大数据背后的马拉松：赛事热度不减，跑步人群有才又有财
近年来，“马拉松热”席卷全国，吸引了越来越多普通人加入跑者行列。跑者们都是一群什么人？他们为什么要参加“马拉松”？他们会有怎样的运动习惯和消费习惯？今天，我们为你全方位展示马拉松跑者的人群画像分析。
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大数据抓取“马拉松”相关的微博数，从2014年到2016年呈递增的趋势。2016年月均微博数的增长更为明显，增长率达28%，“马拉松”话题越来越热。
对比2016年上半年和2014年上半年，微博谈论“马拉松”的人群数量增长55%，增长人群特征为90后、女性、生活在一二线城市。
目前登记备案的马拉松赛事，仍以全马和半马为主，但越来越多的“变形”马拉松，如城市路跑、山地马拉松、垂直马拉松、The color run等的出现也让马拉松赛事变得越来越丰富。
最近几年，专业马拉松，如全马和半马，以及一些“变形”马拉松，如山地马拉松、超长距离马拉松、垂直马拉松、The color run举办场数都出现大幅度增长趋势。
在越来越多的人爱上马拉松运动的同时，娱乐圈也掀起一阵明星马拉松长跑热。无论是体坛明星还是影视明星，都越来越热衷于参与马拉松，从2014年的5人飙升至2016年上半年的50人，有明星阵容的赛事更是从14年的2场增长至22场（翻了10倍！）。
从网络声量看，人们对近几年兴起的“变形”马拉松——the color run讨论声量非常高。作为全球最欢乐的5公里，人们在追求速度的同时，也把跑步当做一项健康、快乐、彰显自我的运动。
近几年在演艺圈也吹起了一股运动风，在各大赛事上都可看见明星的踪迹，而明星通过领跑、参赛等方式也可以利用自己的明星光环进一步带热马拉松等赛事，以下内容以范冰冰出席武汉马拉松并领跑赛事做示例。
大数据对百度贴吧和知乎上跑者们对“为什么参加马拉松”或“参加马拉松的意义”等问题谈论进行分析发现：锻炼身体、交友、减压等都不是“跑者”们参加马拉松的主要原因。跑者们更多的是为了战胜自己，追求成就感和热爱享受这项运动。
与参加“马拉松”的目的相对应，跑者们对马拉松最关心的是比赛相关的比赛规格、成绩等内容，其次比赛过程的努力和感受也是他们关心的点。
对微博讨论人群进行分析， 近半的“马拉松”人群拥有高学历，过半数跑者消费能力较高，女性的偏好度会略高。在年龄分布方面，90后职场新秀和学生是马拉松人群的主力。
大数据对跑者们的马拉松行为研究发现，跑者们一般会坚持每天跑步。特别喜欢在周末和早上，在赛道、公园和山地，在阳光下与有共同爱好的小伙伴们happy地奔跑。
综合分析应用宝、360手机助手和百度手机助手，悦动圈跑步和咕咚是最受欢迎的跑步APP。
除了马拉松、跑步，跑者还热衷健身、足球篮球和其他户外活动。
相比传统的运动，马拉松装备的需求种类更多且更专业。与传统运动一致，运动鞋、运动裤都是销售最高的品类，另外，臀包和腰包和护具也是销售较高，需求较大的品类。
大数据抓取“马拉松”和“装备”相关的贴吧和知乎内容，跑者们最关注的还是装备的品牌。
分析马拉松的运动鞋和运动服相关功能及销售，得到如下功能关键词云，运动鞋需求最大的是耐磨、透气、减震；运动服需求最大的是透气、吸湿、排汗。
根据知乎的调查，40%的跑者会选择海淘购买马拉松装备，且更多选择在外国的亚马逊网站购买。
通过科学的建模计算，用大数据综合考核明星影响力、舆情热度及品牌契合度，在数说故事3000+明星库中，综合各项指标推荐出三位明星代表，青春励志代表：易烊千玺；元气少女：陈意涵；人气男神：鹿晗。
青春励志的易烊千玺号召力惊人，一条出任“幸福家园暨网络植树”公益大使的微博信息，立即引来超过23万的互动量。
易烊千玺拥有庞大的年轻粉丝，目前代言的品牌多与学习或游戏相关的年轻受众产品，在运动项目或品牌相对较少，如果品牌是重在提高声量或者关注度，可考虑选取他做代言人。
元气少女陈意涵是出了名的运动爱好者，网友对她的形象提到最多的就是奔跑、倒立和劈腿等的锻炼，被她的精神和毅力感动，表示最喜欢陈意涵运动的样子，是学习的榜样, 同时也会注意她的运动装备。
陈意涵十分适合想提高品牌形象或者定位的女性运动项目或者品牌。
当红偶像鹿晗拥有超高人气，且保持持续增长，目前粉丝已增长至2,168万。各档热门的综艺节目都能见到他的身影。而正在热播的《我去上学啦》第二季中更是塑造了德智体美劳全面发展的四有学生形象，影响力再一次升级。
鹿晗的各项目指标表现都十分适合做运动项目或品牌的代言人，PUMA已成功邀请鹿晗担任亚洲代言人。
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数据分析： 钟明敏、黄燕君
编辑：叶秋韵、陈丽园，审核：朱虹
生态圈责编：郭了个日
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