中国品牌想要搭上里约奥运的快车，都做了哪些努力？
里约奥运会即将开幕，尽管各方吐槽连连，但这毕竟是四年一次的国际大事，各大品牌也都纷纷想蹭一蹭奥运的东风。相较于北京奥运会时的全面开花和伦敦奥运会时的冷清，本次里约奥运会上，中国的企业也用不同的方式在巴西完成自己的亮相。
文：Begins_
根据国际奥委会的商务开发奥运会的官方赞助商一共拥有5个层级的赞助商体系，分别是全球合作伙伴、官方赞助商、官方服务支持品牌、官方供应商和普通供应商。
▼2016里约奥运的11家全球合作伙伴
在2008北京奥运会上，我们曾经看到各大中国企业们与奥运开展了深度合作，十多家中国公司成为各个级别的官方赞助商，除了借助奥运会这一平台扩大影响力获得收益之外，为中国办好第一个家门口的奥运会而努力，也是更为重要的原因。当然，除此之外，也有数不胜数的公司采用伏击营销的方式，制造出了铺天盖地的声量。
▼2008北京奥运的各级赞助商
在随后的2012伦敦奥运会上，绝大部分中国企业不再热衷于体育，只有来自台湾的宏基成为了TOP赞助商。另外服务了08奥运的水晶石继续担任了奥运的官方影像供应商和赞助商。
在即将开始的里约奥运会上，在官方赞助商中出现了两家中国品牌的身影。诚然，赞助里约奥运会不仅意味着投入大笔资金，还要克服万里之遥、11小时时差以及由此带来的回报不确定性。如何能收到相应的回报、如何更好的利用奥运会的平台实现自己的营销目的，成为了中国企业开始考虑的问题。即将到来的里约奥运会上，中国品牌要如何借势进行有效的营销呢？
奥运会官方赞助商
官方供应商—361°
2014年10月，361°宣布正式成为里约奥运会及残奥会的官方赞助商，取代了此前三届奥运会的阿迪达斯。根据协议，361度将为所有火炬手、志愿者、技术人员及其他行政人员提供服装、鞋品及配件，并已获得相关营销权。
在里约奥运会之前，361°在海外市场的布局就没有停止过。近几年，361°连续赞助了多个国际综合性运动会（包括2010年广州亚运会、2014年南京青奥会以及2014年仁川亚运会）。而2016年的里约，可以说是361°大赛营销的最为关键的战役。
事实上，巴西一直都是361°海外市场重要的布局之一。从2014年开展海外销售业务以来，除了在中东、南美及东南亚多个国家设立销售网点外，巴西和美国成为了361°的第一海外市场。在签约成为里约奥组委赞助商之前，这个中国品牌就已经投资大约9000万人民币进军巴西市场。
目前，361°在巴西国内建立了400多家门店，设立10家代表处，将总部和产品展示厅分别设在新汉堡及圣保罗，同时还配有仓储中心。通过成为里约奥运的服务支持伙伴，361°在整个巴西、南美市场的竞争力会进一步加强。
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当然，361°的奥运营销瞄准的不仅是海外的市场，通过奥运而增加品牌在国内的曝光度和美誉度。4年前的伦敦奥，361°就曾经因为押宝孙杨而尝到了甜头。而本届奥运，361°继续倚仗孙杨、宁泽涛两大明星运动员IP。毫无疑问孙、宁二人是国内媒体关注的焦点人物，而如果两名运动员运动员能在奥运会上取得好成绩，那么361°的品牌将会得到大量的露出，在社交媒体上的营销文案将可能得到疯转，而相关的运动产品也可能会大卖。
官方供应商—格力空调
在奥运会开赛之前的一个月，里约奥运会官方宣布，在格力继进驻本届奥运会多个奥运场馆和配套项目后，已正式被授予本届奥运会的官方供应商。这是继361°之后，第二个中国品牌成为里约奥运会的官方赞助商。
▼原来里约奥运村的空调都是格力的........此前本来不打算装空调来着
早在2001年格力就在巴西投资建厂，作为第一家投资巴西的中国家电企业，格力进入巴西已有15个年头。与其他中国品牌相比，格力的品牌和品质在当地已深入人心。能够参与里约奥运会更是格力公司在当地多年发展的结果。
根据格力电器2015年年报数据显示，去年全年，格力电器营收977.45亿元，比上年下降29.04%，净利润为125.32亿元，比上年下降11.46%。其中，占比高达86%的空调业务全年营收同比下降29.48%，加剧了空调市场疲软带来的消极影响。
▼格力历年营业总收入和净利润趋势图
因此，在国内空调市场接近饱和的情况下，利用里约奥运会这一机会进一步打开海外市场，是格力成为里约奥运会官方供应商的一大目的。
与各国奥委会成为合作伙伴
当361°成为里约的官方合作伙伴时，其他的国产运动用品品牌也各自布局了奥运战略。这其中最为主流的，就是与各国奥委会和运动队进行合作，成为他们在奥运期间的运动用品供应品牌。
安踏：中国奥委会冠军龙服+运动队装备
自2009年起，安踏就成为了中国奥委会的合作伙伴，八年来承包了中国体育代表团包括温哥华冬奥会、伦敦奥运会、索契冬奥会在内的30多项国际性大赛的全套领奖装备。同时，安踏还为体操、蹦床、举重、摔跤、柔道、拳击、跆拳道、赛艇、皮划艇、水球等十支国家队提供里约奥运会比赛装备。
▼安踏发布的里约奥运冠军龙服
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在2012年伦敦奥运会上，安踏的冠军龙服一共38次登上奥运最高领奖台。由此带来的高曝光度对安踏品牌的产品销量有了积极的促进作用。可以说奥运项目是安踏提升品牌力的一个快速通道，安踏通过赞助中国奥委会和国家冬季运动中心、体操中心、水上中心、举摔柔中心和拳跆中心等强化自己的专业运动形象。借助设计和提供奥运装备，安踏希望证明自己的专业和时尚。因此，在新一个奥运周期中，安踏继续选择与中国奥委会合作，成为其体育服装的赞助商。
李宁：各奥运运动代表队+印度奥运代表队
从2015年开始，中国体育用品行业整体回暖，李宁公司也开始扭亏为盈。因此，李宁也想借助里约奥运会扭转自己被安踏抢走的国内体育用品品牌一哥的位置。
在中国奥运代表队方面，李宁与兵乓球、羽毛球、射击、跳水四只极具实力的运动队签约，为他们提供奥运装备，成为了一众“番茄炒蛋”里的例外。
▼李宁为中国兵乓球队设计的服装
除此之外，在今年4月末，李宁还与印度代表团签订赞助协议，成为里约奥运会印度代表团的赞助商。据《印度快报》报道，李宁将赞助印度奥运代表团约2500万-3000万卢比（约合37.5万-40万美元）。根据协议，李宁将为代表团提供运动服和训练、运动用品。
往届奥运会，印度奥委会通常将赞助资格交给印度本土品牌。2012年伦敦奥运会时李宁也参与了赞助商资格的竞争，但赞助商资格最后落在印度本土品牌Dida身上，赞助金额为500万卢比。印度运动员此前常抱怨其装备不如其他国家的运动员，印度奥委会因为长期以来未能解决这一问题而饱受指责。
而这次选择李宁，印度奥委会也说是因为李宁“是亚洲最大的品牌之一，其质量能与其他运动巨头媲美”。而如果能够借此机会开拓潜力巨大的印度市场，对于李宁而言无疑是战略上的一招妙棋。
匹克：签约十国奥运代表队
2014年11月，匹克与乌克兰国家奥委会达成战略合作伙伴关系，正式启动2016奥运会营销战略。之后，匹克相继签约了新西兰、斯洛文尼亚、乌克兰、塞浦路斯、约旦、黎巴嫩、巴勒斯坦、尼日利亚、埃及、阿尔及利亚十国奥运代表队，匹克签约的奥运代表团数量已经超过了其他中国运动品牌，更在全球成为了第三大支持奥委会征战奥运会的运动品牌。
▼匹克赞助斯洛文尼亚奥运代表队
企业通过赞助国家运动代表团，不仅能够提高品牌在各大媒体的曝光度，还能实现品牌国际化形象力的提升。在2008年北京奥运会时，匹克就开启了奥运发展计划。2008年北京奥运会的时候匹克赞助伊拉克，2012年签约七支代表队征战伦敦，再到2016年里约签约了10只国家队。随着近年来一系列的奥运营销和对于海外市场的拓展，匹克的品牌和产品得到了国际上越来越多的认同，所签约的代表团也越来越向体育大国靠拢，使品牌美誉度和产品销售上都收获不错的成效。
奥运会周边合作与赞助
凯撒旅游：中国奥委会票务代理及接待服务供应商合作伙伴
“奥运旅游”一直是每届奥运会的重点。里约奥运会也不例外，据统计，仅在奥运会期间，预计就有38万名游客将来到里约，巴西也期待着用这场体育盛事来提振当地经济。
对于中国市场来说，南美旅游市场相对于欧洲和北美来说本就不算成熟，如果借助里约奥运会这一契机，让人们乐于开发南美丰富的旅游资源，对旅游市场来说是一利好消息，这也让这次的里约奥运会特别受到旅游业的青睐。
在伦敦奥运会时，凯撒旅游就是中国大陆地区独家票务代理和旅游服务供应商，曾成功输送上千位中国游客亲临伦敦奥运会赛场。来自凯撒旅游的销售数据显示，伦敦奥运会后，赴英旅游跨入了新的发展台阶，在随后的两年间，赴英旅游保持着40%-50%的增长速度，英国随之占据中国游客赴欧旅游的首选目的地之一。
据凯撒旅游相关负责人透露，今年继续成为中国奥委会票务代理及接待服务供应商合作伙伴之后，凯撒旅游目前已经签下了数千笔观赛订单，预计今年8月赴巴西的人数与去年同期相比将上涨10倍。
同方威视、大华股份：奥运会X射线安检设备的主要供货商
大型体育赛事的安保问题历来备受关注。“安全是组织这场地球上最盛大比赛首先需要考虑的问题。”国际奥委会曾表示。为保证奥运会的安全举行，巴西启动了有史以来最大规模的安保联动计划，将有来自警察、消防、军队等部门的8.5万人参与安保工作，这一人数是4年前伦敦奥运会的两倍。
而这届里约奥运会的安保问题在开赛之前就非常令人关注。本届里约奥运会中，同方威视安检设备主要用于奥运会的四大赛区，包括巴哈、德奥多鲁、马拉卡纳和科帕卡瓦纳的比赛场馆入口及各国运动员入住的奥运村内人员通道、购物商场、运输中心等。此外，部分设备还将亮相本届残奥会。
能为奥运会这样的大型赛事安保工作提供设备，与中国企业主动本地化、过硬的产品质量、极强的执行力、在当地积累的市场认知度等因素密不可分。
在2014年巴西世界杯时，同方威视就为巴西提供近600台安检设备。正是那次中国企业克服重重困难，在世界杯开赛前成功完成安检仪器的安装和人员培训的出色表现让他们能够再次与巴西奥组委合作。在奥运会结束后，这些仪器将继续留在巴西当地，安装至巴西各城市中继续使用。通过里约奥运会，两家公司已经成功打入了巴西市场，也被巴西称之为“巴西公司”。
无论是成为奥运会的官方赞助商，还是与各国奥组委合作，让自己的品牌站上奥运赛场，亦或是挖掘奥运会之外的周边市场，各大企业都有着自己的打法。有市场经济专家分析称，赞助奥运，投入1亿美元，知名度才有可能提高3%。而曾经针对奥运品牌赞助成效的调研结果显示，有80%的奥运会赞助商反馈并没有取得预期的奥运营销效果，有的甚至出现了负面营销效果。
然而即便如此，这些蓄势待发的中国企业仍然不会错过这个在国际上展示自己的机会。这些公司究竟能否利用里约奥运会，为中国企业进一步的打开国际市场呢？这还要等到奥运会后才能知晓答案了。
图片与部分资料来自网络
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