NBA斗罢再战欧洲杯，阿迪达斯和耐克谁能笑到最后？| 观察
欧洲杯如火如荼展开之际，顶级运动装备商们自然也不会闲着。继NBA赛场上一通交锋之后，耐克大获全胜而归。这次阿迪达斯回到了他们更占优势的足球领域，又将鹿死谁手呢？今天，圈哥（ID：Eco_sports）就给大家来掰扯掰扯，这届欧洲杯上阿迪与耐克之间没有硝烟的营销大战。
文：寸头
据Repucom（世界上领先的体育市场研究咨询公司，提供体育数据调查和分析服务）表示，阿迪达斯和耐克已经在今年的欧洲杯上陷入了“激烈的商业角逐”。
Repucom英国常务董事Jon Stainer称：“在足球这个领域，我们在两个场合上看到耐克和阿迪达斯真正刀兵相见——世界杯和欧洲杯。对这两个品牌来说，这两项赛事都是他们彰显权利、生产内容的重要平台。他们会有一系列机会去增加品牌曝光以及球迷参与，以此来吸引潜在的顾客，增加营收。”
装备赞助合同
在欧洲杯上，大品牌占据更大的市场份额是目前的趋势。adidas和NIKE两家巨头的第一个战场，就是装备合同。
在1996年的英格兰欧洲杯上，阿迪达斯、耐克、彪马仅为总计16支球队中的半数球队提供装备赞助。而在今年的法国欧洲杯上，24支参赛队伍中只有4支没有被纳入三巨头旗下。
已经在这个项目上连续统治20年的阿迪达斯依然地位稳固，24支参赛队伍中有9支球队武装上了阿迪的装备（37%），其中包括德国、西班牙等传统强队。
耐克稍逊一筹，赞助了6支球队，占球队总数的25%，包括法国、葡萄牙、英格兰这三支热门球队。不过较之1996年的1支球队（6%），耐克的球队版图已经扩大了不少。
多说一句八卦：北京时间6月20日晚，德国足协宣布与阿迪达斯续约，将合作延续到了2022年。据悉，德国足协每年得到的赞助费也将上涨到7000万欧元，四年期间的赞助费总和将接近3亿欧元。其实，德国的阿迪合同2018年才到期，如此着急的续约，一大原因就是耐克也对德国球衣赞助的位置蠢蠢欲动……切尔西与adidas10年长约可是说终止就终止了，阿迪的大本营德国国家队，可是说什么也不能丢。
这篇主要是比较阿迪与耐克的，但是既然开脑洞了，圈哥（ID：Eco_Sports）在这儿也多说一句赞助了5支球队的彪马。这届比赛彪马的新科技队服堪称灾难，在法国同瑞士的比赛中，瑞士的彪马队服一共7次被扯破，扎卡更是一人就贡献了两次……彪马事后第一时间发布了声明，表示问题出在他们帮助球员控制体温的ACTV Thermo-R技术上。瑞士赶上了一批受损纱线制作的队服……现在这批队服已经被全部更换，后面的比赛中，这样的情况不会再发生了。
吐槽完可怜的彪马，咱们言归正传，再来看看近20年NIKE与adidas在欧洲杯上的赞助对比——
在这个统计中，我们发现了一个特别有趣的规律。在欧洲杯上，NIKE的战略是尽可能地赞助东道主球队，而adidas则愿意与那些实力强劲，极有可能夺冠的球队合作。一个看重的是赛期广阔的本土市场，一个着眼于更长时间的曝光和更大的影响力，究竟谁的机谋更胜一筹？一时间还真的难分高下。
签约球星
除了球队以外，这两个品牌的战火势必要烧到那些有着巨大影响力和关注度的大牌球星身上。
在这方面，阿迪达斯赞助了法国队的保罗-博格巴（400万欧元+），威尔士的加雷斯-贝尔（400万欧元+），德国的梅苏特-厄齐尔（300万欧元+）。
而耐克的阵容也相当豪华，包括三任金球奖得主葡萄牙人克里斯蒂亚诺-罗纳尔多（1900万欧元+），英格兰的韦恩-鲁尼（300万欧元+），以及瑞典的兹拉坦-伊布拉西莫维奇（150万欧元+）。
社交媒体
当然了，无论是签约多少支球队或多少名大牌球星，如果品牌没办法通过数字化平台来激活他们的形象，那么品牌的塑造也就徒劳无功了。目前，耐克已经在社交媒体上集聚了巨大的能量，在粉丝数上力压阿迪达斯一头。推特上，阿迪达斯粉丝有290万人，耐克则有460万人。
而在Facebook上，两者就更加相差悬殊了——耐克有4220万人的粉丝，阿迪达斯仅有2180万人。但是从国内的微博来看，阿迪达斯却胜过耐克一筹。目前adidasFootball账号的粉丝为28.89万人，而NikeFootball的账号人数仅为14.27万人。
不过，粉丝数多并不就意味着球迷的参与度高。Repucom数字部门主管麦克斯-本内特表示，“耐克和阿迪达斯之中谁将赢得线上的品牌之争，只有在欧洲杯开始之后才能清楚地看出。总得来说，球迷的参与在赛事开始前的48小时之内才会开始。这时候才是品牌们最大化他们的触手，往媒体上砸钱，激活他们的品牌内容的时候。”
接下来咱们来看NIKE与adidas在推特和Facebook上的具体表现。
从上图可以看出，进入大赛年以来（2016年1月1日-2016年4月25日），耐克的官方推特平均每周吸粉14300人，阿迪达斯吸粉6600人。耐克平均每周发推28条，阿迪达斯平均每周发推18条。耐克的总互动次数为26万次，平均每条推特的互动次数为1700次，阿迪达斯的总参与数是20.45万次，平均每条635次。推特方面，耐克各个数据都占先。
在Facebook上，虽然耐克粉丝基数大——耐克的粉丝数几乎是阿迪达斯的两倍（4220万vs2180万），但耐克平均每周增长11600个粉丝，阿迪达斯平均每周增长25800个粉丝，从脸书的运营效果上看，却是adidas赢了。
原因何在？原来，耐克平均每周发布3页的动态，阿迪达斯发布4页。耐克发布的内容中仅有7%为视频，93%为图像，阿迪达斯则是67%是视频，剩下33%是图像。正是内容上的认真与否决定的效果，耐克的单条内容互动数只有1100次，阿迪达斯则有2900次，耐克的总互动数只有5.4万次，远比不上阿迪达斯的21.1万次。
纵观几大社交媒体不难发现，认真经营的话，往往就能收获不错的效果。而做好社交媒体的运营，需要做的不外乎增加推送次数，丰富推送内容（视频好过图片，图片好过纯文字），以及策划成功的专题。
广告片
阿迪达斯拍摄了一支广告片First Never Follows（被译作了《就秒你》），其旗下的三大球星厄齐尔，苏亚雷斯以及博格巴都有参演。这支广告片不乏创意，尤其是中文版的字幕更是采用了大量贴合网络用语的翻译，但美中不足的是这个中规中矩的广告并没有让观众感受到火热的欧洲杯的氛围，而广告本身所掀起的声量并不大。
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=x0301nbnz9m&width=500&height=375&auto=0
更何况，这个广告还做了一个不算很吉利但非常准确的预言╮(╯▽╰)╭
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相比之下，耐克的表现要更为出彩，他们拍摄的是一支真人微电影广告片：《The Switch，灵魂互换》。由C罗领衔主演，马夏尔等一干耐克球星友情出演。故事本身的创意非常有趣，情节励志。而且，一向擅长伏击营销的耐克虽然没有明说这是一支欧洲杯的广告，但整个片子却传递出了很强的大赛气息，尤其是最后英格兰与葡萄牙的大战。耐克的这支广告，产品、球星、球队、欧洲杯元素，一应俱全，而且按目前比赛的发展英格兰和葡萄牙还真的很有可能在后面的比赛中相遇......
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四年一届的欧洲杯，NIKE与adidas真是牟足了劲，要在大赛营销中掀起足够的声浪。然而仔细分析我们不难发现尽管这两大巨头的营销大战打得火热，但其实双方的侧重点也不尽相同。无论是奥运会、世界杯还是欧洲杯，NIKE与adidas的每一次大动作都让受众对它们品牌的记忆再一次加强。看到他们的正面交锋，我们就知道，精彩的大赛又来了。这一次，究竟谁的球队能够笑到最后呢？
部分内容、数据编译自Repucom, 图片来自网络
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