红牛狂奔：一罐饮料背后的体育帝国
小伙伴泥萌是从什么时候开始喝下第一口红牛的呢？是为了考试前能精神百倍，是为了测1000米时能尽快达标，还是赶在deadline前让自己效率加倍？在我们最初的印象中，红牛只是一种口味独特的运动饮料，然而在30年的发展和壮大后，红牛俨然为自己打造了一座庞大的体育帝国。
文：一只Döner
北京时间5月24日凌晨，随着法兰克福和纽伦堡间升降级附加赛的结束，下赛季征战德甲联赛的18支球队名单也已尘埃落定。时隔7个赛季总算又有一支来自德国东部的球队杀回了这一顶级联赛中——莱比锡红牛，这个从诞生之时便充满争议的巨婴，以迅雷不及掩耳之势发展壮大，仅用时7年便提前完成“10年内打入德国足球顶级联赛”的计划。
7年前，德甲联赛没有东德球队的身影；7年内，莱比锡红牛从第五级联赛一跃而起。它的发展仿佛就肩负着东德地区足球发展的使命。有人爱它，如果把一些西德球队比作歌利亚，那么他们则将莱比锡红牛视为了大卫；也有人恨他，认为它不过是一个被金元包裹的傀儡，是德国足球的异类。
▼热情的莱比锡红牛球迷
而在红牛的体育帝国中，莱比锡不过是其一隅。这个以做功能饮料起家的公司，到底是怎样修炼成了体育营销界的翘楚？
红牛体育帝国的疆土有多大？就让圈妹（ID:Eco_Sports）带大家盘点一番。
主要拓展领域： 冰球
冠名时间：2000年EC the Red Bull Salzburg
收购时间：2005年EC Red Bull Salzburg
所在国家：奥地利
主要成就：
7次奥地利冰球甲级联赛(Bundesliga)冠军： 2007、 2008、2010、2011、2014、2015、2016
萨尔茨堡是红牛公司的故乡，冰球也是在奥地利颇受欢迎的运动项目。所以以奥地利的冰球市场为突破口进军体育界，也就顺理成章成为了红牛老板马特希茨布局体育行业迈出的第一步。
红牛在2000年从地板生产商Kaindl手中接过这家位于萨尔茨堡的冰球俱乐部的冠名权，将队名从EC Kaindl Salzburg改为EC The Red Bulls Salzburg。而球队在2004赛季成功杀入奥地利冰球最高级别联赛，并在2005赛季被正式收购，改名为现今的EC Red Bull Salzburg。在被收购的这13年间，萨尔茨堡红牛冰球队不可思议地获得7次顶级联赛冠军。而在被收购前，其不过是一支混迹次级联赛的泛泛之辈。
主要拓展领域： 足球
收购时间：2005年4月
所在国家：奥地利
主要成就：
7次奥甲(Bundesliga)冠军：2006/07、2008/09、2009/10、2011/12、2013/14、2014/15、2015/16
4次奥地利杯(ÖFB-Cup)冠军：2011/12、2013/14、2014/15、2015/16
在足球领域，红牛公司瞄准的第一支俱乐部仍然来自其家乡萨尔茨堡。球队于2005年4月被全面收购、更名，与此同时，红牛也拿下了球队主场冠名权——红牛竞技场。在被收购前的七八年中，这支萨尔茨堡球队一直都在联赛3-10名徘徊。而在红牛全面入主后，俱乐部进行了大面积整改，大量实力球员、教练被招致麾下：世界足球先生、德国国脚马特乌斯和意大利名帅特拉帕托尼一同被任命为球队主教练，前拜仁球员托马斯·林克、亚历山大·齐格勒也纷纷加盟。球队更是在随后的11个赛季中出人意料取得了“7冠4亚”的惊人成绩，而且这一统治地位目前仍无人撼动。
主要拓展领域： 足球
收购时间：2003年3月
所在国家：美国
主要成就：
3次大联盟东部冠军：2010、2013、2015
2次大联盟常规赛冠军：2013、2015
2006年红牛首次踏出欧洲大陆，将体育业务拓展至美洲。3月初，纽约/新泽西都会之星被红牛收购并更名为纽约红牛。而人们关于这支球队最深刻的记忆并不是它获得了3次东部冠军或者2次常规赛冠军，而是一个人的加盟——2010年法国传奇球星蒂埃里·亨利转会至这家美国大联盟球队，使得本风平浪静的大联盟在继“贝克汉姆入主洛杉矶银河”后再掀波澜。红牛也首次不是以突飞猛进的成绩而成为了新闻焦点。
主要拓展领域： 足球
收购时间：2009年5月
所在国家：德国
主要成就：
第五级联赛冠军：2009/10（升入第四级）
第四级联赛冠军：2012/13（升入德丙）
德丙联赛亚军：2013/14（升入德乙）
德乙联赛亚军：2015/16（升入德甲）
对于这支德甲新贵的成长史，我们在之前的文章中就已详细阐述过：你真的了解德国足球吗？让我们从“50+1”说起，人们对于它的高度关注不仅因为发展速度，更因为它特殊的运营模式触及了德国足球的规则红线。起初俱乐部只有9人拥有对俱乐部事务的表决权，而这9人全部来自红牛公司，这严重违背了德甲的“50+1”政策。
然而马特希茨仍然我行我素，没有开放决策通道给会员，甚至对会员申请渠道也做出了严苛限制——70-1000欧元且不带表决权的年费让众多球迷望而却步。除此之外莱比锡红牛在2012年还请来了霍村奇迹缔造者——拉尔夫·朗尼克——出任俱乐部体育事务总监，并在2015/16赛季兼任球队主教练一职。正是在他的带领下，莱比锡红牛提前完成了冲刺德甲的任务。
主要拓展领域：冰球
收购时间：2012年5月
所在国家：德国
主要成就：
1次德国甲级冰球联赛冠军：2015/16
作为红牛家族在德国的另一位成员，慕尼黑红牛冰球俱乐部有着与莱比锡红牛足球俱乐部相似的成长路线。在1998年成立之初，球队也只是混迹于第五、六级联赛，然而在成立14年后的2012年，这家来自慕尼黑的俱乐部就已经登上了顶级联赛的舞台。同年被红牛收购，从此以慕尼黑红牛的身份参加德甲冰球联赛，并在本赛季第一次获德甲级联赛冠军。
主要拓展领域：F1
收购时间：2004年
所在国家：英国
主要成就：
4次F1车队冠军：2010、2011、2012、2013
相信大家对图片上的这位并不陌生——德国人塞巴斯蒂安·维特尔，从2010年至2013年连续四次驾驭当时被称为“火星车”的红牛坐骑称霸F1，更一度被看作车王舒马赫的接班人。而他所在的车队正是在2004年收购捷豹的红牛车队。车队在2005年从迈凯伦吸纳来天才工程师埃德里安·纽维，并在2009年启用二队车手维特尔，一跃从中下游车队摇身变为F1“领头牛”，从此开创RB6-9系列的霸权帝业。那两头红色公牛也成为当时镜头前最抢眼的车身涂装。
主要拓展领域：F1
收购时间：2005年
所在国家：意大利
主要成就： 无
就在收购捷豹车队后不久，红牛又于2005年收购了另一支车队——在F1历史上默默无闻20载的意大利车队米纳尔迪，并更名为Scuderia Toro Rosso（Toro Rosso为意大利语“红牛”）。虽然在车队成绩上小红牛一直表现平平，但它看起来更像是红牛一队的预备队，默默为大红牛提供储备支持——维特尔就是一例证。而在红牛公司的营销策略中，高曝光率是其追求的主要目标：相较两台“火星车”给观众带来的震撼，4台红牛同时疾驰在赛道上恐怕才是马特希茨更愿意看到的。
重大项目：
特技飞行、极限跳伞、特技滑翔伞、自由飞跃、摩托车越野赛等
重大事件：
超音速跳伞、翼装飞行穿越英吉利海峡、天门山翼装飞行
极限运动一直是红牛致力于体育赞助的重要领域，一系列极限运动大赛中都能够看到红牛的品牌标识。从特技飞行到极限跳伞，从冰上速降到自由飞跃，红牛几乎没有放过任何一个极限运动项目。以菲力克斯·鲍姆加特纳的超音速跳伞为例，当这位著名职业跳伞运动员从离地39000米的平流层一跃而下之时，全世界有超过200家电视媒体实时转播了这一幕，而其太空服上的红牛标志则被不计其数的观众所铭记。
▼震撼的跳伞视频请戳视频
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=s0155oq8wxr&width=500&height=375&auto=0
不过与红牛相关的体育组织，赛事还远不止这些。根据统计，红牛旗下的运动组织在全球有20个，涉及足球、冰球、赛车、极限运动、电竞等多个方面。由红牛赞助的体育赛事共有26个，签约红牛的运动员有9名，由红牛组织的运动赛事有33个，有5家体育场馆是由红牛兴建。
▼红牛在巴西地区联赛的球队Red Bull Brazil
迪特里希·马特希茨——在上文中曾多次被提到的奥地利商人就是这一体育帝国的缔造者。这位拥有亿万身家的功能饮料巨头同时也是狂热的极限运动爱好者。除此之外，他还将掌控领域拓展到其他各个体育项目，运用自己聪明的头脑投资掌管着这个庞大而复杂的体系、做出果断的决策以及一流的营销策略。
马特希茨在体育领域积极扩张的脚步从未停止，而他独到的用人眼光也一直被人们所称道：在2009年任命经验丰富的德甲经理人Dietmar Beiersdorfer掌管在萨尔茨堡、纽约和莱比锡的足球事务；将自己在莱比锡的职位托付给了朗尼克，后者成为了现今莱比锡红牛的主教练；从迈凯伦挖来天才工程师纽维；签约极限运动大师鲍姆加特纳……这一系列动作都是其亲力亲为。他看似是体育运动界的门外汉，但却将用人艺术发挥到了极致，甚至可以说是红牛帝国的独裁君王。
其中最明显的一点就是——红牛集团不允许员工设立工会。这在以民主自由著称的西方国家几乎是不被理解的，但马特希茨就是这样坚持了。就在本月初，红牛集团差点以“效益不佳”为由解雇逾200名员工，而实际原因则是这些员工试图组建工会。在他们发表声明放弃这一想法后，解雇通知随即被废除。
除此之外，马特希茨还具有着独到的潜力评估水平。当2009年入主莱比锡时，曾有人评价“红牛遭遇的是一个被毁灭的足球之城”，然而现在看来，他们不仅没有深陷泥潭，甚至还拯救了这个城市乃至整个东德地区的足球。
而他的野心远不限于冲击德甲，他曾在2014年断言：“冠军迟早会实现。”我们当然有理由相信，这位德甲新贵的幕后操纵者绝不是在痴人说梦，萨尔茨堡红牛（足球）、慕尼黑红牛（冰球）、英菲尼迪红牛（赛车）——马特希茨已不止一次地用行动和成功证明了，只要这位帝王想投入，就没有取得不了的成就。
图片与数据来自网络
【体育圈人】
一个全新的公众号来了！
专注服务体育人才，
做有温度的体育招聘服务平台
↓↓↓
体育产业生态圈
专注为体育人代言
做有温度的体育自媒体
产业 | 营销 | 招聘
（长按识别二维码）
后台回复“加入生态圈”，入驻生态圈社群
投稿/招聘/建议：
sports_express48@163.com