离发售只有十天了，NBA 2K17是怎么用球员能力值做病毒营销的？

NBA 2K球员能力值是怎么来的？

简单数字的背后，

有不简单的商业故事。

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文：寸头

每年的长草期里，总会有那么一段时间靠着慢慢放出的NBA 2K和FIFA里的球员数值过日子。

“什么？哈登的能力值只有90？”“康利有85，而CJ-麦克勒姆只有83？”“勇士有4个90以上，他们这首发的平均分是不是破历史最高纪录了？”

事实上，对于每个球员的能力值，以球迷为主的游戏迷群体自然会有自己的看法，因此也就免不了一些有理有据的讨论和面红耳赤的争执，9月中旬即将发布的NBA2K17让整个世界热闹了起来。 

▼传说中新版2K中易建联的能力值

为什么看重能力值？

高度仿真、贴近现实是NBA 2K系列最大的特点，而如果当你玩起来的时候感觉这个球员并不像他自己，那么这一切都没有意义。

不少NBA球员曾对自己的2K能力值表达不满，比如森林狼前锋安德鲁-威金斯得知自己的能力值只有82后就在推特上表示：“哈哈哈，这就是我为什么玩使命召唤。”

▼安德鲁-威金斯的推特

据了解，在上一版本的2K16中，步行者球星保罗-乔治的能力值为86，对此，乔治也表达了不满：“我当然感到很失望，不过我休战了一整年。所以对于能力值上的反馈，没办法期待太多。”

从另一方面来说，只有在近乎符合事实的情况下，才可能引发广泛而良性的讨论，游戏玩家乃至球员对2K能力值的重视，也反映了2K在能力值设置上的相对合理。

所以，2K能力值是怎么设定的？

2K公司可不是一拍脑袋就定下某个球员的能力值！他们会通过处理大量数据来实现综合的评定，其中投篮能力有近距离、中距离、三分等多种，传球也会分成“传球视野”、“传球准确性”、“传球智商”等传球数值。参考数据则大多来自Basketball-Reference、Synergy、NBA.com等专业严谨的数据网站。

▼2K数据值的来源很多

在实现各项基础能力的评定后，2K公司会通过一套公式计算出球员的总能力值，作为公认的史上最强篮球运动员，迈克尔-乔丹在2K设定的公式下能够达到99的能力值。

另外，根据球员在赛季中的表现，2K公司也会酌情提升和下调球员的能力值，这样合理的设置得到了玩家和球员们的认可，甚至还出现了哈桑-怀特塞德这样“为提高2K能力值”而打球的球员。

逐渐释放的能力值，2K的营销小算盘

目前来看，球员能力值会由2K公司的官方推特陆续公布，此外在2K公司的发布会上也会流出一些数据。目前来看，国内外在2K能力值的讨论氛围上别无二致，零散而持续的曝光出色地完成了给新一代2K产品发售预热的任务。

从推特上的数据来看，在2K16的销售周期中，#NBA2K16这个标签出现的潜在出现次数从2015年8月中旬开始快速上升，在2K16正式发售前的9月中旬达到了顶峰。

▼2K在推特上的关注度陡增

不过相较于国内2K能力值的单一泛滥，在国外，NBA2K元素在发售前呈现的形式要更多一些。

比如，放出知名球星在最新版游戏中的一小段视频，下图中这个科比的视频片断就得到了接近28000次的转发和20000多次的点赞。

▼新版里还能看到科比的身影

比如，在推特上做“转推抽奖”活动，随机抽取转发者赠送礼物。这些2K元素的放出都可以说是一种营销手段。

游戏公司们，还有什么招数通通使出来吧！

2K的技能包的确还不止于此，在游戏的制作上，他们每一年推出最新版本的NBA2K系列都会邀请球员进行动作捕捉和面部扫描，以在游戏中呈现最好的效果。

▼球员受邀进行现场面部捕捉

更真实的游戏体验，球星宣传的心理加成，2K公司把他们的用户粘性打造得很牢固。

在另一个大球的游戏世界里，作为体育游戏界一霸的足球游戏FIFA最近也陆续公布了FIFA17的球员数据，比如诺伊尔92、伊布90、贝尔90、苏亚雷斯92，想必球迷们对于各个球员的评分也都有自己的看法，而FIFA甚至还搞了个球星互评环节，视频一经放出也是引起了足球迷的热议。

▶️球员互评环节：互黑与自high是主旋律，也有少数耿直Boy

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▼梅西与C罗在FIFA中数值的比拼

按照计划，NBA2K17在9月20日游戏就将正式发售了，满打满算也不过是10天光景。就球员能力值打了一个夏天的口水战，免费帮游戏厂商进行了一轮又一轮的病毒式的宣传之后，你是否会在游戏正式面世时入手呢？

其实，说了这么多，总结一下就是，体育游戏公司们聪明地利用了自己的游戏特性，在发售前刷了很多很多的存在感。不过，这也是基于他们在游戏制作的出色表现，要不然谁在乎呢?

责编：Camel

图片来自网络

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