打破国内转播市场垄断，德甲找到了追赶英超的方法吗？
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英超靠版权费赚的盆满钵满
上座率超高的德甲
能否从转播市场中挖出金矿？
文：沈格
责编：Camel
2016年7月，德国足球联盟（DFL）公布了一个数据，在2015-2016赛季中，有1300万德国人在比赛日当天选择去球场观看比赛——这并不夸张，德甲目前是欧洲五大联赛中上座率最高的联赛，也是全世界最具吸引力的联赛之一。
在上座率方面，根据2016年的数据显示，德甲豪门拜仁慕尼黑和多特蒙德俱乐部的上座率甚至达到了100%，这在五大联赛中真的是首屈一指的。
尽管德甲联赛的上座率令人艳羡，但其在赛事转播收益方面却一直不尽人意。与商业开发最成功的英超相比，即使是最顶尖的拜仁慕尼黑和多特蒙德，其分到的转播收益都不及英超垫底球队女王公园巡游者多（2014-2015赛季数据）。
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商业开发的孱弱多少使得德甲各队在与欧洲其他豪门的竞争上有些力不从心。面对商业化的冲击，一直奉行打造“纯净足球、稳健经营、健康联赛”的德甲，终于也开始在转播权的开发方面作出了改变。
德甲国内转播：告别一家独大！
与其他联赛为了转播权激战到白热化相比，德国天空体育对于德甲电视转播权的垄断简直太特别了，事实上，这不仅从利益上不利于将德甲的收益最大化，也与欧洲竞争法的相关条例相悖。
这里需要提到的是德国反对限制竞争法和欧盟运行条约，前者又称卡特尔法，在德国被称为经济宪法，是经济法的核心，而后者的第101条明确提出了反对限制经济竞争的条款。
通常来说，这种联合销售条例防止了单个俱乐部与拥有转播权的一方单独进行谈判，这点得到了欧盟委员会的认可，欧冠联赛、德甲联赛以及英超联赛均在这个协议之内。
早在20世纪70年代，就有人提出关于德甲转播权的垄断是违反了相关欧盟法规的，然而由于转播方涉及的均为公共广播电视台，当局也并不愿过多涉及，而随着私有电视台的兴起，德甲联赛触犯相关法规的行为越来越受到人们的关注。
随后，欧盟当局的介入使得德甲转播“一家独大”的局面终于出现改变。
2005年，欧盟委员会要求德国足球联盟（DFL）对2008年德甲联赛电视转播权的竞争者做出相关规定，规定包括对联盟的各项待开发权益公开透明、无差别地向各竞争者提供。
此外，德国联邦企业联合管理局也对德国足球联盟提出了一些要求，在当局看来，球迷有权在晚上8点前看到免费的比赛集锦，而对于付费转播商来说，他们则会想办法让比赛直播与赛后集锦间隔时间越长越好。
理想状况下，转播商希望免费的集锦能够在晚上10点之后在播出，这样更多的用户就会选择订阅付费电视服务。然而德国联邦企业联合管理局认为这其实是利用版权垄断形成的一种变相挟持，因此规定公共电视台在晚8点前就能够播放当日的比赛集锦。
博弈还在继续。自2012年以来，情况又发生了变化，这很大一部分原因是源于网络电视的出现极大地改变了人们的观看习惯。德国足球联盟也顺应市场，推出了包括手机和网络在内的一些列不同的赛事转播计划包，以及两套可供选择的免费电视集锦播出计划。
如果当天的比赛集锦能在晚上8点前制作完毕，那么公共电视台可以率先播放。而如果当天电视集锦需要推迟至晚9点45后才能播放，那么付费的移动端、网络电视平台将有权利率先播出单场比赛的集锦。这样一来，付费平台天空体育和公共电视频道ARD、ZDF就能够互相制衡，较为公平地对资源进行分配。
2016年早些时候，德国足球联盟决定在周一晚上增加比赛，这能使参加欧冠的球队在联赛的时间选择上更加自由灵活，但由于比赛时间的尴尬和路途的奔波，这一决定遭到了许多球迷的反对。而德国足球联盟，也是想通开发过这一档比赛，来为天空体育多谋福利（周一档比赛只能通过付费平台进行收看）。
“禁止单一买家”政策推出，德甲俱乐部收入随之增加
在去年新一轮的德甲转播周期竞价中，德国反垄断机构联邦卡特尔办公室规定：禁止任何转播商垄断德甲和德乙的转播权。这个“禁止单一买家”的政策出台，对于德甲的商业化发展有着举足轻重的影响。
根据德国联邦企业联合管理局的预测，在未来，306场德甲比赛中的至少30场直播转播权益会落入不同竞标者的手中。
2016-17德甲本土转播合约计划
转播费收益增幅达85%：从2017-18赛季到2020-21赛季，德甲本土的转播费用总额将增加到46.4亿欧元，相比于上一个转播周期的25.1亿欧元，涨幅达到了恐怖的85%。
付费电视方面：原有的天空体育获得了周六和周日全部比赛的直播权；新出现的竞争者欧洲体育分到了周五的比赛和周日13:30进行的比赛、周一晚间20:30进行的比赛，以及每赛季的德甲升降级附加赛、德国超级杯的比赛。
免费电视方面：德国电视一台（ARD）可以在每周六和周日免费转播一场比赛，德国电视二台（ZDF）免费转播德甲、德乙的揭幕战，以及德乙附加赛和德国超级杯的部分比赛。
免费广播方面：ARD的旗下的电台继续拥有媒体转播权。
网络电视方面：亚马逊旗下的Sport 1 FM首次获得了主要足球赛事的新媒体线上和移动端音频的播放权，Perform获得了在比赛结束后40分钟上线集锦的新媒体权益。
2016年6月9日，德国足球联盟官方宣布，2016-17德甲赛季转播费用第一次到达了每赛季10亿欧元的门槛。这意味着比之前的费用高了85%。德国天空体育再一次得到了转播周六、周日的大部分比赛，欧洲体育第一次买下了周五、周一的比赛以及保级赛和德国超级杯的比赛转播权益。
由于引入了“禁止单一买家”政策，天空体育不得不下了血本才能够拿到德甲转播资源。引入竞争，意味着球迷能够享受到更好的服务和更优惠的价格，同时更意味着市场中价格的提升和影响力的扩大。在上一个转播周期中，天空体育虽然遇到了德国电信的威胁，但是仅仅20%的涨幅就足以让德国电信收手，这种不温不火的竞价让德甲的转播市场不能够得到质的提升。
而在此次谈判中，欧洲体育的强势介入让天空体育不得不提高了价钱。德甲联盟总裁塞弗特表示：希望这份转播合同能够带给德甲俱乐部更多的收入，同时推动德甲球队的欧战成绩。
对于转播商、球迷和俱乐部，究竟有哪些影响？
当然，这样的模式对于此前一家独大的天空体育而言，有些难以接受。因此，德国天空体育也在此前宣布他们将会对“禁止一个买家”提起诉讼。虽然裁决结果还没有公布，但有关人士认为2016-17赛季已经签署的转播协议不会再有改变，而对于未来的转播协议是否会受到影响，则取决于最终的判决结果。
对于球迷来说，德甲新的转播合同也是一柄双刃剑。一方面，球迷在电视转播方面有了更加丰富的选择，这也有利于周一赛事的推广，更易被球迷们接受。而缺点就是新的比赛日可能不能被所有球迷所接受，由于转播权被分销到了不同的平台，导致球迷不可能通过购买一家转播商的服务来观看到所有的比赛。
当然，俱乐部们对于新的转播合约模式都很欢迎，虽然与英超的转播收入差距还很大，但这一在一定程度上确实提升了德甲俱乐部在欧洲的竞争力，德甲转播的商业开发也在慢慢走上正轨。
▼五大联赛收入盈利曲线图
一向以承载社会责任，以球迷、社区为本的德甲也在足球的商业化浪潮中一步一步地深挖自身的价值，这对于球迷而言，究竟是好事，还是坏事？
部分资料译自Lawinsports
作者：Alexander Engelhard
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