想打造一个优秀的体育品牌？先试试做到这四点

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“品牌”一词，最早来源于古斯堪的那维亚语“brandr”，含义为燃烧，是指将一个印章通过燃烧加热的方式印制到产品上。这个含义与当今打造一个品牌的概念形成了有趣的默契，优质的品牌需要依靠有效的方法，以及日积月累的坚持。

放在体育领域，想将一个体育IP 的价值最大化开发，将其打造为品牌是上上之策，而在当今变化莫测的体育世界中，要想打造一个优秀的体育品牌，以下这四点你需要重视。

危机的双刃剑：将威胁转化为机遇

长期以来，体育运动被一系列丑闻所笼罩着，腐败事件、兴奋剂事件……这些问题不仅会影响大多数粉丝对这项运动的看法，也影响着健儿们在赛场上的发挥。

每次爆发危机都是一个风暴眼，然而从品牌的角度看，如果把这些事件当做一个机会，品牌主趁此机会表明自己的立场，把危机化为PR的机会，或许会使得品牌形象更加正向、积极化。

举个例子，英国职业自行车队天空队打出了做“干净骑手”（clean rider）的口号，背后自然是充斥在自行车界的兴奋剂丑闻，天空车队表示，不服用兴奋剂的自行车运动员也一样能够取得好成绩，无疑，他们的口号树立了正面的品牌形象。

▼英国天空自行车队打出的clean rider口号

再看看今年的莎娃风波，在其主动公开因服禁药而被禁赛的消息后，众多赞助商纷纷与莎拉波娃解除赞助关系，其中就包括了在她11岁就保持合作的NIKE，即便如此，在6月份禁赛两年的处罚结果出来之后，耐克又闪电做出了支持莎娃、恢复合作的决定。

回过来看，耐克之所以做出这种决定是出于莎娃并非有意服用兴奋剂，同时主动站出来公开道歉，而第一时刻站出来支持莎拉波娃也为耐克赢得了“患难见真情”的美誉。

▼选择第一时间站出来支持莎拉波娃，也为耐克的品牌形象加了分

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收放有度：在社交网络上掌握分寸

社交媒体的发展使得各方有了发声的机会，而很多的运动员、体育组织也使用社交网络来表达意见、展示自己的生活工作，但这也给他们或多或少带来了一些影响。

积极的影响当然是品牌的进一步曝光，而消极的影响则是不当言论更容易在社媒上发酵，事实上，社交网络放大了运动员们的行为与言论，尤其对明星运动员而言，社交网络给他们带来的影响要比普通人大的多。

有人说，社交网络处处都是坑，这一方面因为粉丝众口难调，而更大的原因则明星运动员的社媒会成为许多人的重点关注对象，许多运营者并未意识到社交网络的威力，实际上，你的一举一动，都可能引发难以想象的蝴蝶效应。

最近闹的沸沸扬扬的美国游泳明星罗切特“被抢劫”的消息，最早在社交网络上流传开来，此后，他的形象一落千丈，与他合作的各大赞助商也纷纷宣布与罗切特撇清关系，终止合作。

▼罗切特“假报案”事件后，赞助商纷纷与其撇清关系

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在另一方面，为了配合赞助商的利益诉求，运动员有时会在社交平台上发布一些商业信息，根据一些调查显示，大多数时候粉丝是反感的，他们会认为运动员为了商业而丧失了个性。

除去运动员个人，其他体育组织也是如此。社交媒体提供了一个很好的桥梁，但体育组织又不能将其全部信息暴露给公众，媒体的加入更会添油加醋，给体育组织造成一些不必要的麻烦。

另外还需要提及的一点就是社媒对负面新闻的发酵能力和影响力。对于品牌而言，打造好口碑不是一件容易的事情，但毁掉金字招牌，可能只需要在社交媒体上犯一个小小的错误。

例如昨天乐视体育在微博上出现的重大错误，不仅招到疯转般的调侃，还涉及到更加敏感的话题。几个字的错误，引来的是受众对品牌职业程度和业务能力的质疑。

山高人为峰：重视运动员自身的力量

我们都知道，运动员在一个集体中才能显示出其强大的力量，优秀的运动员更离不开优秀的团队去发掘培养，常常有人用“体系加成”来描述一些球员，正是说明了这一点。

但从另一个方面来看，团队也要重视运动员自身价值带来的影响。福布斯排行榜上，有不少优秀运动员拥有数千万的品牌价值，也佐证了运动员个人的肖像权的价值所在，想要让球队的品牌形象变得更好，球队要格外重视运动员个人肖像权的归属问题。

相反的，一些明星如果爆出了负面丑闻，也有可能降低整个俱乐部的价值，这也是球队需要加以警惕和防范的。

总而言之，就如同梅西之于巴萨和C罗之于皇马一样，优秀的团队使得运动员更加优秀，而优秀的运动员又使得整个俱乐部的知名度大大提升，可以说，在这方面是相辅相成、互相促进的。

根植泥土：重视草根阶级的能量

精英体育回归草根阶级，本身就是体育行业的一大趋势，这也是精英体育能够不断吸引草根阶级的重要原因之一，体育运动和品牌期待普通群众参与的需求，从未像今天这样强烈。

在另一方面，健康生活的理念也在不断深入人心。与传统的品牌营销模式相比，如今的品牌营销群体更倾向于草根阶级，各大品牌通过举行类型丰富的线下营销活动，鼓励体育迷们亲身参与其中，扩大了草根阶级对于品牌的认知。

事实上，精英体育来源于大众体育又高于大众体育，深厚的群众基础使得精英体育可以有源源不断的人才可以挖掘，有广大的产业市场可以开发。而精英体育也需要反哺大众体育，让更多的人认识到，在电视上看到的那些明星和球队其实并不高高在上，他们和你的生活很近，从而实现推广体育运动的目的，这样也才能使得精英体育得以更好的发展。

实际上，树立良好的体育品牌形象并非易事，在如今略显浮躁的体育氛围里，投机者比比皆是，而打造一个体育品牌往往需要持续的投入和走心的规划，与之相对的，品牌形成后，持续与正向的回馈也会源源不断。

当然，留给中国体育产业去打造品牌的时间还很多，在多数细分领域刚刚开始成长的当下，我们有太多机会去吸取经验，创造历久弥新的体育品牌。

责编：Camel

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