天下足球又火了，中国专业体育栏目却仍然在寒冬里前行
“天下足球，听说你又做节目骗眼泪啦？”
“全靠同行衬托……”
为啥在新媒体爆款时代
却始终没有下一个天足呢？
文：殷豪男
9月26日，天下足球一档关于1976年代球星的企划《男人四十》再次在球迷圈中打响声量。这张“情怀牌”大获成功赚得大把眼泪的同时，也再次让反天足的一派人士抓住机会，把他们批判了一番：
“本来一直是专业，偶尔煽情，现在是专业煽情。”
“只要和贝克汉姆、大罗、舍瓦这几人搭边，用词几乎都是肉麻到极点。”
“《贝影》挺好看的，但我就是受不了贝克汉姆一有风吹草动就给做一期专题。”
天下足球这些年
从足球之夜的国际版单飞，天下足球能够在体育节目圈叱咤十多年，必有其成功之道。诞生于千禧年的天下足球，背靠着央视的版权资源，以精良的制作与俯瞰欧洲足球的视角，在那个信息获取渠道极其有限的年代紧紧扎下了根——不夸张地说，天下足球成为了大部分中国球迷直观了解世界足球的唯一窗口。
然而，时代在改变，如今这个移动化的时代里，球迷们获得资讯的来源在增多：一起床就能看到进球的Gif图，可以翻墙去关注球星们的社交媒体，球星们不再像天下足球中描绘的遥不可及的神话，成为了更鲜活的个体，可以从手机端查阅各路外媒的新闻翻译报道，也能从各个渠道下载收看海外大台制作的球评节目。
在这样的时代里，每周一期、时长和内容都有限的天下足球，无疑不能满足球迷对国际足球信息日益增长的获取需求了。而形式更加灵活、渠道更加丰富的新媒体平台们，便成为了下一个体育精品节目的主战场。
足球节目，煽情or理性？
目前看来，新浪、腾讯、PPTV、乐视体育等拥有新媒体版权的平台，也都在进行着节目的尝试，例如乐视体育模仿Sky sports news的24小时新闻滚动节目颇有亮点的，但毫无疑问，目前并没有哪个平台节目达到了当年天下足球的热度。
拼财力，拼人力，拼物力，国内外的节目制作环境不相伯仲，但是却没能诞生一档类似天空体育的《Monday Night Football》，BBC《Match of the Day》这样的节目，原因自然是多方面的。
首先，体育精品节目最抓住人的，不是段子辣评，不是被物化消费的美女主播，而是始终聚焦于比赛本身的专业性。这恰恰是诸多国内体育节目最欠缺的一点。
▼[当日比赛]的节目中，都会对比赛进行偏僻如理的分析
1964年，是《Match of the Day》在BBC正式开播的年份。在那之后，正如中国的经济环境一样，中国的体育节目也在从“计划主导”到“市场主导”的过渡中经历着阵痛，突然环境的放开，让其背后的体育媒体人在市场大潮的冲击之下迷失了自己。至今主流体育媒体人仍在“为国争光”与“娱乐大众”之间寻求着平衡。
中国并不缺乏专业人士与专业技术，只是专业性，从来都不是中国媒体考核自身水平的第一标准。作为央视头牌体育节目的《天下足球》亦然，谈既往不谈战术，谈善恶不谈是非。感性煽动而非理性认同，是传统官媒难以摆脱的思想烙印。
▼天足煽情的巅峰之作，贝影
“突然地开放，实际并不突然。现在机会到了，可不知道该干什么。”崔健的这句歌词，是中国体育媒体人的最佳写照。而这些意识形态的复杂问题，都是先行一步的西方媒体们所没有修习过的功课。
常有人诘问中国的体育媒体成长迟缓，这个问题，对于本就起步晚，又在政治高压下诞生的中国体育媒体人以及普罗大众来说，实在有些不公平。
此外，王牌主持的缺乏，也在一定程度上影响了节目的水准。
从刘建宏到段暄再到詹俊，其实中国不乏经验丰富的专业足球节目主持，另外也不乏徐洋和宫磊这样退役之后嘉宾串场的运动员，但如加里-内维尔，莱因克尔这般运动员出身却又极具出镜天分的人，确实是天下难寻。
▼头牌莱因克尔撑起了[当日比赛]的半边天
另外我们不得不承认，在接纳优质内容方面，中国球迷与体育文化成熟、发达的欧美国家相比有着不小的差距。
事实上，行业中有理想的体育新闻工作者不在少数，可是做到最后却发现，专业的内容的点击率，甚至不如美女与花边。在流量为王的时代里，这样的现象自然会阻碍体育专业节目的发展。
收视率与市场反馈是考量一档重要节目的标准，放在任何一个国家都会如此。换句话说，即便中国真的有了相同《Match of the day》素质的，主打专业性与深度的节目，他的收视率和广告收入，真的能让整个节目组能够保住自己的工作吗？
▼天空体育每周一的王牌节目Monday Night Football
还有一点就是瞬息万变的大环境。在网红与直播平台遍地走之时，在短视频坐上风口的过山车时，深度的精品节目没有人敢轻易尝试。互联网是一个催发爆款的环境，人们的注意力变得更加碎散，极难长时间再对一件新生事物保持关注度，加之体育版权的连年更迭，制作团队的不断变动，任何一个自恃掌握资源与人力的体育传媒巨头，也很难再造一个传媒经典。
即便如此，新时代里限制更少、资源更充足的新媒体也纷纷开始了节目形式的开拓探索。而在近几年版权大战之下，国内各个大台在尝试着不断用更新鲜，更精良的内容去吸引球迷们的关注。而我们与欧美的王牌体育专业节目相比，确实还有着很遥远的距离要去追赶。
在体育精品节目的世界里，电视里的天下足球高唱着光辉岁月，然而电视之外，却只见岁月，不见光辉。
责编：点哥
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