困则思变,入局体育直播能让Twitter重返辉煌吗?
温布尔登的比赛刚刚落下帷幕,关于穆雷和比赛的复盘层出不穷,全世界的目光都在冠军穆雷的身上。
事实上,除了漫天呐喊,这季草地赛事里还有一个特别的部分——引人注目的Twitter直播,在温网试水体育赛事直播的Twitter仿佛在告诉人们,我来势汹汹,在未来必将抢占体育转播市场。
文:Mola
Twitter在直播领域都做了哪些事?
据了解,今年进行的温网直播被Twitter官方称作“处于测试阶段的尝试”,事实上这种尝试能够得以广泛曝光,与Twitter长期的准备与投入不容忽视。
早在2013年,Twitter就与ESPN达成了合作关系,共同进行体育直播服务。ESPN提供赛事的信号源之后,Twitter再转到其平台进行直播。这样,用户就可以在 Twitter 上观看 ESPN 的直播赛事。而今年温网组委会与ESPN在赛前达成了合作,这给ESPN的老伙伴Twitter提供了一个开启直播尝试的契机。
▼图为Twitter直播温网比赛
做足了准备的Twitter对视频转播信号和嘉宾邀请等方面的问题都做了细致处理,从而突出推特直播的特质。另一方面,Twitter充分利用了社交媒体的优势,在直播温网的同时推出了现场访谈和幕后花絮等视频,还专门为比赛设计了表情提供给用户进行互动。
▼Twitter特色温网表情
据圈妹(ID:Eco_Sports)了解,不少球迷在看到推特的温网直播后纷纷表示,这与YouTube并没有太大的差别,既有流畅直播也不乏互动讨论,这样的评价对于初次试水体育直播的Twitter来说无疑是一个好评价。
事实上,Twitter的体育布局可以说是独树一帜。2013年,Twitter开始为NFL用户提供比赛集锦和相关内容,这也是NFL首次与社交媒体合作,而数年的合作基础使推特在2016年NFL的直播权争夺上占尽先机,它战胜了雅虎和亚马逊等可怕的竞争对手,以1000万美元的价格获得了NFL本季度10场周四比赛夜的全球转播权。作为北美四大体育联盟之一,NFL对推特的体育布局的价值无疑举足轻重。
据多方消息,Twitter目前正在与NBA,MLS等多个体育联盟寻求合作关系,几年来与各大有线电视台的合作的经验积累,Twitter现在开始在直播领域中尝试独立。
缘何入局体育直播?
近年来,Twitter在体育视频直播领域的运作接二连三,作为以社交功能著称的媒体,看似毫无章法可言的体育战略背后,其实是一种抓住机会的自我救赎。
随着互联网迅猛发展,越来越多的新媒体产品出现,Twitter对于用户的吸引力开始降低,市场竞争力已显疲态,服务与技术的研究更新滞后更使其寸步难行,事实上,自2014年市值蒸发超40亿美元,公司股票遭抛售那一刻始,Twitter就已经慢慢陷入泥沼。
▼图:2016年第一季度财报发布后Twitter股价暴跌
▼Twitter的活跃用户在近段时间里不升反降
最重要的一点是,当初帮助推特名声大噪的免费推广宣传也成了它实现盈利的枷锁。虽然入驻的知名用户和企业很多,但多年以来推特也没有找到把这个优势变现的途径,付费时代悄然而至,Twitter更换频繁的管理层显然对转型工作相当苦恼。
另一方面,体育赛事的价值、影响力与日俱增。这给一直在等待转型契机的推特提了个醒,在与ESPN,CNN以及NFL的合作中,推特公司真真正正意识到了体育赛事的价值,这些体育价值让Twitter感受到了扭转盈亏的机会,这些因素让Twitter意识到了布局体育视频直播的重要性,开始做出调整,力求改变现状。
▼ESPN的收入构成,频道订阅费用占了总收入的60%,可见优质赛事资源的重要性
布局虽易,突围很难
一个热点出现的时候,企业便会蜂拥而至,但最后混的风生水起的却寥寥无几,Twitter要想在热点抢夺的竞争中大获成功,还有很多的困难需要克服。
用户增长一直是Twitter的老大难问题。据报道,目前 Twitter 有 3 亿用户,但是真实的情况肯定要比这一数字低。虽然2006年成立初期吸引了不少用户使用Twitter,但是9年来它并没有将初期的优势扩大,用户基数还是低于同级企业。
如今,越来越多的新媒体出现,用户越来越注重体验,他们的选择变得多样化,这对Twitter来说无疑是雪上加霜。如何吸引用户使用Twitter观看直播,让他们改变此前的收视习惯,对于Twitter来说也是一个不小的挑战。
▼推特活跃用户即使有所增长,还是远低于Facebook
从Twitter最近的动作来看,它已经把直播当做转型的一大重点。但是它是否真的对体育直播领域了如指掌,能够将赛事包装好,营销好,并垂直到潜在的用户身上呢?
虽然此次温网直播尝试收效不错。但是想要在直播领域立足,还需要更加系统化、专业化的直播技术,更准确、有效的互动手段,增加用户粘性。尽管Twitter目前为了入局体育直播,新购买了硬件设施,增强了专业人员配备以及技术创新,并签下了一些解说界的名嘴,但目前看来收效甚微。
体育直播领域的竞争,并非是做了就能够成功的。对于长期收看体育赛事的受众而言,他们其实就是半个专家,他们对于直播的质量、节目内容的深度,是否有营养等方面非常敏感。缺乏体育直播经验的菜鸟Twitter?他们还要学太多。
▼推特旗下直播periscope,用于短视频真人秀直播
无独有偶,此前的欧冠与欧联杯的决赛,谷歌旗下的Youtube也试水进行了赛事直播,其信号源来自于英国的BT Sport。根据统计,两场比赛在Youtube的累计收视达到了300万人。对于首次直播体育赛事而言的Youtube,这个成绩单显然很光鲜。
庞大的收视群体并不意味着Youtube便成功了,事实上,BT SPORT在英国为付费电视台,大多数观众在决赛时自然转投免费的Youtube,如果相关赛事在其它平台免费,或者观众在Youtube上收看也需要付费,那么其竞争力就会荡然无存。
对于气势汹汹进军体育的Twitter而言,未来的发展模式至关重要,布局直播领域无疑是一个新的改变,从Twitter的属性来看,体育转播不可能通过用户收费来实现盈利,然而在其固有模式中,四处可见的广告并不能有效转化为利润,在这种模式下进行体育直播,是否有些本末倒置了呢?
▼推特四处可见的广告
此外,体育直播行业是一个缺乏壁垒、竞争激烈的行业。像Facebook、Youtube、甚至是Netflix等行业巨头,都在虎视眈眈地盯着这块诱人的蛋糕。对于Twitter而言,诸多豪强对资源抢占以及新兴媒体的冲击也会是一个不小的挑战。
Twitter想玩体育,那微博呢?
推特被国内网友戏称为“世界人民的微博”,如今这个世界微博已经随着时代做出了一些改变。国内的微博和它的同行,也应该重新审视发展模式,做出一些顺应时势的变化。
与推特面临的困境一样,微博在中国的活跃用户数量也在逐年下降。随着微信朋友圈的兴起,以及微博自身大v当道,粉丝看热闹的属性,其用户数量和使用规模的增长都不甚乐观。就目前来看,微博原创内容缺失,普通用户发声困难让大部分人不再愿意使用微博来制造内容。但对于体育而言,微博的时效性、便捷性让大家更愿意把它当成一个体育社交媒体,及时浏览各类体育资讯。
将体育赛事直播移植到微博平台,或许是一个再合适不过的联姻?目前许多体育相关账号都会在赛事进行期间及时更新资讯与Gif图,这种“准”直播的方式从目前来看很受微博用户的欢迎,其互动量、转发量都非常可观。而在今年的欧洲杯期间,各大直播平台开启的体育直播、真人秀栏目在微博上也掀起了不小的声量。
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明日黄花,无论是Twitter还是微博,它们遇到的困境其实很相似,在互联网高速发展时代,传统的社交媒体还没等到真正的红利期便面临着死亡淘汰的风险。并没有更多的办法,毕竟互联网的属性是变化,惟有与时代一同奔跑,才有蜕变与发展的可能。
图片来自网络
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