当Emoji遇上体育，究竟有怎样的营销神作？| 世界表情包日
近年来，我们的社交软件充满了各种Emoji和表情包，不使用几个Emoji表情，还真有点不会聊天了😂……其实，可千万别小看了这表情，它有着改变全球的力量，不仅世界各国都在使用Emoji，上面这款"笑cry"的表情更是成为了牛津词典评出的2015年年度词汇。
今天（7月17日）恰逢世界Emoji日，圈哥（ID：eco_sports）来跟大家聊聊Emoji与体育结合的千般变化。
Emoji一词源自日语绘文字（えもじ ），是日本在无线通信中所使用的视觉情感符号。最早由栗田穰崇（Shigetaka Kurita）创作，并在日本网络及手机用户中流行。
自苹果公司发布的iOS 5输入法中加入了emoji后，这种表情符号开始席卷全球，目前emoji已被大多数现代计算机系统所兼容的Unicode编码采纳，普遍应用于各种手机短信和社交网络中。而发布日历产品的2002 MacWorld 大会，正是在 7 月 17 日，这一天也顺理成章的被定为世界 Emoji 日（World Emoji Day）了。
Emoji早已经成为了品牌营销的宠儿，由于其简单直观可视的特性，可以在极短的文字中传递出足够的信息，具体可以操作的手法有：以emoji为文案，将自己的产品和爆款emoji结合，设计新的emoji并号召用户广泛使用等等。
就拿今天这个世界emoji日来说，搭车营销的品牌就非常多。快餐界是最热衷于使用emoji的领域之一，麦当劳、必胜客、达美乐等品牌早就推出过以emoji为主题的点菜菜单和广告牌。之前达美乐推出过emoji推特下单，最近，为了搭上世界emoji日的便车，必胜客更是直接推出了一款满是emoji内容的菜单，不过说实话，有些内容还真需要点儿想象力……
▼左边是达美乐在推特上玩的emoji点餐 ，右边则是必胜客的emoji菜单
塔可钟（Taco Bell）更是直接通过众筹网站，把墨西哥卷饼加进了Emoji官方数据库！不行，饺子也必须要进！鸿毛思念三全大娘加把油去发动个倡议呀！
▼谁去发个饺子的倡议！
今天，在#worldemojiday 标签下另一个表现活跃的是迪士尼。迪士尼放出了差不多 400 个与迪士尼和皮克斯主题相关的 emoji 表情，爱丽丝漫游仙境、米老鼠、怪兽电力公司等系列的都有涉及。
看其他领域都玩的这么666，体育跟emoji究竟有没有结合点呢？在各个社交媒体平台上表现出色的NBA，在emoji领域同样是非常成功，来看下他们是怎么驾轻就熟玩转emoji的。
球星+emoji宣传照
最简单的一个结合点就是“球星+emoji”了。让表现欲望十足的NBA球星模仿emoji的表情只是小儿科~
▼乱入一个萌萌哒福原爱
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比赛中活跃气氛
比赛中间以球员的emoji表情来活跃气氛也是常用手段——
运营社媒
说起来，上图快船队的小乔丹可真是“不是针对谁”，他当年跟小牛达成口头协议又反悔留队的事儿，直接导致了一场推特上的“表情大战”，帕森斯、格里芬、保罗等相关球队的球员都参与其中，就连不明就里的“70后”球员科比也参与其中，还引来了网坛费德勒天王的一番调侃。
▼只看这组表情包，你能猜出发生了什么吗？有直接参战的，有吃瓜群众，还有一览懵逼走错片场的（科比+费德勒）
而在足球世界，用emoji为球队的社交运营做贡献也是司空见惯的方式。此前，利物浦就在社交媒体上推出了一系列Kop主题的emoji，渣叔、斯图里奇、亨德森和库蒂尼奥的经典动作被收录进来，在萌翻球迷的同时也没少圈粉。
▼4个利物浦主题‘小黄脸’，分别为鼓掌、微笑、开趴和懊恼
▼斯图里奇跳机械舞表情极有魔性
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制作海报
16年全明星期间，除了球星拍摄了emoji为主题的写真之外，还推出了一组球星主题的emoji海报，你能猜出哪个球员是哪个表情吗？
▼你能认出每一个球星吗？
接受采访用做道具
接受采访用emoji表情来回答，既能增加趣味，也制造出了足够的话题性。这方面，最让人印象深刻的大概是去年NBA夺冠后，勇士前锋德雷蒙德-格林参加了一档节目的录制，节目中让格林用emoji描述对最近NBA热门事件的看法。当主持人问到有人说健康的骑士队能够夺得总冠军的时候格林竟然拿出了“便便”的表情以示呵呵，后面的结果大家都知道了……
▼今年惨遭打脸的格林
推出周边产品
此外，Majestic推出了一款emoji为主题的T恤衫，受到了广泛好评。
NBA绝不是唯一一个沦陷于emoji的体育项目，网球、足球、橄榄球等球迷粉丝众多的项目，emoji周边产品都时不时的能够在市场上看到。
▼呆萌的费德勒~~
而美国职棒小联盟球队西密歇根白帽队，则更是别出心裁的推出了一款全是emoji的队服，并在他们的媒体日发布并让球员试穿了出来。相对于上面几款emoji产品，圈哥对于这样一款会引起密集恐惧症患者不适的战袍的销量，表示不那么乐观😂……
仅供一笑型……
说实在话，这才是圈哥最喜欢的一个类别，把体坛的经典时刻换成emoji的表情，还真是别有一番风味啊😄
Emoji 表情符号现在到底有多火？这么说吧，无论你使用的是iOS、OS X、Android还是Windows系统，你总能在社交平台看到emoji活跃的身影。除了卖萌和吐槽这些常规功能之外，众多品牌也嗅到了emoji崛起带来的商机，开发出了各种玩法——除了用emoji打广告之外，用emoji写新闻稿、拍电影都成了新的玩法，甚至在美国总统竞选时，emoji也和《Pokemon Go》一起成了拉票神器。
▼推特上各地区最爱用的emoji表情
和文章开始提到的世界知名品牌相比，Emoji在体育领域中还有待进一步的开发。毕竟，体育运动可是在emoji列表中单独有列的存在！
▼emoji中的体育运动列表~
Emoji这样的神器如果能够跟体育营销进行更好的结合，再加上一些天才的创意，绝对可以迸发出更加闪亮的火花。
主笔：郭了个日
责编：点哥，图片和部分内容来自网络
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