大行其道的体育娱乐化，是一把双刃剑吗？| 观察
里约奥运会已经结束，但对那些在里约奥运一战成名的运动员们来说，这或许只是一个开始，在体育泛娱乐的时代里，运动员有了更多的出镜机会，他们能够更长时间的活跃在人们的视线里。
近日，当传出“洪荒少女”傅园慧和姚明将参加贝尔的野外生存节目《越野千里》后，引起了网友的强烈反响，期待节目的有之，担心会影响傅园慧训练和比赛的也大有人在。
▼姚明和傅园慧加入贝爷的节目里，大家等着收表情包吧~
不过，这早已不是第一次有体育明星踏足娱乐综艺，随着运动员形象的立体和多元化，很多娱乐节目都会邀请体育明星参加，以期夺得较高的收视率。
众多体育明星加入娱乐综艺队伍，名气+利益双丰收？
2013年，《爸爸去哪儿》第一季邀请了奥运冠军田亮，播出后市场反响热烈，随着该节目成为了现象级综艺，体育明星加盟综艺节目的形式也得以延续。在随后第二季、第三季分别邀请了杨威及邹市明，都取得了不错的效果，此后，综艺节目邀请体育明星参加成为常态。
田亮因被国家队开除转战娱乐圈之后，拍过几部影视作品，反响一般。但在参加了《爸爸去哪儿》后，田亮十足大火了一把，先后出演了《国宝疑云》等6部电影、1部电视剧、3档综艺。从这个程度上来看，说《爸爸去哪儿》促成了田亮转战娱乐圈的成功也不为过。
而曾经最受争议的刘翔，在《极速前进》中的一期节目中回到了雅典，在节目中再次跨栏，这一举动让网友唏嘘，甚至还有人称：“我们欠刘翔一个道歉”。
▼看到刘翔再次跨栏，你心中作何感想？
姚明被称为“中国最具商业价值的运动员”，退役后的姚明在2013年当选全国政协委员，2015年担任北京申冬奥会形象大使，而入选奈-史密斯篮球名人纪念堂后，想必篮球迷前些日子都观看了姚明那动情的名人堂演讲，退役之后，姚明还用自己的一言一行为中国体育做着贡献。
与此同时，姚明也没有放弃综艺节目这个舞台，他在2014年6月客串了热门综艺《爸爸去哪儿》，在节目里，姚明对待孩子的耐心、和老爸们交流的高情商都得到了一致好评。另外一方面，姚明的慈善赛也在年复一年的为中国慈善事业做着贡献。而在姚明确认加盟《越野千里》的消息传出后，网友都表示：很期待！
▼部分体育明星参与综艺节目概况
体育娱乐化的确能赚钱，但对现役运动员或是把双刃剑
体育产业娱乐化对于退役运动员是一个契机，田亮、杨威、李小鹏、刘翔、姚明都在退役后通过娱乐圈二次发力，名利双收。但是对于尚未退役的运动员来说，过多的涉足娱乐圈却可能会带来消极的影响。
宁泽涛2014在第十七届亚运会男子50米自由泳决赛、男子100米自由泳决赛中获得金牌、刷新了亚运会纪录，出色的成绩加上其俊朗的外表，宁泽涛迅速成为了各大广告商的宠儿。然而，在今年的里约奥运会上，宁泽涛100米自由泳无缘决赛，50米自由泳又无缘半决赛，成绩并不理想，一时间对宁泽涛的争议也在滋长。
▼然而宁泽涛真的好帅啊……
时间退回到奥运会前，一个微博名为“卡帕多西亚的鹰”的博主在6月30日连着更新了两篇长微博，两篇皆指向宁泽涛因为私接广告而引发的一系列问题：被取消奥运资格、以罢训打退役报告作要胁等，表示宁泽涛能参加奥运会实则“有人撑腰”。
虽然在该文章的评论里声援宁泽涛的在多数，但宁泽涛惨淡的奥运成绩似乎在印证着这些传闻并非无中生有。宁泽涛的境遇也让人开始担忧，明星运动员过度商业化可能会影响到日常比赛和训练，而大面积的曝光在吸粉捞金的同时，也将运动员的缺点暴露在大众视野下，随之而来的负面声音也会给运动员带来更大的压力。
▼对宁泽涛的负面声音在互联网上发酵
对于宁泽涛事件，央视主持人张斌在接受腾讯采访时表示：“我觉得宁泽涛至少有一点没有解决好，就是在奥运备战当中的全情投入和高水平训练，作为一个承载如此期待值和巨大商业价值的运动员，最根本的基础还是高水平的训练与高水平的比赛。”
而奥运前媒体与企业对周琦和王哲林的追捧，和奥运会对周琦的抨击和对易建联的追捧，也反应了同样的问题，那就是：运动员的商业价值还是要回到赛场上来。
奥运蹿红最快的当属“洪荒少女”傅园慧，她的微博粉丝从5.6万暴涨到了现在的740多万，撑着这股势头，傅园慧也在近期参加或确定参加几档热门综艺，如奥运期间的《中国冠军范》，之后的《越野千里》和《跨界喜剧王》。
在接受生态圈专访时，《中国冠军范》制作人李庆表示，顶级运动员的智商与情商都很高，这很符合综艺节目的要求，而对于傅园慧，李庆则说：“她知道自己要什么。”
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此前，有业内人士生态圈透露，傅园慧会尽量减少参加综艺节目，但是就目前的情况来看，傅园慧似乎“食言”了。可见，娱乐行业带来的的知名度和经济利润对明星运动员的吸引力还是很大的。
在傅园慧确定参加这几档综艺节目后，网友也各分两派：一部分认为运动员应该把心思放到训练比赛上，不应该分心；另一部分则认为傅园慧率真可爱，就应该多和粉丝接触互动，但这一部分的粉丝多数并非是体育迷。
▼傅园慧与贝爷在微博上的互动
张斌曾表示：“孙杨在伦敦奥运会之后过的非常不容易，也有很多波折，也有很多被外界所诟病的地方，但是孙杨做好的一点就是，在他该训练、该比赛的时候，他的投入是足够的。”
娱乐化，只是体育明星的选择之一
奥运过后，明星运动员的商业价值会迅速蹿升，有专家分析，傅园慧在奥运会之后，身价就上涨了20倍。而身价上涨直观体现在“吸粉”上，搜索热度增高，微博粉丝的上涨，与之而来的是一批新的“迷弟迷妹”，这群粉丝可能不懂体育，他们更希望在娱乐节目中看到自己“爱豆”与赛场不同的一面。
即便如此，对体育迷来说，制作水准良莠不齐的体育娱乐节目的接受度有多高还需要进一步调查。而随着广告、综艺节目等等商业活动的增加，运动员训练投入程度自然会受到影响，在这种情况下，体育迷的担心也不无道理。
▼运动员价值最大的时候，还是在赛场上
对于体育明星个人而言，转战娱乐圈自然能够获得收入与名声的进一步提升，但对于现役运动员而言，他们的价值最终还是要落脚到到比赛成绩上。在体育娱乐化给体育产业带来了成熟商业逻辑的同时，现役体育明星也需要去冷静思考，去平衡训练比赛与综艺娱乐的关系。毕竟，只有在赛场上，运动员的价值才能得到最大化。
责编：郭了个日
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