詹俊醒了，英超正在推开中国付费时代虚掩的门
在奥运会如火如荼进行的当下，想抢走生态圈好几天的头条，恐怕也只有英超能做到。
除了博格巴那创纪录的转会外，英超版权归属是近期的热门，从浑水摸鱼的小米到宣誓主权的新英、高调加盟的乐视体育，努力向“小世界杯”迈进的英超或许正在与NBA一起努力，彻底推动中国体育进入付费观赛纪元。
黑马卫冕冠军莱斯特、进军欧冠的青年近卫军热刺、曼市上演的“瓜穆相看”、依然稳健的阿森纳、迎来铁帅孔蒂的切尔西、劫富济贫入驻伦敦碗的西汉姆、有了中国血统的西布朗、渣叔风暴下的利物浦……群雄并起，山头林立，恐怕没有哪个赛季的英超像今年这般令人激动。
“如此英超，怎能不爱？”看到新赛季英超的强劲阵容之后，恐怕大家都会发出詹俊这样的感慨。
事实上，在转会期壕掷近10亿欧元之后，英超在足球世界有了越来越强的统治力，也正在拥有当年意甲小世界杯时的荣光，很多意甲、德甲、西甲中游球队都挡不住英超保级队的挖角，不由得让其他联赛的球迷对英超心生羡慕。
▼英超七姐妹2333
为何英超能够拥有如此强大的购买力？为何英超成为了付费观赛的试金石？咱们要从英超联赛出色的商业开发说起。
英超＝“小世界杯”？
在乐视体育英超发布会上，刘建宏曾提到，今日的英超让他隐隐想起了第一批中国球迷记忆里那个年代的“小世界杯”意甲，毫无疑问，如今的英超已经隐隐有了第一联赛之势。
大牌球星、教练云集，比赛节奏快、观赏性强，联赛和俱乐部成熟的商业开发，让英超无论是在英国本土还是海外，都圈粉无数。在此前福布斯发布的2016全球足球俱乐部价值榜的Top20中，就有8支来自英超的球队。
那么具体而言，英超为何隐隐有“第一联赛”之势，被拿来跟当年“小世界杯”时期的意甲相提并论呢？圈哥列上几组数据，大家就一目了然了。
球员与教练员实力
汇集全球最好的足球运动员，一直都是英超联盟和各家豪门俱乐部的目标。在今夏欧洲杯参赛的24支国家队中，552名球员里有103名效力于英超球队，多出了第二名的德甲（57名）近一倍，英超球员的实力可见一斑。而球星效应，往往是吸引球迷、获得关注的捷径。因为这些大牌球员，英超因此获得了更多的曝光。
英超不仅能招徕明星球员，还能网罗世界名帅。新赛季的英超将迎来穆里尼奥、瓜迪奥拉和孔蒂三名王牌教头，加上温格、克洛普、比利奇和波切蒂诺这些老面孔，从教练的水准来看，说英超是第一联赛真心不为过。
▼英超名帅云集
吸引而来的狂热球迷
根据最新的统计，英超在全球拥有近10亿的球迷。在英国本土，英超的球迷数就达到了近3000万。上赛季英超场均现场观赛人数为36500，平均上座率高达96%。据去年九月其旅游业相关部门发布的数据显示，2014年，有80万来自世界各地的游客来到英国观看英超比赛，为英国创造了6.84亿英镑的收益。
▼2015/16英超各俱乐部的上座情况
教科书般的商业开发
在商业开发方面，英超同样一骑绝尘。根据德勤2016年发布的最新报告显示，英超在比赛日收入、转播权收入、商业赞助三大收入模块中均全面领跑五大联赛，总收入44亿欧元，几乎是排名第二的德甲的两倍。
从具体数据来看，23.37亿欧元的转播收入和12.95亿的商业赞助收入充分说明了英超在商业开发上所获得的巨大成功，而在新赛季英超与Sky Sports和BT Sport开始履行新一轮的转播合同时，这个数字还会进一步提升。
英超的商业开发非常成功，收入逐渐递增，这也为联赛吸引了越来越多的大牌球员，而这又进一步推动了版权与球队收入的水涨船高，从而让联赛实力越来与高。可以说，英超已经在商业化道路上形成良性循环。
综合来看，英超确实无愧为职业体育赛事金字塔尖的超级IP，而随着国内体育市场逐渐正规化，大众对观赏体育赛事的需求逐渐提升，英超在中国的价值自然也水涨船高。如果能够在欧冠赛场上取得突破，或许这个联赛距离小世界杯真的不远了。
全球商业化最成功的英超，在中国的付费之路顺畅吗
英超商业开发层面的成功，不仅值得中国体育人学习，更是直接让英超版权所有方尝到了甜头。
对于职业体育赛事而言，丰厚的转播收益当然是让赛事获得良性发展的前提，天空体育的发展壮大，与其从1992英超元年就开始进行付费转播不无关系。而英超在最早通过ESPN亚洲的免费信号在中国大陆捕获了一大批球迷之后，也在思考如何将付费模式推广到中国。
▼1992-2019英超本土转播费用的变化
8年前，第一个吃螃蟹的天盛由于过早摘取果实，最终以失败告终。天盛的灰飞烟灭，给国内的付费体育观赛市场泼了一盆冷水。过于乐观的市场预期、不接地气的定价以及无法匹配赛事的转播服务，让当时的国内的球迷们对于付费模式颇为反感。
付费观赛在国内是后继有人的，从2010年天盛退出英超转播舞台开始，无论是新英体育、乐视体育还是PPTV聚力，都在不断地探索国内的付费转播市场。
目前来看，经过了6年的摸索和用户收费习惯的培养，英超的付费观赛正在呈现一个上升的趋势，坚守的他们碰上了成熟度更高的市场，在电影与音乐领域，人们正在习惯于付费换取内容的方式。
▼新英体育与他们的付费产品
据了解，上个赛季新英体育在付费场次的用户数量比2014/15赛季增长了6倍多，累计付费用户达到了103万，而乐视体育公布的付费会员数量则达到了150万。
虽然比起英国本土的近500万英超用户还有一定差距，但足以看到国内观众对于付费观赛的逐渐认可。中国市场的潜力，甚至比英超本土市场还要好——据英超联赛提供的数据，中国目前有1.7亿英超球迷，这广阔的市场还有待各家媒体进一步挖掘。
另一方面，在经历了曾经单赛季1888元、单月299元的“天价”之后，英超套餐的价格也趋于理性。
目前来看，380场的全赛季英超的价格大约在200-500元左右，而球迷们可以选择定制化的死忠套餐、单月通和单场通等等，这无疑大大提升了付费观赛的灵活性。
不过，除了价格之外，服务越来越成为球迷在选择时的首选条件。
汇集天下名嘴，比价格更要拼服务
新赛季可以收看英超的渠道就在下面了，而各家都会提供怎样的服务呢？
▼新赛季可以收看英超的地方
先从免费提供方说起。央视和地方电视台的“英超电视联播网”今年会继续转播英超，每周播出1场或是2场比赛。
电视台的优势是画质和比赛信号的流畅度，但缺点是比赛无法选择且场次较少。而且由于是电视端，观看场所受限，很多互联网的附加服务也享受不到，不过央视的贺炜、徐阳、刘嘉远等解说，各自有着不少拥趸。
付费电视而言，新视觉可能大家不太熟悉，这是一款定位于全天候播放英超的付费电视的频道，下图是该频道微博在2015年8月更新的信号覆盖表，标黄地区可以尝试付费收看，据网友反映，不同的城市的价格有调整。与免费频道相比，该频道具备更多的比赛权益。
▼新视觉电视的信号覆盖范围
新英体育提出了“让球迷更快乐”的口号，价格方面比较有优势，还在第二轮比赛前推出了促销价。此外，新英还将会员周期将从一个赛季提升为全年365天，提供中、英、粤全语种解说，并将包含全部场次画质升级为高清。还给特权会员提供了专项网络CDN优化及24小时客服服务。
除了提升线上观赛体验之外，新英还给自己的会员提供了诸多线下观赛服务，例如指定观赛酒吧享受特惠服务、影院巨幕观赛、现场观赛私人订票通道等。此外，新英的解说团队也是相当强大的，金相凯、刘越、刘勇、熊冰洁、蔡慧强、陈侃等名嘴将会继续坐镇新英。
▼新英的名嘴
虽然聚力PPTV还没有召开发布会宣布英超打法，不过他们已经在微博上公布了新赛季的解说阵容，聚力体育副总裁娄一晨将再度携手老搭档刘越组成“南娄北越”，而前央视体育解说名嘴申方剑、孙雷也将加入解说阵容。
▼聚力PPTV的解说海报
乐视体育则在PC端、移动端与新英体育达成了合作，其会员能享受到全部的英超比赛，并有一系列超清画质、加速通道和减免广告的服务。
事实上，乐视体育吸引会员付费的另一个方向是解说阵容。除了被誉为“英超解说第一人”的詹俊外，苏东、克韩、颜强、徐阳、张路、董路、李欣、李元魁、孙思辰、张征、牛银昊等名嘴悉数在列。
▼乐视体育的解说全明星阵容
据了解，新赛季，詹俊将带来每轮2-3场焦点赛事的解说，其中免费场次与付费场次各占一半。在2012年回国后，由于感觉国内转播平台软硬件还不过关，曾在新浪、PPTV和乐视体育进行解说的詹俊始终没有走进“付费”这个“禁区”。
然而，在收费的技术壁垒在逐渐被清除、甚至于收费的支付方式也变得异常便捷后，詹俊开始尝试改变，接受了付费观赛时代到来的事实。詹俊在近期接受澎湃新闻采访时表示——“付费绝不仅仅是目的，应该是推动整体服务向前的一个动力。”
“你让观众为此埋单，那你就有义务为观众提供更好的服务，从节目的策划到内容制作再到解说等等，天空体育能够让付费大行其道，就是一直做到让用户满意。”虽然所谓的“食言”让詹俊失去了一些粉丝的信任，但一直关心着比赛转播趋势的他也给这个时代指明了发展方向，那就是给用户提供更好的服务。
▼2016年8月5日，詹俊在微博上表示，“付费英超的时代在不可避免的到来”，自己不解说付费比赛的时代也宣告过去了。
付费之路，“虽千万人吾往矣”
詹俊在微博上说：“英超新赛季下周就要开始，付费英超的时代不可避免地也将来临。九年来，我不曾解说过任何一场付费的比赛，这个记录会划上句号。”
▼詹俊与他的搭档李元魁老先生，新赛季，张路张指导也会成为詹俊的搭档
从当年地方台通过ESPN亚洲的信号对英超进行免费转播，到现在逐渐开启的付费观赛模式，圈哥（ID:Eco_Sports）与广大球迷一起，经历了英超版权在大陆地区直播形式的变迁和革命。
在英超将版权于本土市场中卖出50亿英镑之后，其IP在海外的价值也呈现出飞涨的趋势。新英与乐视等公司押注付费市场，就是对这一IP的高度认可。然而，如何吸引更多用户，如何服务好交了钱的用户，依然是摆在这些先驱面前的任务与难题。
对于球迷而言，平台选择的多样性，付费内容价格趋于合理，也在催生与培养着他们的付费概念和习惯。让拿着钞票的球迷可以自由进行选择，并且获得相应的服务，是体育工作者应该努力的方向。
在付费的这条荆棘小路上，曾经倒下过天盛，但这吓不退前赴后继的开拓者，这荆棘也挡不历史前进的滚滚车轮。
相比8年前天盛独木难支，付费模式胎死腹中的局面，目前关于英超转播市场中有合作也有竞争，如果进一步增强对版权的保护，这块蛋糕有望被共同持续做大。
在江湖上关于天盛的传说过去了8年后，9年免费解说的詹俊传奇也即将消失，即便如此，在新赛季英超揭幕之前，我们依稀看到了体育产业应有的模样。
主笔：点哥、郭了个日
责编：Camel
图片来自网络
✎ 推荐阅读