李杨 | 数智时代出版专业主义的核心内涵建构

新媒体技术的发展对出版形态、业态和生态具有重要影响。近年来，媒介的不断融合使得出版的主体、产品及相关概念得到了延伸，而原本较为清晰的职业定位开始变得模糊，为出版的专业化发展带来了挑战和机遇。专业主义是对职业存在的必要性和合理性进行的探索和探讨，对相关行业、职业和学科的定位及发展具有重要意义。在新的文化生态环境中，对于什么是出版、出版专业主义的核心内涵以及相关基础概念的探讨“或许是出版学在新的历史条件下重建既有概念体系的一项重要工作”。

一

专业主义与出版

“专业主义”这一概念源于职业社会学，主要指由社会分工所形成的专业从业人员“共享的一套价值、理念与目标”，它是“专业的核心，也是专业得以存在的特性所在”。专业主义的意识形态是其核心内涵，有研究认为它是“可被专业群体接受的价值观标准”，也有研究认为它是“一种社会公共利益的价值取向，是一种以社会责任感为导向的意识形态”。主要包含：专业的角色定位、核心价值以及道德规范三个方面内容。以下，本文将结合新时期出版的新特点探讨出版专业主义的核心内涵。

二

数智时代出版专业主义的核心内涵

数字化和智能化技术提升了传统出版行业的生产效率、重塑了出版实践模式并促进了整个行业生态系统的进化。大数据、人工智能及区块链等技术为出版带来了新的可能和发展契机，也为出版主体提出了新的要求。

（一）出版的专业角色定位

1. 信息的选择者与把关人

出版首先是对有价值信息的筛选和把关，出版人是当前时代有价值信息的选择者和把关人。从出版的定义而言，无论是强调出版流程的三环节及相关扩展定义，还是基于新媒体新特征的互动理论，都体现了对出版内容的选择与把关是出版活动得以实现的首要因素。从出版的功能而言，传递有价值的信息是出版的核心功能，而“选择传递什么信息”则是出版主体的主要工作内容。从出版实践活动的角度出发，对传统出版者、新媒体出版者抑或是更为广泛意义上的出版者而言，出版的第一步便是“选择”。在数智时代，海量内容基于智能算法进行推送和传播，如何对出版内容进行有效地选择和把关尤显重要。

2. 共识与价值观的表达者

将信息经过选择、加工为符号化的产品进行呈现和表达，是出版自出现时就存在于其内部的运作逻辑。出版进行的选择、加工、把关、传播等工作，是在对“表达符号”进行选择、加工、把关、传播，也是对这些符号所代表的社会共识进行表达。出版主体的活动是以表达为主要形式，最终的产品是对内容、思想、价值观的表达。另外，出版的性质决定了它须要承载起的两种表达使命，也即作为意识形态工作和文化事业所要承担价值观立场和文化立场上的表达使命。在数智时代，出版的表达以语言文字及多种媒介形态为工具和表现形式，服务于价值主体。

3.  知识与文化的传播者

传播是指“社会信息的传递或社会信息系统的运行”，传播者可以理解为参与社会信息传递或社会信息系统运行的主体。当出版主体利用各类符号传递信息、宣传思想、传承文化，并通过一定的发行机制和渠道将出版物送达到公众时，出版活动便成为了一种信息传播活动，出版主体便是社会文化、知识和思想的传播者。而出版活动本身也可以理解为一种社会信息系统运行活动，出版系统是社会信息系统的子集，它有其完整的流程和系统的运作模式，因此出版主体也是出版系统、社会信息系统的参与主体。

（二）出版的核心价值属性

对价值的界定需从“效应”出发，同时考虑价值主体、客体及两者之间的相互作用。在出版活动中，出版主体创造、运营并传播出版客体，实现客体的价值，同时对客体的价值属性进行规制和维护，服务于出版价值主体。

1. 出版的意识形态属性

一切媒体都是意识形态机构，都是意识形态竞争的产物。从出版主体的角度而言，我国出版主体是党和人民的喉舌，是党思想宣传工作的重要组成部分，是具有中国特色的社会主义事业。从出版客体的角度而言，客体由主体实现其“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命任务，服务于人民需求和社会主义精神文明建设。在数智时代，出版资源和用户需求多样化，但意识形态属性仍然是我国出版活动所需坚持的根本属性。

2. 出版的文化价值属性

出版主体作为文化产业的参与者，首先是相关文化的“代言人”，其次需保证出版客体的文化属性以实现其被赋予的价值和功能。而出版客体本身即是一种文化产品，比如图书其“功能和使用价值直接影响人、塑造人，影响社会精神与风尚”。因此，出版的性质和功能要求出版须具备一定文化价值。在数智时代，新的社会文化生态环境带来了新的情境和挑战，在出版实践活动及专业主义内涵中，应重视出版的文化价值属性。

3. 出版的商品价值属性

出版主体参与出版活动是为了实现客体的社会效益和经济效益。当出版客体作为商品进入到市场流通环节后，出版客体便具备了商品属性。而客体商品价值的实现则为出版主体带来了收益，并对主体的运行和发展提供保障。因此，在社会主义市场经济环境下，需要建立起完善的出版商业模式，构建健康的出版环境和生态，并在保证社会效益的同时，实现出版客体的商品价值，以此保障出版产业的存在与发展，并实现主体的专业化。在数智时代，随着出版生产经营模式的融合和调整，出版主体所面临竞争压力与日俱增，如何基于新的媒介技术规律有效实现出版物的商品价值是出版主体所需面对和解决的现实问题。 

4. 出版的科学价值属性

出版的科学价值属性决定了出版的发展前景和社会公信力。从出版主体的角度而言，其科学价值属性体现在主体对出版规律的认识、判断、理解和运用方面，比如对选题策划、运营管理、发行传播、新媒体技术及出版趋势等领域理论和实践规律的研究及把握。从出版客体的角度而言，出版物是出版主体按照行业规范选择、编辑、审核之后形成的作品，同时经过了一系列审查程序，因此其内容和形式都需要具备一定的科学性，并符合相关的标准和规范，尤其体现在专业出版与教育出版中。而在数智时代，对这一属性的把握是专业出版主体区别于其他出版主体的重要体现。

5. 出版的服务价值属性

出版总是作为一种被宏观环境影响和决定的社会活动而存在，是以满足特定情境下社会生活参与者需求为目的的服务者。出版及相关活动服务于相应的上层建筑、服务于产业和经济的发展、满足读者或用户的多元需求、为人类文明和文化的传播及传承提供保障。而从微观层面上而言，在编辑、复制及发行的过程中，出版主体为作者和读者提供服务，出版客体服务于人民的精神文化需求。相关研究认为出版学的学科本体应是“出版服务”，也即要回答出版是“为谁服务”以及“如何服务”两大问题。因此，从出版活动的角度而言，出版属于一种服务活动，服务价值属性伴随着出版活动的整个过程，尤其是在以服务用户需求为特征的数智时代。

6. 出版的技术价值属性

出版的发展伴随着科学技术的进步，不断创新出版流程和出版物形态，人类的出版史也可被理解为一部出版技术发展史，而相关出版技术的发展同时也反作用于社会和科技，促进人类文明、社会和科技的发展。从出版主体的角度而言，对出版技术的研究和有效运用可服务于出版活动的各个环节，达到提质增效的效果并更好地服务于出版目标。从出版客体的角度而言，出版物所应用到的技术一方面促进了相关技术的应用和推广，另一方面也为读者带来了更为优质的内容和服务体验。在数智时代，数字化、智能化的媒体技术赋予了出版活动创新的动力，传统出版内容的数智化过程即是出版技术价值的体现。

（三）出版专业主义的道德规范

出版活动需要满足出版主体、出版客体及出版服务对象等各方面的需求，宏观上服务于社会生活参与者在一定历史时期不断变化的需求；微观上是服务于作者与读者。相关服务及活动还需以实现出版的社会功能和社会效益为前提。因此，出版主体及从业者的道德规范首先应基于出版的公共服务价值展开。在数智时代，依据不同的话语情境和价值属性，出版专业主义的道德规范须从微观到宏观多个层面进行构建。

三

 结 语

 传统出版包含编辑、复制与发行三个环节，但随着出版内涵的延伸以及新型传播模式的流行，出版的某些环节和典型特征开始有所变化。专业主义的理论框架提示，对职业准确的定位是专业化发展的重要基石，因此本文通过对出版活动特征的探讨，认为新时期出版的主要角色定位是信息的选择者与把关人、共识与价值观的表达者，以及知识与文化的传播者；出版具有意识形态属性、文化价值属性、商品价值属性、科学价值属性、服务价值属性以及技术价值属性；而相关道德规范应基于公共服务价值和属性展开。

作者简介：李杨，博士，上海理工大学出版印刷与艺术设计学院讲师、硕士生导师，主要研究方向：编辑出版学、科学传播。

本文摘自《编辑之友》2022年第7期 李杨《数智时代出版专业主义的核心内涵建构》，阅读全文或学术引用请参见《编辑之友》纸质版或《编辑之友》同期电子版）

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