列“最难吃的方便面”。不过，这两款鸡汤面，感觉上很诱人了，而且口味看起来独特又营养，保证市面上你买不到第二家。

花样二：创意限定周边，这创意我服。一本名为「吃货门诊·薄」（一个薄字，是希望消费者少去门诊啦）的简易手账本；一张名为「通运·贴」（就是各种好运汇聚的一张贴）的手机防滑贴；一包「立刻有冲·剂」（希望你立刻有冲劲儿）的随手冲茶包。

花样三：借助渠道助力和情感类KOL宣传，迅速引爆电商平台和社交平台。首先，拉面说选择天猫首发来推这波创意联名礼盒，扩大曝光度。紧接着，在聚划算日开售，占据营销关键时间节点。与此同时，借助KOL打情感牌，将个人情感内容输出和商品营销卖点相匹配。多方位预热、宣传与漏斗转化，相信这波营销流量和销量会取得双丰收。

02 巧借999感冒灵，助力拉面说品牌加持

由于泡面较为低廉的价格和添加有防腐剂等多种原因，在很多消费者心中留下了不健康食物的刻板印象。不过有一说一，适当吃泡面其实基本无危害，这也是包括央视在内的许多官方媒体都曾辟谣过的。只是相对比起新鲜煮好的面条来说，确实在营养层面有很大差距。而拉面说，旨在改变这一行业现状和消费者刻板印象。

一方面，从16年创立的拉面说，定位在高端方便面市场，目标：打造高端、方便、健康、高颜值的速食产品。另一方面，999感冒灵已经是家喻户晓的感冒冲剂，甚至已经成为许多消费者有关感冒灵这一药物的代名词。【暖暖的，很贴心】的品牌slogan，深入人心。

拉面说携手999感冒灵，从表面看是借助跨界吸引流量和关注度、扩大品牌曝光度，往深了看一是借助999感冒灵所具备【健康】二字的强大信任背书，二是借助999感冒灵【暖暖的，很贴心】的品牌slogan为自身形象加持。

借助与加持，体现在以下两点：首先，一碗泡/煮好的拉面也是热腾腾的感觉，契合【暖暖】二字。其次，方便面作为速食商品，能让消费者在非常的短时间内享受到一碗美味，契合的乃是【贴心】二字。又暖又贴心，既满足了消费者的胃，也满足了消费者在意的健康。这样看来，巧借999感冒灵的品牌形象和品牌标语确实是个有效营销手段。 03 瞄准时间与目标人群，打造场景化营销


从时间来看。疫情当下，给国人传递了两个信号：时刻关注个人健康与多囤点儿东西。关注健康，999感冒灵必然是家中常备药之一；多囤点儿东西，不仅是口罩、消毒用品，还有易存放的速食商品。因此，两个品牌联名在疫情仍然值得高度重视的当下，很容易吸引消费者，并激发其购买欲望。

从目标人群来看，以年轻人群为主。除了上述的创意跨界联名礼盒之外，还推出了四幅插画。分为「失恋篇」「独居篇」「加班篇」「生日篇」，用同一句文案“来一剂治疗冷良方，暖暖的很贴心”加以串接，用场景直戳用户痛点，引发共鸣，建立品牌与消费者之间的沟通机制。

以胃的满足感，疗愈失恋的意难平

以胃的满足感，调味单调的一人世界

以胃的满足感，治愈深夜加班的疲乏
以胃的满足感，填补特别日子的孤单
 借助年轻消费者的喜好，打造创意跨界营销和插画宣传。拉面说旨在打造方便、健康的速食商品的战略目标，也是符合当下年轻消费者青睐的“轻厨房”的生活方式。 #话题# 拉面说X999感冒灵这波跨界，你怎么看？

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