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坐拥千万JRs的虎扑终于要上市了,这或许是情怀与体育的胜利 | 深度

2016-04-25  Eco🔜 体育产业生态圈


4月22日,证监会在其官网上发布了虎扑体育首次公开发行股票的招股说明书——这意味着坐拥千万JRs的虎扑体育即将登录A股市场!


从改名到转型到融资,再到现在的上市,这家承载着普通体育爱好者太多理想的公司,这家成立了12年的公司走的并不算快。现在体育产业风口吹起,拥有海量JRS的虎扑究竟能迸发出多大的能量呢?




写这篇之前,首先要声明的是,圈哥是一个多年JRs,写这样一篇文章,圈哥还是需要先冷静一下,才能理性的去分析虎扑,这个倾注了我们太多情感的地方。


还记得在成立十周年时,虎扑发布了T恤文化衫,上面印着“野蛮生长,不忘初心”两句话,让人感动。然而,在体育产业风口下,我们见惯了一夜之间估值数亿的疯狂故事,总想问一句:是不是虎扑生长得还不够“野蛮”?



至于“不忘初心”,很多人觉得虎扑的确无愧这句话。这里依然是国内最好的篮球论坛,有着最深度的讨论和最欢乐的评论区,而虎扑的App有着极高的下载量和活性。


然而也有一些老用户觉得,虎扑已经不再是曾经那个虎扑(HoopChina)了,现在也还会点开虎扑,但是也就随便看看,不再像以前那样跟上古神兽级别的高手一起,“不吹不黑”的版聊球队战术,“平心而论”的比较球员了。 


然而,无论JRs的看法是什么,虎扑体育正在成为互联网+体育领域里举足轻重的力量,已经从一家互联网内容平台,变身成为体育产业风口下大时代的弄潮儿。其创始人程杭也从最开始翻译+整理“新闻与流言”的铁杆公牛球迷,进化为动作不算多的CEO,再到现在究极进化成大动作不断的体育投资人



【相关阅读】:虎扑体育CEO程杭:2016,我想跟中国体育产业谈谈


理想主义慢公司虎扑的成长过程


现在回头看虎扑的十二年成长道路,颇多感慨——


  • 虎扑创办自 2004 年,做篮球社区起家,当时的名称是HoopCHINA。

  • 2007年获得晨兴科技的A轮融资,并开始尝试公司化运营,并从论坛开始向门户转型,同时增加更多的运动门类,增加如线下赛事、电子商务和游戏联运等业务。

  • 2009年起,虎扑体育开始在全国166个城市内搭建球迷团,开展线下营销。

  • 据艾瑞咨询提供的数据显示,2011年6月,虎扑体育网的单周用户访问量首次超过新浪体育,成为中国最大的体育网站。


▼当年的GoalHi里,有你的回忆吗?


  • 2012 年 4月,虎扑将 hoopCHINA、GoalHi 和 HelloF1 三个独立网站全部统一到了hupu.com的域名下,一个综合型的体育门户雏形初显。

  • 2012年5月,虎扑体育开始成为NBL联赛的合作伙伴;同年10月,虎扑体育成为WCBA赞助伙伴,进一步布局线下赛事。

  • 2012年6月,虎扑体育旗下的电商平台虎扑识货成立,为网站用户提供运动装备的购买服务。此外,虎扑体育还在网站内增设了彩票、游戏等服务;它也因此逐渐成为国内发展势头最猛的体育营销公司之一。

  • 2012年9月完成了由海通开元领投的4000万B轮融资。当年营收超过 1 亿人民币,盈利规模大约在 2000 万以上。


▼虎扑网友对融资的评价……


  • 2014年7月,虎扑体育获得了1亿元C轮融资,由景林资本领投,A股公司贵人鸟幕后参与,当时有消息传出,虎扑已经聘用券商中金公司,正在准备递交相关的申请材料,将在创业板上市。

  • 2015年6月,虎扑体育与贵人鸟、景林资产共同发起创立及管理体育产业基金动域资本,该基金总规模共20亿元,由贵人鸟股份先期出资10亿。

  • 2016年4月22日,证监会在其官网上发布了虎扑体育首次公开发行股票的招股说明书,这标志着虎扑体育即将登陆A板市场。


▼虎扑体育与贵人鸟、景林资产共同发起创立及管理体育产业基金动域资本,在过去的一年里投资了多个体育项目


2014年,钛媒体的一期名为《虎扑十年,又一个理想主义慢公司的爱与痛》的报道,让人印象极其深刻,文中作者壹石二鸟写到:


在我印象里中国互联网有这么几家慢公司,虎扑是其中之一……正是因为此,虎扑在商业化的道路上走的颇为艰辛,经历门户转型后愈发迷茫。虎扑的慢,是名符其实的慢,虎扑从来不追求什么炙手可热的互联网概念。虎扑想做的事情是心目中的理想主义,实属文艺小清新。


▼虎扑10周年页面上,资深用户对虎扑说的话:选好道路,坚定的走下去,一定会成功的


距离这次10周年盛会,又是两年过去了。我们回头去看虎扑漫长的12年历史,前8年的确是相对缓慢的野蛮探索,而以虎扑、GoalHi、HelloF1三家合并成虎扑(Hupu.com)的2012年为界限,之后的4年里,虎扑的发展速度却着实迅速,商业化模式也逐步成型。终于,到了上市的时候了。


虎扑体育上市计划解读


首先我们来看看创业板上市的基本条件:

  • 发行人是依法设立且持续经营三年以上的股份有限公司。有限责任公司按原账面净资产值折股整体变更为股份有限公司的,持续经营时间可以从有限责任公司成立之日起计算。

  • 最近两年连续盈利,最近两年净利润累计不少于一千万元;或者最近一年盈利,最近一年净利润不少于五百万元,最近一年营业收入不少于五千万元,最近两年营业收入增长率均不低于百分之三十。净利润以扣除非经常性损益前后孰低者为计算依据。

  • 最近一期末净资产不少于两千万元,且不存在未弥补亏损,发行后股本总额不少于三千万元。


然后我们再看看虎扑的实力,根据虎扑体育递交的上市申请书显示,虎扑体育近三年的资产从2013年的1.2亿元到2015年的3.5亿元,资产总额增长了216.5%。而资产总额显示了虎扑体育庞大的家底,上市也算是顺理成章。




在营业收入方面,虎扑体育2013年营业收入为9800万,而到2015年这一指标则达到了2个亿,年均增长率达到了43%。




在净利润方面,虽然资产总额和营业收入都在持续增长,但是净利润却出现了波动,但整体持续盈利,在2014滑落到714.82万之后,2015年强势反弹到3157.65万。





虎扑体育主要业务板块包括广告业务、赛事营销和增值业务。其中广告业务收入占据了整体收入的60%左右。第二大收入来源为增值服务,其次为赛事营销服务收入。



之所以广告收入成为虎扑体育的主要收入来源,跟虎扑极高的用户访问量和用户粘性有着密切相关的关系,根据数据显示,至 2015 年 12 月 31 日,虎扑体育全平台月活跃用户数约 4,500 万(日均150万)。




最后我们来看看此次虎扑公开发股募集资金的用途:根据招股公告显示,虎扑体育此次拟申请向社会公开发行人民币普通股(A 股)不超过33,334,000 股,募集资金4.2亿元,其中,3.2亿元用于互联网技术平台升级改造,1亿元用于补充流动资金。



情怀、社群、IP、日活……各种创业者苦苦追求的东西,其实虎扑都不缺。


在各种东西都被拿来变现的年代,真的不能苛求虎扑还停留在刀耕火种的年代,并不是只有卖不出钱的东西才叫情怀,对虎扑,更好的祝福还是“不忘初心”,不仅能够让更多的人在这里看体育、聊体育,还能有更多人通过虎扑投资的项目,真正参与到体育当中去。


▼虎扑网友自发组织的慈善活动


就像混迹虎扑论坛多年的奇幻小说作家唐缺说的那样——


但愿虎扑能找到盈利和内容质量之间的平衡之道,能继续好好活着。我还是记得过去那些美好的时光,依然爱着她湿乎乎的容颜。


祝福虎扑吧!这家坚持体育、饱含情怀、愿意以人为切入点去参与行业升级的公司,不仅仅获得了用户的优质口碑,现在看来,也在获得着主流商业意义上的“成功”,这何尝不是情怀与体育的胜利呢?


※JRS:虎扑体育网站上网友之间的称呼,温暖译法是家人(JR)们,暗黑译法是贱人(JR)们,因复数加S。



文:郭了个日、程追忆

图片来自网络

赞赏语来自钛媒体


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