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苹果春节贺岁片《阿年》来了！
文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）
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新春大片《阿年》以一个小女孩的视角，重新构建了中国传统故事“年来了”，它像是给每个被“吓大”的如今已长大的成年人的一份迟到的勇气，也是对成年人固执己见的世界的颠覆。
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01
短片以“大山”为背景，古木参天，林木葱茏，烟雾缭绕，一个长相秀气的孩子独坐山间，正在吃着年糕，没想背后伸出了魔爪。
妈妈的一声叫唤让野兽立刻躲了起来，却将女孩便当盒里的年糕偷走了。
也许，看到这里，我们都已经七七八八猜到了故事的剧情。
果不其然，大人们口中会吃小孩的年兽其实是个爱吃年糕的素食主义者，庞大凶猛、满嘴獠牙不过是它的保护色，独居山洞的「年」也渴望人类生活，但充满偏见、恐惧的人类却抓住了「年」弱点，通过放鞭炮、烟花、红对联来吓跑他们眼中的怪物。
而唯独天真、充满好奇的小女孩不惧年兽，彼此反而成为山野间最好的朋友，打破了我们一直以来对「年」的形象认知。
相比往年苹果的贺岁片，虽然同样围绕温情的大主线，但《阿年》的故事确实有点特别，它是一个善良的故事，一个叛逆的故事，一个成长的故事，一个接纳的故事，一个关于打破偏见的故事。
它以「年兽」为题材，将童话与现实结合，呈现乡土与现代融合，传统思维与创新思维碰撞。
因此，在细节呈现上，我们会感受到真实感的脱离以及人物反转的生硬。
比如，山村人家与精装故事书的格格不入；农村真实过年氛围的脱离；父亲态度转变的突然等等。
但其中想要传达的父母对孩子的保护，以及对未知的探索，还是深深打动了我。
当阿婷问妈妈，为什么我们都怕年兽的时候，妈妈说因为年兽会吃小孩。
爸爸为了不让阿婷在山上乱跑，也以会吃小孩的年兽作为一种恐吓手段。
这一幕不知道多少人会感同身受。
小时候不听话，父母就会用这种恐吓的方式。
他们出于爱，出于保护，理由很好，但却一点点击垮孩童的好奇，让孩子在恐惧中顺从。
就如短片中爸爸说，小孩子什么都不怕，那才可怕。
这句话当然有一定道理，但短片却从另一个角度告诉我们，孩子的不怕，能够带给我们另一个看世界的视角。
就像短片中妈妈的醒悟：“你看，我们每些年放这些烟火，真的是为了赶走那些怪物吗？”“还是为了照亮山的那边，那些我们想去的地方。”“如果因为怕了，就什么都不敢去做…”“那我们就会错过，那些人生中意想不到的，对吧？”
任何作品都是时代的产物。
今年春节，对很多中国人来说，与众不同，与疫情抗争依然不容松懈。
这支短片《阿年》放在疫情仍未完全消散的当下，在我看来，有更多的精神意义：战胜未知的恐惧。
就像最后爸爸妈妈试图去理解女儿的想法，和阿婷一起敲着饭盒，呼唤“年”，与“年”共餐。
02
作为单纯只用 iPhone 拍摄的新春短片，免不了要秀肌肉。
短片大部分场景都是裸机加一个手机稳定器直接拍摄，放弃外挂，同时，也大开脑洞，在《阿年》背后的拍摄花絮中，我们看到手机摄影的多样性和可能性。👇
把手机放水中，以碗的视角看千层浪花。
把手机放年兽口中，营造要被吃掉的惊悚感。
把手机绑在手腕上，将筷子作为第一视角。
把手机绑在年兽腰身上拍摄奔跑，更能感受年兽的紧张慌乱。
把手机架在轮椅的轮圈上，推动轮椅，拍摄滚地画面。
同时，为了展现 iPhone12 Pro Max夜间摄影的强大，我们可以看到短片更多的场景是在夜晚，并且是实景光源。
这些创意的拍摄手法，告诉我们，手机拍摄的无限可能性。
一部手机，能讲好一个好故事，一部手机，能呈现电影效果，一部手机，可以表达好你想要表达的东西。
03
作为一个品牌宣传片，苹果关于摄影卖点的宣传，是找到了自己的风格。
就像有个网友说，硬件从来不是问题，12个人围着桌子说2小时也能成为经典。
今年是Apple拍摄新年贺岁片的第四年。
《三分钟》的出现让我们都惊艳了一把，在吐槽短片拍摄中iphoneX是最便宜的外，也重构了我们对手机摄像的认知。
每一年的苹果贺岁片，也成为了我们热议的话题。
延伸阅读：
今年的《阿年》，依然是温情路线，邀请提名金球奖最佳外语片《别告诉她》导演王子逸执导，名导与专业团队，也是Apple贺岁片赢得认可的保证。
对于我们普通人来说，也许知道很多技巧，听过很多好故事，但仍然拍摄不出如此高质量画面和配乐的短片，但不妨我们去探索其中的可能性，就像《阿年》里所告知的，「年兽」的可怕不是它的模样，而是人们不敢探索，而固执在脑海里的想象。
特别喜欢苹果logo出现时，那个忽闪的点，它就像一个善意的眨眼，像是在说，别害怕，做就是了。
妈妈的一半 远不止一半
每个妈妈都会这样对待孩子
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关 注 文 案 君 就 是 一 场 冒 险，至 今 我 仍 不 觉 得 安 全......
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