源起于1877年的温网，英国体育产业皇冠上的明珠 | 深度科普
卓尔不凡，历史悠久，白衣草场，奶油草莓，这些都是温布尔登网球锦标赛的注脚。
也许在电视机前，温网对于我们只是一个草场四大满贯，然而对于英国而言，在每年伦敦最温暖的两个星期里，温网是百年英国体育的一种传承，是深埋在英伦半岛血脉中的骄傲，更是不列颠体育产业中最璀璨的一刻明珠。
温网的前世今生：十足的英伦调调
“什么使温布尔登卓越不凡，是指定白色球衣的传统，还是首创赛事冠军的称呼”相信各位球迷跟圈哥一样，对劳力士这段广告词耳熟能详。
先来说说温网的历史吧，一直以来，温网都是英伦范儿十足，以前观众甚至都需要着正式服装出席，球员进场时还需向英国皇室包厢行礼，而除了我们现在所看到这些礼仪之外，其实温网一直拥有英国皇室“血统”。
与皇室的不解之缘
什么是大英帝国的象征？当然是皇室！翻开温网的历史，你会发现其自立赛之初，就与英伦皇室有亲密无间的关系。早在一百多年前，乔治王子和玛丽公主就去到了现场观赛。
▼乔治王子就是后来的乔治五世国王，也就是这位的祖父
然而你真的天真地认为这一百多年来英国皇室仅仅就是看比赛吗？作为英国贵族的后花园，爱打球的贵族没事都会去全英俱乐部打两拍，后来一个技艺精湛的哥们（乔治六世国王）还参加了一届男双比赛。
▼图右便是乔治六世，左手持拍，是不是有模有样
就这样，英国皇室与全英俱乐部友好的关系一直保持到今天。每一年的温网，皇室成员多多少少都会出现在皇室包厢，近年，威廉王子和凯特王妃会时常邀请社会名流一起在包厢观赛。
除了英国皇室，你知道有多少传奇曾经征战在这片场地吗？像玛格丽特考特，苏珊朗格伦和阿什阿瑟这类名宿球迷是不是觉得有点耳熟？对，如今他们的名字都被分别冠名给了澳网，法网和美网的球场。而除此之外，似乎社会各界名宿与温网都有不解之缘。
▼在温网活捉卷福与其父亲（好像啊！）
▼King of the North也曾经南下来看温网（好帅啊这画风！）
全英俱乐部，为何如此傲娇？
温网的傲娇不只是因为与英国皇室的紧密联系，还有它们独特的会员制度。1877年，第一届温布尔登网球锦标赛由全英草地网球及门球俱乐部（AELTC, 俗称全英俱乐部）创建，这个由贵族和精英组成的全英俱乐部是一个非盈利组织，创建温网的初衷其实只是想给会员们在夏天提供一个运动、消遣的业余赛事，然而经过这130多年的发展，温网成为了一项大满贯顶级赛事。
我们不得不提到全英俱乐部傲娇的会员制度。目前，AELTC的会员名额为375人，这些会员中分为现役球员会员和荣誉会员两大类。每年AELTC的委员会会评定一些球员在比赛中的表现，以及所做出过的突出贡献，邀请其成为会员。而另一种方式则需要至少四名俱乐部会员为你写入会推荐信，这其中的2人必须认识你超过3年的时间.......就算这样都还无法正式成为其会员，只能被列入候选人名单，直到375名会员中有人退出。
所以目前最靠谱的两种入会方式是：第一，赢下温网冠军；第二，嫁给一个英国王子（不要打圈哥……）而成为会员之后，在每届温网赛事的每个比赛日，你都会拥有2张全英俱乐部包厢的门票。那么这么高（zuo）端（si）的俱乐部，每年的会费得有多高呢？其实只要100镑........
小伙伴们是不是觉得温网逼格太高？但其实Ta真的永远欢迎爱网球的真球迷。
温网的入场券，永远给最纯粹的球迷
在高科技与体育赛事结合如此紧密的今天，温网仍然坚持着现场排队买票的传统——只要你到得早，你就能够买到中心球场前排的球票，这比起有些赛事按座位距离定价，热门球票还时常被黄牛抢空，更多了一份温暖。
不知是有意还是无心，这样的形式俨然成了球迷们的一大party，那些来自各地、喜爱网球的人们聚在一起，互相诉说着天南地北的故事，静谧而又美好，这样一种排队文化，也成为了整个温网传统中不可分割的一部分。
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▼圈哥当年年少轻狂，在球场门口露营了一天，买到了这个位置
Wimbledon，巨大的商业价值
温网所拥有的不仅仅是厚重的历史和灿烂的文化，这个古老的大满贯正在迸发着无穷的商业力量。
赛事盈利情况
那么整个温网赛事的盈利概况是怎样的呢？在2014年最新的财政统计中，温网的收入盈余（已除掉交纳的税款）达到了3204万英镑。在进入新千年之后，整个温网的收益都能够稳定地保持在3000万左右的水平。而从温网1877年创建开始，这139年间这项赛事仅仅在1895年的时候出现了亏损（咳咳，亏了33英镑......）
▼从开放年代初期到2012年间温网的收益情况
不过需要注意的是，早在2008年，全英草地网球和门球俱乐部作为私立的、非营利性会员俱乐部，与协会性质的英国草地网球协会LTA达成了合作：到2053年之前，温网税后盈余的90%都将通过LTA来反哺到整个英国的网球发展之中。
发行债券募集资金
温网筹集资金的方法也可谓是独树一帜。为了扩建1号球场以及加装顶棚设施，AELTC目前正在通过发行债券的方式来向公众募集资金。目前在发行的有中央球场债券和1号球场债券两种，希望能够筹集到2500万英镑的费用。
球员奖金
对于参赛球员而言，温网的奖金自然也是奇高。在今年，温网2810万英镑的总奖金数位于四大满贯的第二位，仅次于美网的2900万英镑。男女单的冠军奖金在今年都创下了赛事的新高，达到200万英镑，而男双女双的冠军奖金也有35万英镑。
赛事赞助
在赛事的赞助方面，温网相较于大满贯赛事也是特殊的存在。由于场内禁止出现广告板，与温网合作的赞助商数量在4大满贯赛事中是最少的，在2016年仅有11家。相比之下，法网、美网都有多达20家以上的赞助商。然而赞助商数量小并不意味着赞助合同的金额少。目前温网每一届比赛所获得的赞助费用大约为4900万英镑。
这其中的赞助商有银行、手表、汽车、软件等品牌。除了这些官方的赞助合作伙伴以外，温网还会有一些特定饮料、啤酒、零食供应商，它们会根据销售的利润来进行一个固定比例的分红。
转播收益
不同于英超在本国采用付费转播的模式，温网在英国国内的转播都是通过公共电视台的免费信号。目前温网与BBC签订的合同会在2020年结束，不过这并不意味着温网就没有办法从电视转播中获得收益。在海外的转播权合作方面，温网在2011年与ESPN签署了一份价值3亿美元、为期12年的长约。
不仅如此，温网在中国、澳大利亚、日本等多个国家和地区都进行了版权的合作，这也为整个赛事带来了不小的收益。
▼每年温网将会聚拢全球600家转播方，2450个文字媒体
社交媒体的关注度
在社交网络上的影响上，温网也有着巨大的能量。每到赛期，像facebokk，twitter，Instagram这些平台上，温网的话题都会急剧飙升。根据官方统计，每年温网在社交媒体的累计曝光次数将会达到5000万次。在每个比赛日中，与温网相关的内容就会达到20万次，在决赛当天甚至能达到50万。然而，这些数据都还没算上用微博的中国.........
▼温网赛期每日在twitter上被提及的次数
根据目前的统计在twitter上每届温网都会产生大约600万的相关内容的推送，而在Facebook上也会产生超过200万的温网相关内容。
▼2014年温网决赛费德勒赢下第一盘后twitter的全球热点分布
不止于英国，温网放眼海外市场
在体育赛事追求全球化的环境下，传统的温网也紧随潮流，开始扩张其在外海的市场。而这其中最有潜力的海外市场仍是美国。由于目前缺乏顶尖的男子网球选手，只能依靠小威独当一面，在ESPN买下温网版权之后其收视率并不理想，因此，温网也在通过各种方式来刺激美国市场。
全英俱乐部的市场总监詹姆斯-莱利（James-Ralley）就指出温网在美国有着很好的球迷基础，每年温布尔登都会迎来数以万计的来自美国的网球迷。在赛事推广方面，温网也在想尽办法拉拢美国观众。
▼温网在美国体育赛事的收视率居然超过了本土举办的美网
早年温网所打出的“Breakfast at Wimbledon”（边吃早餐边看温网）的口号曾在美国引起轰动。然而随着主流文化的改变，温网在美国的推广策略也适时地进行了改变。在今年，温网就积极与ESPN配合推出一些列的口号，以“In pursuit of Greatness”为主题，希望美国的观众除了能够看到球员在温网的出色表现外，还能够了解到许许多多关于温网赛事背后那些有趣的人和事。
这一主题的广告并不宣传参赛球员，而更多描述的是温网的工作人员和球童。其宣传中心和关注点放在展现赛事筹备的精细程度上。就在上周，这些主题广告就已经在Pandora广播, Facebook 和Mode Lifestyle 杂志这样的媒介传播——深度开发美国市场，是温网在未来的重要战略之一。
除了美国之外，温网在海外的另一个大市场就是中国。在这个人口众多，网球产业日益火爆的国家，温网自然希望能够笼络更多的中国球迷。从赛事的影响力到未来潜在的观赛消费，中国市场对于温网的诱惑也实在太大。不过由于目前国内的网球观赛基础较为薄弱，竞技水平整体偏低，温网在中国的市场推广战略与其在美国的方式有所不同。
巩固球迷基础，增加温网在中国观众中的曝光率和美誉度是目前的主要目标。也因为如此，每年赛期温网都会有专业的中文团队来为其运营国内的微博、微信，在时效性、专业性和信息的丰富程度方面向twitter和Facebook看齐，通过社交媒体这个目前最有效的传播渠道来对温网的品牌进行Branding。
另一方面，温网也在中国打出了青少年的牌。今年五月份，温网首次亮相中国，推广青少年网球教育，邀请娜姐在南京网球学校开展为期十天的“通向温网之路”活动。众所周知，娜姐退役之后，中国女子网坛黯然失色。一时间中国球迷提出了谁将会是下一个李娜的疑问。温网此次中国行，打着提高中国青少年网球水平的名号，赚足了社会各界眼球，不打商业口号却深入人心，可谓棋高一着。
在未来，也许温网与中国还会有更深的合作。而温网自身也明白目前在中国需要更多的投入来培养市场和球迷，而不是简单地赚一沓钞票。
如何读懂温网？看看这些数字吧！
说了这么多，是不是还有很多小伙伴对于温网的概念及其抽象呢？那就让圈哥用一些数字给大家在描绘描绘温网的模样吧。
进行一届温网赛事，需要大约6000名的工作人员
整个温网赛场有41片场地，由20名专业的球场管理员全年进行维护和管理
2015年温网的观众人数达到了48.4万人次
共有757名球员参加温网，共进行662场比赛
要消耗掉54250个比赛用球
来到赛场的观众要吃掉16000份炸鱼薯条
观众要喝掉11万品脱的啤酒
还有十四万份奶油草莓
如果说英国的足球是通过工薪阶层以及大众文化所孕育而出的话，那么温布尔登网球锦标赛及其身后的英国网球产业，就应该是英国上层社会和精英文化所汇聚成的一颗明珠。
英国人一贯的保守、骄傲与严谨，在温布尔登的赛场中被展现得淋漓尽致。然而就是这样延续了上百年传统的古老赛事，却在体育商业化的浪潮下展现出勃勃生机，“经典永不过时”，用来形容温网则再贴切不过。
主笔：点哥 潘昊
责编： Camel
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