先后拥抱世界杯与奥运会，巴西体育产业的桑巴热舞 | 深度
在奥运即将开幕的前夕，吐槽里约已经成为每日例行公事，即便如此，通过媒体看到的里约和巴西，是真正的巴西体育吗？专业而论，看完圈哥（ID：Eco_Sports）的这篇报告，相信大家会对这个桑巴国度的体育产业有一个更加客观的认知。
历史与产值
追溯巴西现代体育的发展史，得从1904年开始。那一年，第一本关于巴西体育的百科全书问世，足球、网球、游泳、曲棍球等项目被收录其中，运动员也成为了被公众认可的身份。
到了1914年，国家体育联合会的成立，为巴西体育组织、单项联合会的建立提供了保证，1937年，巴西政府正式将体育事业纳入国家教育部的管辖范围。
更值得记住的是1995年，巴西国家体育部创立，由此开启了巴西体育产业高速发展的20年。
目前，巴西全国的体育产业产值达到了将近130亿美元，并以每年7.4%的速度在增长，与中国的体育产业现状类似，巴西体育的中流砥柱是体育用品业，其产值占到了整个体育产业产值的70%。而剩下的30%，属于体育竞演、服务产业。
人群与项目
巴西目前的人口为2亿200万，而通过电视转播收看体育节目的观众占据了总人口的64%。在12-64岁这个年龄段中，72%的巴西人表示对体育有着浓厚的兴趣，而愿意进行体育锻炼的人口，占到了全民的38%，且大部分源自男性。
毫无疑问，足球是巴西国内最为热门的运动，目前巴西的足球人口达到了3040万人，其中还有将近1000万室内五人制足球人口。排球、篮球、游泳也都是巴西人热衷的体育项目，除此之外，在青少年中火热的乒乓球吸引了近1200万儿童在学校参与体育锻炼。
根据2014年数据，巴西人均体育消费每年为714里拉（约为1420人民币），这其中包括了健身、体育衣物和用品的消费。而由于里约奥运的举办，体育产业将会极大地促进巴西全国GDP的增长，其增幅可能会达到1.9%。
产业的中流砥柱：体育用品制造业
作为体育产业的中流砥柱，巴西体育用品的产值达到了100亿美元/每年（占全球体育用品市场产值的3%），并仍在以每年5%的速度增长。
在此之中，足球用品占据了大部分的市场份额。然而户外运动和跑步用品在近几年呈现了迅猛的增长势头，从2011年到2014年，跑步用品的销量增长率达到了85%。跑步用品的消费者对于价格的敏感程度低，对产品的品质要求高，为其市场注入了无限的潜力。
值得注意的是，网购和电商的兴起也进一步刺激了巴西的体育用品产业。目前，有近30%的体育用品消费行为是通过线上平台来实现的。
在巴西，以adidas、NIKE为代表的国际化品牌拥有超过50%的市场份额。尽管从整体来看巴西的体育用品市场兴旺发达。但由于国内的体育消费者越来越追求产品的质量和品牌的美誉度，巴西本土的体育品牌却面临着不小的挑战。
目前的巴西体育用品产业中，仅有一家名为vulcabras azaleia的体育品牌能够在本国的市场立足，而本届里约奥运会的体育用品合作伙伴中，也难寻巴西本土品牌的身影。
▼vulcabras azaleia在巴西本土的生产线
市场规模大但潜力有限，消费者购买能力强但产品基本为舶来品牌，是目前巴西体育用品产业的现状，这也是整个巴西经济的缩影，要知道目前的巴西在制造业方面极为薄弱，其商品的进口比重达到了72%。因此，体育用品市场被国际品牌掌控，也在情理之中。
先后拥抱世界杯与奥运会，体育产业的桑巴热舞
即便只占总产值的30%，但在职业体育、商业体育大行其道的今天，体育赛事才是未来巴西体育发展的重要产业。
对于巴西而言，2年前的世界杯和今年的里约奥运会无疑是本国体育赛事的重中之重，在两年内先后承办世界上影响力最大的体育赛事，不仅世界对这个南美的桑巴之国有了更加多元化的了解，也让这个国家赚足了真金白银。
根据巴西国内媒体的调查，世界杯和奥运会的举办大约够为这个国家带来大约730亿美元的收入。通过这两大赛事，巴西在旅游、交通、娱乐、餐饮等方面的经济都能够得到促进。2014年世界杯为巴西吸引来了750万的海外游客，创收达到87.3亿美元。
▼2003-2018（预测）巴西国内迎来的国际游客数量及获得的收入
亟待发展的本土体育IP
对比起大型的洲际赛事，本土联赛才是衡量一个国家体育竞演产业发展程度的标准，然而从巴西国内体育联赛的运营情况来看，情况并不乐观。
作为全国的顶级足球联赛，巴甲的观赏性不低，像科林蒂安、弗洛米嫩塞这些豪门球队的支持者众多。但整体看来，巴甲20支球队的平均上座率仅为12000人，一些实力较弱的球队每场比赛的现场观众还不到3000人。
每场比赛的门票收入还不到50万美元，这与巴甲比赛的球票价格相对低廉有着很大的关系，另一方面，目前巴甲人才流失严重，不仅是五大联赛把优质球星带去了欧洲，中超也开始不断在薅巴甲球队的羊毛，缺少了王牌球员的明星效应，巴甲的不温不火也在情理之中。
▼国安一口气挖来弗拉门戈两名中场核心，这还是客气的.......
除了巴甲之外，室内五人制足球联赛（Liga Futsal）、巴西篮球超级联赛（NBB）和排球超级联赛（SBV）也属于优质的赛事IP。而F1的压轴大戏巴西大奖赛，是巴西少有的国际性高水平赛事。除此之外，WWE不定期在巴西举办的国际赛也能吸引不少现场观众。
尽管全国的体育观众达到将近5000万，但他们之中有90%的人并不会选择到现场观看体育赛事，从整体来看，市场化运作的缺失以及大众并未养成现场观赛习惯，制约了巴西体育竞演产业的发展，虽然世界杯和奥运会会在短期提升巴西民众的观赛消费，但从长远发展看来，体育竞演产业需要走的路还很长。
观赛需求旺盛，体育传媒产业繁荣
巴西的体育传媒产业显得兴旺繁荣。在巴西国内，现有的12家体育电视频道分别隶属于Truner、ESPN、Fox、Globo和Band这五家传媒巨头。而各类足球赛事占据了体育频道70%的内容。就在昨天，ESPN Brazil 宣布拿到了未来3个赛季英超在巴西本土的·赛事版权。
在巴西国内，5000万体育迷中有64%会经常选择收看体育直播赛事，他们每周观看体育赛事的视频时间为3.4个小时，除了西甲、英超和欧冠以外，最受欢迎的还是本土的巴甲联赛。
▼巴西体育迷关注不同体育项目的比例
付费 or 免费？巴甲新合约之争
目前巴甲联赛的新一轮转播权益正在谈判之中。两大买家分别是代表付费电视的Esporte Interativo和此前的免费公共频道Globo Esporte。今年2月，Esporte Interativo向巴甲开出了创纪录的每赛季1.68亿美元的5年长约（2019-2024）。
▼Esporte Interativo和Globo Esporte的竞争
由于版权售卖由20家俱乐部共同协商决定，两个阵营的分化使巴甲新转播合约迟迟无法敲定——以弗拉门戈、圣保罗和桑托斯为首的俱乐部，仍然支持将版权出售给免费频道Globo Esporte，以确保大部分的球迷都能够看到巴甲的转播，各支俱乐部的转播分成也将更加平均，然而像科林蒂安、弗洛米嫩塞这样的球队则希望开启巴甲的付费观赛时代，以转播场次、球队战绩为分成依据，会让他们获得更高的经济利益。
尽管免费观赛仍是巴西体育转播市场的主流，但付费也将会是未来的发展趋势。在体育电视的受众群体中，有17%的人选择付费收看体育节目，有14%的人曾经使用过付费的体育赛事点播服务。
对于巴西的付费体育市场，ESPN Brazil的投资合作总监卡洛斯-马鲁夫认为，目前巴西的体育观众正在需求更加优质、个性化的服务。他们希望能够在电视机前有自主选择权，收看到自己感兴趣的比赛，而不是被动地接受电视台播放的节目。
▼Esporte Interativo所引发的付费体育转播革命
观众对体育赛事的要求越来越高，对于体育转播商而言不仅需要拿到优质的赛事IP，还需要有高水准的制作和转播。这也意味着付费电视将会是大势所趋，而相应地，巴西本土的体育赛事的价值将会随着付费电视的兴起而水涨船高。
被社媒传播影响的体育传媒
▼巴西体育受众对各社交网络平台的使用百分比
除了体育赛事转播外，社交媒体在巴西的体育传媒产业中也扮演着重要的角色。据统计，巴西的体育用户每周使用社交网络进行体育主题浏览的累计时间为10个小时。以Facebook，Youtube为首的网络平台成为了巴西体育受众关注体育的重要窗口。
超级大赛陆续来临，体育营销激流勇进
2005年，整个巴西体育的赞助总额只有2.2亿美元，而在2014年，在世界杯和奥运会的双重刺激之下，巴西体育的赞助总额突破了10亿美元，其增幅为每年10%。今年这个数字很有可能到达12亿美元，不过其中近70%是源于世界杯和奥运会的贡献。在里约奥运结束后，整个巴西体育赞助业将会出现一个巨大的下滑。
▼2005-2016巴西体育赞助市场的费用
单位：千万美元
在付费观赛产业不尽成熟的当下，可以说巴西体育产业中主要的收入来源就是体育赞助与体育营销。在2.65亿的巴西本土体育赞助收入中，足球占据了其中的68%，排球和篮球各占16%和9%，剩下的7%则由其它体育项目贡献。
忠诚的本土企业，观望的外来赞助商
在大大小小的体育赞助商中，巴西本土的企业所占的比例较高。在去年，巴西的CAIXA银行成为了体育赞助的龙头企业，它花费了大约4000万美元来对巴甲、巴乙的球队进行赞助。865万美元赞助科林蒂安，730万美元赞助弗拉门戈，都是CAIXA的体育赞助市场中的大手笔。
▼上赛季巴甲联赛弗拉门戈与科林蒂安的比赛
值得一提的是，巴甲球队在球衣赞助方面可以选择不止一个赞助商，除了胸前的位置，球衣的臂章、肩膀位置，以及球裤上，都能为品牌提供打广告的位置。累积下来，一家巴甲劲旅每年在球衣赞助上的收入能达到1500-1800万美元。
而除了CAIXA之外，另一个投资体育赞助的本土品牌就是国有邮政、电讯公司Correios，此前Correios每年在体育赞助中的投入大约为1400万美元，赞助的赛事分布在游泳、跳水、五人制足球、网球等项目。
作为本届奥运会的官方赞助商，Correios今年在体育赞助中的投入达到了1.2亿美元。除此之外，像石油公司Petrobras，金融公司Banco do Brasil，也都是经常进行体育赞助的本土品牌。
相比之下，对巴西体育进行赞助的海外品牌则要少得多。通用汽车旗下的雪佛兰品牌赞助巴西男足，可以说是国际品牌与巴西体育之间较为深度的合作。在今天3月份的续约谈判中，雪佛兰以1500万美元的价格赞助巴西男足两年。
▼雪佛兰与巴西国家队的签约仪式
在巴西的体育赞助营销产业中，一直存在着一个关键的问题。那就是无论是赞助商还是赞助本体，都不倾向于长期合作的形式，这毫无疑问对品牌和体育组织的深度合作，赞助商的长期发展以及体育组织的财政稳定性等方面产生了消极的影响。在一定程度上，也限制体育赞助市场规模的扩大。
短短几千字，虽然无法说清道明巴西体育产业的每一个角落，但如果大家耐心看完，一定会对这个南美大国的体育产业有一个清晰的轮廓。
对于热情桑巴民族而言，观看、参与体育是他们重要的生活方式，而巴西飞速增长的经济则使得体育产业迎来了蓬勃发展的契机——庞大的体育人口、较高的竞技水平和独树一帜的体育文化，是巴西体育产业的巨大优势。体育转播、传播产业的现状，也说明了巴西体育市场的潜力。
然而体育产业的发展从来无法通过一条腿走路来实现。不可否认的是，由于目前经济低迷、社会矛盾激化以及深入骨髓的腐败问题，巴西体育产业的发展远没有此前预期的那样顺利和乐观。
薄弱的体育制造业、停滞的体育竞演产业以及自娱自乐的体育赞助市场，都在阻碍着巴西体育产业的进步。即便在短短的两年时间里接连迎来世界杯和奥运会，也无法为巴西体育产业带来长期的、可持续的体育产业资源和遗产。
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7年前，当巴西成功获得世界杯和奥运会的主办权时，他们也曾雄心勃勃要开天辟地。毫无疑问，这片神奇的南美大陆还会不断涌现育天才，而巴西的三大球仍属世界顶尖，人民对于足球的狂热只增不减，但巴西的体育产业终究会走向一条怎样的道路，谁都无法给出一个准确的答案。
主笔：点哥
责编：Camel
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